財(cái)富雜志：谷歌為何不會(huì)盛極而衰

    導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)《財(cái)富》雜志近日發(fā)表分析文章稱，盡管近期股價(jià)大幅下滑，并遭遇了一些潛在的問(wèn)題，但谷歌并不會(huì)盛極而衰。

    遭遇潛在問(wèn)題

    一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)期壟斷互聯(lián)網(wǎng)搜索和廣告市場(chǎng)谷歌可能會(huì)盛極而衰。最近一段時(shí)間，谷歌的確遭遇了一些潛在的問(wèn)題，例如內(nèi)部官僚主義滋生、網(wǎng)絡(luò)搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)、以及雅虎有望復(fù)蘇等等。與此同時(shí)，谷歌近日推出的多項(xiàng)新計(jì)劃，例如開放手機(jī)聯(lián)盟、社交網(wǎng)站通用平臺(tái)OpenSocial、以及可能投資數(shù)十億美元競(jìng)購(gòu)無(wú)線頻段，也遭到了廣泛的質(zhì)疑。

    雖然如此，但種種跡象表明，谷歌仍然是歷史上最為“健壯”的公司之一，未來(lái)不太可能出現(xiàn)大幅度滑坡。自不久前漲至747美元的歷史最高點(diǎn)之后，谷歌股價(jià)下跌了16%.這并不是谷歌盛極而衰的象征，而是為投資者提供了一個(gè)很好的買入機(jī)會(huì)。毫無(wú)疑問(wèn)，谷歌有很大機(jī)會(huì)繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)搜索和廣告市場(chǎng)占據(jù)壟斷性地位，這主要有以下幾方面的原因：

    根據(jù)市場(chǎng)研究公司Searchignite公布的數(shù)據(jù)，今年9月，谷歌在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索廣告支出中占據(jù)了75%的比例。搜索營(yíng)銷公司360i的首席執(zhí)行官布萊恩。韋納（Bryan Weiner）表示：“谷歌的核心業(yè)務(wù)就是一臺(tái)賺錢機(jī)器，而且仍然在加速增長(zhǎng)。搜索模式是全世界最完美的業(yè)務(wù)模式，因?yàn)楫?dāng)用戶搜索特定信息時(shí)，他們看到的廣告往往是最相關(guān)的信息?！?/P>

    將繼續(xù)壟斷搜索

    最近有一些文章稱，如果出現(xiàn)更好的搜索引擎，人們會(huì)毫不猶豫地放棄谷歌。但是，即使真有更好的搜索引擎出現(xiàn)，谷歌仍然可以在一段時(shí)間內(nèi)屹立不倒。一個(gè)重要原因是速度，谷歌已經(jīng)投資數(shù)億美元在全球各地建設(shè)數(shù)據(jù)中心，這一點(diǎn)其它公司難以比擬。此外，谷歌的搜索服務(wù)還結(jié)合了特有的快速軟件。不管用戶在什么地方，谷歌的搜索結(jié)果都快于其它搜索引擎。速度具有很重要的意義，在發(fā)展中國(guó)家尤為明顯。在這些國(guó)家，很多用戶往往還使用撥號(hào)上網(wǎng)。在這種情況下，網(wǎng)站速度往往會(huì)成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵。

    另一個(gè)原因是范圍，同其它搜索引擎相比，谷歌的索引包含了更多頁(yè)面，因此其搜索結(jié)果也更加全面。還有就是規(guī)模，谷歌在大多數(shù)國(guó)家都開展了業(yè)務(wù)，支持多種不同的語(yǔ)音，因此對(duì)于多文化搜索有著更深刻的理解。未來(lái)幾年里，互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)向全球每一個(gè)角落普及，而多文化搜索將變得越來(lái)越重要。

    AdWords優(yōu)勢(shì)明顯

    最后一點(diǎn)，谷歌也從一定程度上鎖定了客戶，這一點(diǎn)同微軟有著相似之處。很多人認(rèn)為，谷歌是一家互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)提供商，用戶只需點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)就可以轉(zhuǎn)投其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是，他們并沒(méi)有將廣告客戶考慮在內(nèi)。谷歌AdWords軟件及其用于管理搜索關(guān)鍵字和關(guān)鍵字競(jìng)購(gòu)的用戶界面具有很高的技術(shù)含量。事實(shí)上，谷歌AdWords非常復(fù)雜，可以實(shí)現(xiàn)很多功能。通過(guò)這一系統(tǒng)，廣告客戶可以找到最佳的搜索關(guān)鍵字組合，并在效果和價(jià)格之間找到平衡。

    一旦廣告客戶或代理商的員工學(xué)會(huì)使用谷歌AdWords，就很難再轉(zhuǎn)向谷歌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的系統(tǒng)。雅虎和微軟都推出了自己的搜索廣告系統(tǒng)，并號(hào)稱比谷歌AdWords強(qiáng)大，但目前看來(lái)效果一般，并沒(méi)有導(dǎo)致谷歌廣告客戶流失。這一點(diǎn)同微軟在操作系統(tǒng)市場(chǎng)占據(jù)的優(yōu)勢(shì)類似，軟件開發(fā)者更愿意開發(fā)基于Windows的程序，因?yàn)檫@已經(jīng)成為他們的習(xí)慣。

    由于擁有足夠的資金和技術(shù)，谷歌有機(jī)會(huì)在無(wú)線等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域獲得成功。但事實(shí)上，這些業(yè)務(wù)對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)并非不可或缺。谷歌2003年的營(yíng)收僅為15億美元，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到160億美元左右，而且仍然保持著較高的增長(zhǎng)速度。消息人士透露，谷歌的目標(biāo)是在全球廣告市場(chǎng)占據(jù)六分之一的份額，這意味著每年1000億美元的產(chǎn)值。