電信介入 視頻網(wǎng)站再次收到嚴(yán)重挑戰(zhàn)

　　在視頻網(wǎng)站因行業(yè)政策緊收而面臨洗牌的情況下，上游電信運(yùn)營商的介入使得我國的視頻網(wǎng)站面臨更大的挑戰(zhàn)。
　　近日，據(jù)國家版權(quán)局有關(guān)人士透露，在2008年打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)行動中，視頻網(wǎng)站將是行動的主要目標(biāo)，而國家版權(quán)局正在建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)管平臺將于2008年6月運(yùn)行。屆時(shí)，國家版權(quán)局、公安部等機(jī)構(gòu)將可通過這一平臺實(shí)現(xiàn)資源共享，更有效地打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。這也是自網(wǎng)絡(luò)視頻“新規(guī)”頒布以來，政府相關(guān)部門再度強(qiáng)調(diào)對視頻網(wǎng)站內(nèi)容版權(quán)的監(jiān)管。

　　政策從緊
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的帶寬、上網(wǎng)人數(shù)等呈幾何倍數(shù)增長，我國互聯(lián)網(wǎng)已從早期的“圖文時(shí)代”升級到了“圖像時(shí)代”。不斷擴(kuò)大的寬帶用戶群體為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了龐大的用戶基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)影視服務(wù)成為僅次于網(wǎng)絡(luò)音樂、即時(shí)通信的第三大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用需求，視頻消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)文化已在億萬網(wǎng)民中形成，這使得視頻網(wǎng)站不僅成為投資界重點(diǎn)關(guān)注的對象，也成為了政府監(jiān)管的重點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)2007年的廣告收入和個(gè)人付費(fèi)收入已高達(dá)9億多元。然而，各種侵權(quán)、內(nèi)容合法性等問題正成為困擾網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的巨大障礙。
　　在日前召開的2008中國知識產(chǎn)權(quán)刑事保護(hù)論壇上，國家版權(quán)局版權(quán)管理司版權(quán)處處長趙秀玲表示，近年來互聯(lián)網(wǎng)對音像版權(quán)的侵害比較嚴(yán)重，視頻網(wǎng)站將成為2008年打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)行動的主要目標(biāo)之一。據(jù)了解，今年打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)行動較往年提前啟動，持續(xù)時(shí)間也會更長。并且，針對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)隱蔽性強(qiáng)、取證難等操作問題，此次新啟用的技術(shù)平臺將對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商進(jìn)行實(shí)時(shí)的職能監(jiān)管，只要相關(guān)部門第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，相關(guān)信息就能在不同地域的執(zhí)法部門間實(shí)現(xiàn)共享。
　　去年底廣電總局頒發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，并要求新辦視頻網(wǎng)站必須具有“國資”背景，從而收緊了對視頻網(wǎng)站的監(jiān)管尺度。網(wǎng)絡(luò)視頻“新規(guī)”在凈化了行業(yè)發(fā)展環(huán)境的同時(shí)，也加速了行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。如何積極地應(yīng)對新政，爭取到更多的發(fā)展機(jī)會，成為了我國視頻網(wǎng)站所面臨的一大挑戰(zhàn)。

　　直面電信運(yùn)營商挑戰(zhàn)
　　在我國視頻網(wǎng)站通過積極的努力以應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)視頻“新規(guī)”的同時(shí)，上游電信運(yùn)營商也掩飾不住對網(wǎng)絡(luò)視頻的熱情加入到戰(zhàn)局中來，這使得我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場的競爭顯得更加的激烈。日前，固網(wǎng)運(yùn)營商中國網(wǎng)通宣布，正式啟動“視網(wǎng)計(jì)劃”，即推出一個(gè)模式創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域。據(jù)了解，中國電信也在籌備組建一家負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)的獨(dú)立子公司。
　　從電信業(yè)的發(fā)展趨勢來看，語音業(yè)務(wù)的弱化將是必然趨勢，數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)將成為電信運(yùn)營商謀求發(fā)展的生命線。在電信運(yùn)營商為應(yīng)對語音收入萎縮而主動向互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方面轉(zhuǎn)型的同時(shí)，視頻業(yè)務(wù)成為了電信運(yùn)營商首選的方向。在大力發(fā)展視頻業(yè)務(wù)，探索新的視頻商業(yè)模式的同時(shí)，加大用戶對寬帶的需求，最終帶動整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，成為了電信運(yùn)營商發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。
　　電信重組的日益臨近，語音業(yè)務(wù)將不再是固網(wǎng)運(yùn)營商重點(diǎn)發(fā)展的目標(biāo)，寬帶和增值業(yè)務(wù)將成為帶動整個(gè)業(yè)務(wù)收入增長的主要動力，而網(wǎng)絡(luò)視頻無疑是運(yùn)營商互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中一顆重要的棋子。
　　隨著競爭的加劇，電信運(yùn)營商紛紛向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，希望憑借增值業(yè)務(wù)來獲取更多的利潤。目前網(wǎng)絡(luò)視頻市場的繁榮，無疑給固網(wǎng)運(yùn)營商提供了難得的商機(jī)，電信運(yùn)營商完全有實(shí)力在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)重要位置，促進(jìn)市場的健康發(fā)展，并增加自身的收入和利潤。
　　屆時(shí)，電信運(yùn)營商將憑借著其龐大的用戶資源，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)能力以及先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，迅速在我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場占得先機(jī)，給我國的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來重大的變革。而如何通過有效的途徑與電信運(yùn)營商的合作，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和內(nèi)容資源的共享，提升網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的整體實(shí)力，成為了我國視頻網(wǎng)站所面臨的又一新的問題。

　　洗牌在即
　　隨著政府監(jiān)管的加強(qiáng)、版權(quán)保護(hù)力度的加大以及上游運(yùn)營商對視頻業(yè)務(wù)的逐步滲透，我國視頻網(wǎng)站正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，而我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也正迎來新一輪洗牌。對此，業(yè)界普遍的看法是，視頻網(wǎng)站牌照的管理大大提高了我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的門檻，促進(jìn)了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。而牌照的發(fā)放將促進(jìn)行業(yè)的重新整合，盡管如今網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站已經(jīng)形成了初步的梯隊(duì)，但在應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)視頻“新規(guī)”的變革中，隨著電信運(yùn)營商對視頻業(yè)務(wù)的逐步滲透，很有可能會改變現(xiàn)有的格局。
　　今年，我國視頻行業(yè)將出現(xiàn)更多的并購、兼并現(xiàn)象，一批中小規(guī)模的視頻網(wǎng)站因融資困難將會倒閉，而用戶差異性的需求又將導(dǎo)致新的細(xì)分市場的出現(xiàn)。因此，我國視頻行業(yè)今年在營銷模式將有較大轉(zhuǎn)變，行業(yè)集中度將繼續(xù)提升。在未來的幾年內(nèi)，我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場將出現(xiàn)幾家寡頭競爭的格局，其他網(wǎng)站將面臨退出、被并購或轉(zhuǎn)戰(zhàn)細(xì)分市場的結(jié)局。
　　另外，網(wǎng)絡(luò)視頻“新規(guī)”將加速網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，同時(shí)也能夠使資金更有信心投入該領(lǐng)域，減少風(fēng)投的風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將很快迎來跨媒體合作的浪潮。專家認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于主流的價(jià)值觀，而新媒體的優(yōu)勢是互動性。視頻網(wǎng)站攜手傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體加緊試水網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，二者融合將實(shí)現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容和用戶上傳內(nèi)容的互補(bǔ)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)平臺和內(nèi)容的多元化。
　　總的來說，借新規(guī)的“東風(fēng)”，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正走向正規(guī)化，而電信運(yùn)營商的深層次介入也將對整個(gè)視頻行業(yè)帶來深遠(yuǎn)的變革。目前，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭正愈加激烈，而監(jiān)管的加強(qiáng)以及電信運(yùn)營商對視頻業(yè)務(wù)的介入愈加深入將給市場帶來怎樣的變化，讓我們拭目以待。