商業(yè)周刊: Digg 的2008年攻略

《商業(yè)周刊》網(wǎng)站近日發(fā)表了對(duì) Digg 首席執(zhí)行官 Jay Adelson 的專訪。在訪談過程中，Jay Adelson 重點(diǎn)討論了有關(guān) Digg 即將出售的傳聞，以及 2008 年發(fā)展計(jì)劃。

隨著2007年接近尾聲，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的傳聞也開始減少。畢竟，大多數(shù)著名博客都開始休假。不過，作為最著名的社交新聞網(wǎng)站之一，Digg從來都不缺乏傳聞，即使在假日期間。Digg允許用戶發(fā)布和討論文章、視頻和圖片，并根據(jù)用戶投票結(jié)果確定相關(guān)內(nèi)容的排序。

今年以來，Digg一直是各種傳聞的焦點(diǎn)。本月初，有消息稱Digg首席執(zhí)行官阿德爾森和創(chuàng)始人凱文·羅斯(Kevin Rose)正在尋求以超過3億美元的價(jià)格將網(wǎng)站出售，并已經(jīng)聘請(qǐng)投資銀行Allen & Co.幫助其達(dá)成交易。就在圣誕節(jié)當(dāng)天，有報(bào)道稱Digg即將收購西班牙社交新聞網(wǎng)站Menéame，并可能收購內(nèi)容共享網(wǎng)站coRank。

那么，Digg明年的真正計(jì)劃是什么呢？阿德爾森明確表示，Digg目前并沒有進(jìn)行收購。與此同時(shí)，Digg也沒有于2008年進(jìn)行首次公開招股(IPO)的計(jì)劃，這可能會(huì)讓那些預(yù)計(jì)2008年將成為網(wǎng)絡(luò)公司IPO年的分析師感到失望。不過，阿德爾森透露Digg正在制定國際擴(kuò)張計(jì)劃，并將于 2008年初推出大量新功能。他說："2008年我們將繼續(xù)、并更加專注于定制化和個(gè)性化。"

2008年將推出新工具

過去一年里，Digg一直致力于幫助用戶定制使用體驗(yàn)。今年9月，Digg宣布加入新功能，允許用戶開發(fā)更為完整的個(gè)人頁面，以及更好地定位自己感興趣的文章。對(duì)于Digg來說，這類個(gè)性化功能已經(jīng)變得越來越重要，因?yàn)樵摴镜挠脩羧后w正在由熱衷于討論最新電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)公司的技術(shù)愛好者向主流人群轉(zhuǎn)型。根據(jù)Digg的內(nèi)部記錄，該網(wǎng)站每月的獨(dú)立訪問者人數(shù)約為2500萬人。

Digg計(jì)劃于2008年推出一項(xiàng)"內(nèi)容建議"功能，主要根據(jù)一名用戶以前閱讀、評(píng)論或共享的文章，向他推薦其它用戶在Digg發(fā)布的大量文章和其它內(nèi)容。阿德爾森表示："隨著Digg的信息量越來越大，我們必須推出這樣的功能。隨著這類個(gè)性化功能的推出，用戶的個(gè)人頁面將變得更加有趣。"

Digg還計(jì)劃推出一些可以吸引用戶經(jīng)常訪問其網(wǎng)站的新工具。例如，Digg將加入一項(xiàng)"提醒"功能，提醒用戶他們感興趣的個(gè)人發(fā)布了新內(nèi)容，或者他們感興趣的話題出現(xiàn)了更新。Digg還計(jì)劃鼓勵(lì)那些經(jīng)常為網(wǎng)站做出貢獻(xiàn)的用戶，可能會(huì)加入一個(gè)類似于eBay賣家評(píng)估系統(tǒng)的評(píng)分系統(tǒng)。阿德爾森說："通過這一方式，我們可以鼓勵(lì)用戶，并表明對(duì)他們的認(rèn)可。創(chuàng)建新系統(tǒng)的目的并不是讓用戶互相作比較，而只是為了表明對(duì)用戶的認(rèn)可和鼓勵(lì)。"

阿德爾森表示，Digg開發(fā)者正在努力將自身發(fā)展成為領(lǐng)先的社交網(wǎng)站。與其它網(wǎng)絡(luò)公司一樣，Digg也在Facebook上設(shè)立了一個(gè)頁面。他同時(shí)稱，Digg將密切關(guān)注谷歌新推出的開放社交網(wǎng)站平臺(tái)OpenSocial能否獲得成功。OpenSocial可以幫助開發(fā)者為不同的社交網(wǎng)站打造應(yīng)用，這將有助于Digg擴(kuò)展至其它社交網(wǎng)站。

目前，新聞集團(tuán)旗下社交網(wǎng)站MySpace已經(jīng)同谷歌建立合作伙伴關(guān)系，未來將采用OpenSocial。阿德爾森說："至少對(duì)我來說，OpenSocial和Facebook開放平臺(tái)所產(chǎn)生的影響是一個(gè)值得重點(diǎn)關(guān)注的問題。"

是否出售或開展收購

Digg是否準(zhǔn)備出售，或者是否將收購其它公司，很多人都想知道問題的答案。過去一段時(shí)間里，Digg一直沒有明確表示是否在尋找買家。阿德爾森曾經(jīng)表示，考慮到當(dāng)前的科技市場(chǎng)格局，以及成為一家上市公司后面臨的壓力，很多新興網(wǎng)絡(luò)公司都將出售視為一種更好的退出戰(zhàn)略，而不是IPO。

阿德爾森表示，他目前正忙于推廣Digg，以及幫助Digg贏利。在這一過程中，與微軟簽署的廣告協(xié)議發(fā)揮了重要作用。他說："在前幾個(gè)月里，我們同微軟的合作產(chǎn)生了很好的效果，Digg的廣告價(jià)格持續(xù)增長。微軟完成對(duì)aQuantive的整合之后，Digg網(wǎng)站上的廣告將更具針對(duì)性，并采用更有趣的技術(shù)。

Digg是否會(huì)收購其它公司是一個(gè)完全不同的問題。阿德爾森表示，收購可能會(huì)成為Digg進(jìn)軍海外市場(chǎng)的一種途徑，特別是那些非英語市場(chǎng)。他說："我有很多喜歡的網(wǎng)站，Digg在國際市場(chǎng)有著很好的機(jī)會(huì)。"不過，Digg目前并沒有正在進(jìn)行的收購交易?？紤]到Digg通過融資獲得了超過 1100萬美元，因此該公司有足夠資金開展運(yùn)營。但是，要完成大規(guī)模收購，這些錢還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。