電子雜志苦撐寒冬 行業(yè)面臨盈利模式瓶頸之困

　　今年以來?xiàng)顬?、徐靜蕾、李湘、趙薇等娛樂圈一線明星紛紛創(chuàng)辦電子雜志，將這種從2005年起興起的新媒體形式推向高潮，不過，在明星“開刊”的表面熱鬧背后，卻是電子雜志行業(yè)面臨的盈利模式瓶頸之困。近期國內(nèi)最大的電子雜志平臺XPLUS爆出將賣給化妝品企業(yè)小護(hù)士。

　　昨日，XPLUS總經(jīng)理夏鴻向記者否認(rèn)并購對象是小護(hù)士，但他承認(rèn)XPLUS正在與新的資本方進(jìn)行接洽。由于此前另外兩家電子雜志巨頭Zcom和POCO已經(jīng)相繼轉(zhuǎn)型，電子雜志三強(qiáng)中僅剩 XPLUS在苦苦支撐。門戶巨頭和傳統(tǒng)媒體正對這些專業(yè)電子雜志平臺形成沖擊。

　　今年電子雜志融資難

　　夏鴻表示，近期公司一直在和新的資本方進(jìn)行洽談，公司新一輪的資本運(yùn)作很可能有新面孔。

　　此前，XPLUS曾有兩輪融資，先后拿到了約1000萬美元。公司最近的一輪融資是去年上半年，宏基、聯(lián)想投資和招商局三家聯(lián)手向其注資450萬美元。比較發(fā)現(xiàn)，2005和2006年，國內(nèi)電子雜志行業(yè)的風(fēng)險投資超過1億美元；進(jìn)入2007年之后，融資額明顯下降。而提供電子雜志內(nèi)容的CP（內(nèi)容提供商）也從頂峰時的3000多家下滑到800家。

　　盈利模式尚不清晰

　　“公司目前還處于投入階段。”當(dāng)記者問及盈虧平衡點(diǎn)何時到達(dá)時，夏鴻這樣回答?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)往往在前期都不可避免要“燒錢”，因此不能期望電子雜志馬上賺錢。

　　不過，這恰好是今年以來涌入該行業(yè)的風(fēng)險投資明顯減少的原因。夏鴻承認(rèn)，目前堅(jiān)守電子雜志的企業(yè)確實(shí)在減少。XPLUS的計劃是“撐到最后”。據(jù)稱，目前他們已經(jīng)談下了4家4A級的廣告公司，對方將預(yù)留明年投向電子雜志的廣告預(yù)算，框架性協(xié)議上千萬人民幣。

　　與傳統(tǒng)媒體相比，電子雜志的優(yōu)勢是多媒體，可以給讀者帶來更好的閱讀體驗(yàn)和互動，同時發(fā)行成本也較低，但目前電子雜志的劣勢仍是盈利模式不清晰，很多傳統(tǒng)雜志依靠發(fā)行就可以賺錢，但電子雜志不行，對廣告的依賴比較強(qiáng)。

　　明星電子雜志同樣不景氣

　　與此同時，一直和電子雜志爭奪廣告市場的門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)雜志卻瞄準(zhǔn)了這塊地盤。“國內(nèi)好的雜志都在電子化，新浪等門戶網(wǎng)站也在今年相繼開辟了電子雜志專區(qū)。”國內(nèi)電子雜志行業(yè)的資深人士孔志剛對記者說，這兩個信號至少說明，電子雜志行業(yè)仍具有相當(dāng)?shù)耐顿Y價值。目前各個專業(yè)電子雜志平臺面臨的最大難題是，必須把雜志的固有讀者轉(zhuǎn)化成網(wǎng)站的穩(wěn)定用戶。

　　不過，新浪等門戶網(wǎng)站的強(qiáng)勢挺進(jìn)，可能會在電子雜志領(lǐng)域帶來類似去年對博客網(wǎng)站的沖擊。當(dāng)時，門戶網(wǎng)站憑借絕對的流量優(yōu)勢紛紛進(jìn)入博客領(lǐng)域，短短一年就將幾乎所有的專業(yè)博客網(wǎng)站踢出了前十名。

　　與行業(yè)的降溫一樣，前段時間娛樂圈爆出的明星電子雜志也陷入了不景氣。著名節(jié)目主持人李湘的電子雜志《相信》至今未能上線，主要原因就是投資方對電子雜志的盈利模式仍然看得不清楚，此外楊瀾、趙薇等明星創(chuàng)辦的電子雜志也沒有成為持續(xù)熱點(diǎn)。