萬咖壹聯(lián)2023上半年總營收10.47億 消費回暖迎接價值回歸

2023年8月28日，移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)服務商萬咖壹聯(lián)有限公司（1762.HK）（以下簡稱“萬咖壹聯(lián)”）發(fā)布了截至2023年6月30日止6個月中期業(yè)績。

2023年上半年，萬咖壹聯(lián)實現(xiàn)營收10.47億元（人民幣，下同），毛利1.33億元；經(jīng)調(diào)整EBITDA及經(jīng)調(diào)整凈溢利分別為7,230萬元、5,311萬元；現(xiàn)金及銀行結(jié)余5.50億元，凈資產(chǎn)14.26億元。

報告期內(nèi)，公司移動廣告業(yè)務收益達10.26億元，游戲聯(lián)運、網(wǎng)絡視頻分發(fā)及軟件維護服務的收益分別為174萬元、524萬元、1,429萬元。

2023年上半年，國內(nèi)經(jīng)濟逐步回暖，市場需求回升。得益于互聯(lián)網(wǎng)平臺的算法優(yōu)化與業(yè)務創(chuàng)新，現(xiàn)有用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長持續(xù)增加，用戶活躍度進一步提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場自2023Q2恢復增長。

作為移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的智能服務伙伴，萬咖壹聯(lián)持續(xù)貫徹穩(wěn)健經(jīng)營戰(zhàn)略，聚焦主業(yè)發(fā)展，堅持以客戶為中心，以技術(shù)為驅(qū)動，以創(chuàng)新為動力，不斷優(yōu)化移動分發(fā)服務，提升客戶體驗和滿意度，進一步增強客戶粘性和忠誠度；同時加大業(yè)務生態(tài)建設力度，以提高公司的競爭力和影響力，多維度賦能智能手機制造商、廣告主及內(nèi)容開發(fā)者，促進更廣泛的生態(tài)聯(lián)高效整合，推動移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

持續(xù)構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài) 實現(xiàn)價值共生

當前，隨著國內(nèi)外市場環(huán)境的變化，國內(nèi)用戶對于智能手機的好感度持續(xù)提升，這對于移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)參與者來說是新一輪的機遇期。

但隨著用戶紅利的逐步消退，智能手機市場進入新的周期，為用戶提供更加個性化的體驗以尋求自身價值突破，將成為行業(yè)共識。對廣告主來講，更加精準的人群定位、投放策略，直觀的投放效果成為剛需。

互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得網(wǎng)絡廣告投放價值被眾多企業(yè)所認可，同時也催生出眾多不同的互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道，但分散宣發(fā)鏈路成本過高，效果有限。萬咖壹聯(lián)作為移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)服務商、互聯(lián)網(wǎng)精準營銷服務商，攜手硬核聯(lián)盟、快應用生態(tài)分會以及移動智能終端生態(tài)聯(lián)盟，持續(xù)構(gòu)建安卓協(xié)同生態(tài)，解決各環(huán)節(jié)痛點，加深參與者合作關(guān)系，實現(xiàn)價值聯(lián)結(jié)。

2023年上半年，萬咖壹聯(lián)通過渠道+內(nèi)容+生態(tài)的全景模式，持續(xù)推動移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設；通過軟硬件技術(shù)和商業(yè)生態(tài)的有機結(jié)合，為用戶提供更加多元化的產(chǎn)品和服務，共同探索豐富的生態(tài)體驗；與此同時，公司亦在發(fā)揮多年積累的渠道優(yōu)勢，聚合更多的生態(tài)參與者，攜手拓展生態(tài)內(nèi)容，以構(gòu)建多元化的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。

作為生態(tài)聯(lián)盟的秘書處和運營方，萬咖壹聯(lián)亦在不斷探索生態(tài)體驗，不斷挖掘社區(qū)價值。

硬核聯(lián)盟作為游戲行業(yè)具有影響力的組織者之一，擁有國內(nèi)智能手機共同打造的生態(tài)系統(tǒng)。2023年，硬核聯(lián)盟針對小游戲引入推出扶持政策——上架平臺的優(yōu)質(zhì)小游戲均可在小游戲APP內(nèi)及手機系統(tǒng)內(nèi)獲得資源曝光扶持，幫助開發(fā)者在上架初進行游戲獲客及上架后促進游戲活躍。未來，硬核聯(lián)盟將不斷推動能力開放，提高渠道價值，提升游戲合作的綜合價值。

與此同時，公司攜手快應用生態(tài)分會成員針對性提升生態(tài)系統(tǒng)功能，建設并補齊不同設備的底層能力，使快應用更加標準化且具備高質(zhì)量的體驗。面向快應用開發(fā)者舉辦多場沙龍活動，以聆聽并解決開發(fā)者面臨的問題，與開發(fā)者一同討論快應用商業(yè)化新模式和新方向。快應用生態(tài)分會的多個專項小組也在持續(xù)研發(fā)和探索不同智能設備上的應用場景，以期帶來更多功能擴展方向。

公司致力于成為值得信賴的智能服務商業(yè)伙伴，不斷攜手生態(tài)參與者共同探索生態(tài)價值，推動行業(yè)更加健康穩(wěn)定發(fā)展。今年上半年公司與硬核聯(lián)盟、快應用生態(tài)分會和移動智能終端生態(tài)聯(lián)盟的成員舉辦了多場交流會和扶持計劃，保證生態(tài)參與者之間擁有高效的溝通管道。

積極擁抱新技術(shù) 不斷創(chuàng)新突破

今年 2 月底，國務院印發(fā)了《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》，為我國數(shù)字化加速融入經(jīng)濟社會發(fā)展各領域奠定了政策基礎，數(shù)字中國建設也將進入 " 快車道 "。該規(guī)劃出爐之后，與數(shù)字經(jīng)濟密不可分的創(chuàng)新技術(shù)也是熱度不斷，當中包括了 AIGC、Web3.0 和元宇宙等。

AIGC、Web3.0 和元宇宙三者一脈相承，有望深化我國數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，共同推動數(shù)字中國加速跑?；诖?，對創(chuàng)新技術(shù)的討論、推動數(shù)字化的發(fā)展和監(jiān)管，成為政府和行業(yè)共同關(guān)注的議題。今年以來，中國香港成立了Web3.0協(xié)會并設立Web3Hub基金；烏鎮(zhèn) 2023 元宇宙共創(chuàng)大會召開；全球元宇宙大會暨數(shù)字中國科技周召開；科技部主辦的國家超算互聯(lián)網(wǎng)工作啟動會發(fā)起成立了國家超算互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合體...

值得一提的是，在中國香港 Web3.0 協(xié)會成立儀式上，中國香港特區(qū)行政長官李家超致辭表示，當下 Web3.0 的發(fā)展正值黃金起點，中國香港要敢于成為創(chuàng)新浪潮的引領者。中國香港政府正積極引導資金和科技涌入中國香港，讓 Web3.0 產(chǎn)業(yè)引領中國香港的下一輪增長。

萬咖壹聯(lián)作為中國香港上市公司中移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)參與者的一員，將積極擁抱泛人工智能相關(guān)技術(shù)的不斷迭代更新，持續(xù)加強研發(fā)并優(yōu)化技術(shù)能力，推進AIGC工具高效運用賦能業(yè)務發(fā)展。

游戲是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，也是文化創(chuàng)意的重要載體。伴隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，游戲科技不斷破圈、跨界。今年以來，中國游戲行業(yè)逐步回暖，銷售收入明顯增長，用戶規(guī)模也在持續(xù)擴大。上半年，國內(nèi)游戲用戶規(guī)模達到了6.68億，創(chuàng)歷史新高。主管部門、行業(yè)和機構(gòu)都更加注重游戲在傳遞社會價值方面的載體作用，推動游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。國內(nèi)游戲市場正在逐步走向成熟。

行業(yè)的成熟意味著競爭的加劇。據(jù)相關(guān)機構(gòu)預測，2023年下半年將有100款產(chǎn)品扎堆出現(xiàn)。這也將帶來游戲廣告業(yè)務的進一步增長。游戲廠商為了得到更多的曝光機會，正在有意識地增加發(fā)行營銷投入。這對產(chǎn)品的內(nèi)容品質(zhì)、技術(shù)實力、價值拓展提出了更高的要求。

在持續(xù)維護行業(yè)生態(tài)健康的基礎上，萬咖壹聯(lián)更加注重自身生態(tài)運營的建設，特別是與移動游戲客戶的深度合作。

經(jīng)過2022年的業(yè)務調(diào)整后，今年上半年，萬咖壹聯(lián)將精力集中在擅長的移動分發(fā)領域，尤其是游戲品類的相關(guān)業(yè)務。我們?yōu)榭蛻籼峁└珳实耐斗欧?、?chuàng)作當前流行的創(chuàng)意推廣素材、協(xié)助客戶運營游戲社群等，為客戶提供高質(zhì)量一站式運營策略。

游戲廣告也講內(nèi)容為王。游戲素材本身是質(zhì)量廣告的基礎，素材的制作是游戲廣告投放的前提和重要環(huán)節(jié)。萬咖壹聯(lián)基于人工智能化商業(yè)服務平臺以及創(chuàng)意素材團隊，在加強人工智能投放技術(shù)使其愈加自動化和智能化的同時，也在研究和發(fā)展通過生成式人工智能技術(shù)高效創(chuàng)作創(chuàng)意素材，以優(yōu)化創(chuàng)作成本結(jié)構(gòu)、增強創(chuàng)作效果，多元化賦能生態(tài)建設，助力生態(tài)價值實現(xiàn)。

下半年，隨著消費的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場也將迎來新一輪的增長。萬咖壹聯(lián)將集中行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢資源，擴大公司業(yè)務規(guī)模，攜手聯(lián)盟成員和合作伙伴，不斷完善和強化社區(qū)生態(tài)，保障公司和行業(yè)共同健康發(fā)展。

萬咖壹聯(lián)表示，我們相信，在這個充滿機遇和挑戰(zhàn)的時期，只要大家團結(jié)一心、銳意進取、不斷改進、持續(xù)創(chuàng)新，就一定能夠?qū)崿F(xiàn)我們的愿景和使命，為行業(yè)發(fā)展做出我們的貢獻。公司終將迎來價值回歸的時候。