日前,鳳凰衛(wèi)視廣告副總裁王倩女士正式離職,出任合潤(rùn)傳媒總裁一職。
王倩于1997年加入鳳凰衛(wèi)視,隨后出任中部大區(qū)總裁,并從2005年開始,任鳳凰衛(wèi)視廣告副總裁。王是鳳凰衛(wèi)視少數(shù)的女性高管之一,具有超過10年電視廣告媒體銷售經(jīng)驗(yàn),曾為鳳凰衛(wèi)視廣告業(yè)務(wù)在內(nèi)地市場(chǎng)的拓展立下了赫赫戰(zhàn)功。
王倩選擇加盟的合潤(rùn)傳媒是國(guó)內(nèi)首家以品牌內(nèi)容營(yíng)銷(branded content marketing)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的專業(yè)公司,亦是國(guó)內(nèi)首家加入國(guó)際品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)(BCMA)的成員公司。
作為一種全新的廣告商業(yè)模式,品牌內(nèi)容營(yíng)銷尋求廣告與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,在傳統(tǒng)廣告逐漸飽和,并且競(jìng)爭(zhēng)狀況異常激烈的媒體環(huán)境下,可以為企業(yè)提供多樣化的品牌傳播途徑和解決方案。
據(jù)悉,在國(guó)外,品牌內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)已逐漸發(fā)展成了一個(gè)比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示, 2006年全球電視節(jié)目中品牌內(nèi)容營(yíng)銷廣告總額達(dá)到33.6億美元,而2007年這一數(shù)字有望以超過37.2%的速度快速增長(zhǎng)。
另?yè)?jù)來自國(guó)際著名調(diào)查機(jī)構(gòu)PQ media的調(diào)查顯示,隨著市場(chǎng)人員和媒體越來越深入的了解植入廣告的潛力,以及2008年奧運(yùn)會(huì)所帶來大量廣告資金的注入,中國(guó)市場(chǎng)付費(fèi)型電視植入廣告預(yù)期未來5年的平均增長(zhǎng)率達(dá)到38.4%,在2010年達(dá)到3100萬(wàn)美元。
業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),由于傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)已經(jīng)逐漸日趨飽和,上升空間有限,王倩加盟合潤(rùn)傳媒公司,主要原因可能在于其對(duì)內(nèi)地品牌內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)巨大發(fā)展空間的預(yù)期。
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