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從北馬到上馬，特步遙遙領(lǐng)先

2023/11/30 9:03:48      挖貝網(wǎng) 李輝

10月26日，上海外灘，海派云集寫盡繁華。中國首個世界田聯(lián)認(rèn)證的精英白金標(biāo)賽事熱血鳴槍。上海馬拉松的影響力自不必說，一組數(shù)據(jù)足證明：全馬報名超過17萬，中簽率為13.7%，選手來自28個國家和地區(qū)。其中外籍跑者占比12%，國內(nèi)外省市跑者占比28%。

一項(xiàng)“破三跑者”數(shù)據(jù)出爐，一家國內(nèi)運(yùn)動品牌穩(wěn)坐頭把交椅，把和賽事合作了12年的贊助商也比拼下馬：去年排名第二位的特步以35.5%的穿著率躍升至排名第一，繼續(xù)其跑鞋領(lǐng)域“國產(chǎn)第一品牌”的實(shí)名，要知道這個數(shù)據(jù)比之去年提升了12.5%。

單單上馬的數(shù)據(jù)不足以證明特步國際（01368）在中國跑道上的強(qiáng)勢。把時間往回?fù)芤粋€月，10月的天安門廣場，有“國馬”之名的北京馬拉松開跑，這場競爭激烈的對決過后，男女前10的榜單出爐——特步冠軍跑鞋160X占據(jù)七席。

不僅如此，特步穩(wěn)坐北馬破三跑鞋穿著率、全局跑鞋穿著率雙料冠軍。北馬2402位破三選手中，特步跑鞋占比35.6%，在全部品牌占鰲頭，并遙遙領(lǐng)先第二名阿迪達(dá)斯和第三名耐克。相比于2022年北京馬拉松特步跑鞋4.6%的占有率，將這一數(shù)據(jù)提升7.7倍。2023年8月上市的特步160X 5.0 PRO以17.8%的份額拿下破三跑鞋的榜首，“常青款”特步160X 3.0 PRO位列第三。而代表更多大眾跑者選擇的北馬全時段完賽跑者穿著率中，特步又以28.1%的穿著率在所有的國內(nèi)外品牌中占比獲得第一。

能在競爭如此激烈的賽道搶占第一，足見特步在中國跑步市場還是有其非常獨(dú)到，別家想追追不上的競爭力的。而意料之中是因?yàn)榛赝^去20年在中國跑步市場還星星點(diǎn)點(diǎn)時，特步就以瞄準(zhǔn)“跑步”賽道著眼發(fā)力，付出之持久，一晃近20年，也是收獲的時節(jié)了。

特步自從提出打造“一款適合中國人腳型的專業(yè)競速跑鞋”時，就一直在講一個關(guān)乎“中國跑者”的故事。

競技賽場上，從董國建到彭建華雙破國家半馬紀(jì)錄再到何杰將全馬紀(jì)錄豪情改寫，拿下亞運(yùn)金牌，一個個燃起國人驕傲的歷史時刻讓一直關(guān)心中國馬拉松的大眾跑者備受鼓舞，也壯志在心。競技賽場過去數(shù)年間一個個驕傲的瞬間激發(fā)著大眾跑者對中國馬拉松歷史節(jié)點(diǎn)所滋生的民族驕傲和自豪感，這份情感是聯(lián)結(jié)特步和國內(nèi)越來越多跑者相互信任的基石。

對大眾跑者而言，“破三”是橫亙在他們面前的一道“山”，對其體力、心力以及綜合訓(xùn)練能力都是超出常人適應(yīng)強(qiáng)度的考驗(yàn)?！捌迫迸苷咭?guī)模和人群見證著一個國家馬拉松業(yè)余精英選手水平的高低。除了堅(jiān)韌的毅力和長久的訓(xùn)練之外，跑鞋也是重要的因素。

從斥資打造世界級跑步實(shí)驗(yàn)室X-lab，構(gòu)建并完善動力巢、減震旋、氣能環(huán)、柔立方四大科技平臺，特步在推出160X冠軍跑鞋后，仍傾注心血注重研發(fā)迭代，不僅屢獲國際大獎，在國內(nèi)賽道上也成為大眾跑者青睞的品牌。

《2022年大眾健身行業(yè)與消費(fèi)研究報告》顯示，跑步再成為中國內(nèi)地最受歡迎的體育運(yùn)動，參與率達(dá)61%，高居所有運(yùn)動類別之首，中國已提速邁入“全民馬拉松”時代。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波表示，未來10年將投入50億元用于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事和運(yùn)動員支持、國人競速激勵計(jì)劃、跑步群體運(yùn)營支持、5KM/10KM賽事建立等。畢竟，從追趕到比肩再到超越，在產(chǎn)品力和“國人競速”激勵下，特步從國產(chǎn)第一做到中國第一，“世界跑鞋 中國特步”讓更多國人意識到，國產(chǎn)品牌完全可以和外資品牌“掰手腕”！特步的主要發(fā)力點(diǎn)仍是專業(yè)跑步。畢竟，跑道積攢了這么多年的資源和實(shí)力，特步還完全有能力繼續(xù)耕耘跑步人群，深入跑步市場。只是為了滿足更多人群的不同訴求，也為了繼續(xù)擴(kuò)大市場占有份額，特步也會更聚焦、細(xì)分市場，用針對性的“打法”在市場上持續(xù)發(fā)力。