節(jié)能灶具改寫行業(yè)格局

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，燃氣灶行業(yè)在零售市場的表現(xiàn)明顯優(yōu)于去年同期，零售量同比增長10.2%，零售額亦同比增長27%。市場表現(xiàn)穩(wěn)步增長。不過值得關注的是，此前一直在七八位徘徊不定的萬和，以黑馬姿態(tài)沖上了季軍寶座。中怡康分析師表示，萬和突出重圍，與同屬珠三角產區(qū)的華帝、美的分享三甲，這也標志著燃氣具行業(yè)的兩大產區(qū)，“珠三角”搶過“長三角”風頭。

　　兩大板塊競爭加劇
　　對于燃氣灶具行業(yè)來說，珠三角與長三角是永遠的話題。以中怡康最新公布的前十大燃氣灶具品牌來看，華帝、美的、萬和、萬家樂、萬喜全部集中在廣東順德、中山一帶，占據(jù)行業(yè)半壁江山。老板、帥康、方太三品牌組成了浙江軍團，剩下一個是海爾，一個是國外品牌西門子。
　　隨著人民生活水平的提高和城鎮(zhèn)燃氣的廣泛普及，城鎮(zhèn)居民首先鬧起了“廚房革命”，昔日煙熏火燎的“老虎灶”如今已換成了清潔、環(huán)保、節(jié)能的燃氣灶，成為城鎮(zhèn)居民家庭日常生活中不可缺少的居家用品。2006年以來，中國生于80年代的青年人已經進入結婚年齡。80后是中國消費市場巨大推動力量。80后消費群體具有天然的消費觀念，在廚房現(xiàn)代化消費上是最積極的中堅分子。此外，中國城鎮(zhèn)化建設，使得中國半城城鎮(zhèn)化和城鎮(zhèn)化人口和由農村向城鎮(zhèn)轉移的人口在未來3年內仍將保持25%的增長速度。同時，房地產市場的持續(xù)興旺，都客觀上為燃氣灶市場發(fā)展提供了有利的廣闊空間。
　　在這個背景下，燃氣灶行業(yè)不斷發(fā)展，目前我國有近千家家用燃氣灶生產企業(yè)，產品年產量約在3000萬臺以上，最終形成了“珠三角”和“長三角”兩大燃氣具產區(qū)。“長三角”燃氣具企業(yè)有一個非常明顯的共同點：即產品價格定位為中高端路線，比較注重品牌宣傳及產品形象，銷售渠道大多集中在一級市場；而“珠三角” 燃氣具企業(yè)則普遍對價格和規(guī)模比較重視，品牌投入相對江浙企業(yè)要少。
　　伴隨著西氣東輸工程的實施，燃氣灶的發(fā)展空間將更加廣闊，行業(yè)競爭進一步加劇。萬和集團市場總監(jiān)宮培謙表示，2004年萬和開始進軍國內燃氣灶市場，通過深刻分析“珠三角”和“長三角”兩大燃氣具產區(qū)各自特點及當前的市場狀況，認識到，唯有走技術上的差異化之路，抓住燃氣灶現(xiàn)存的市場空白，萬和才有可能迅速占有行業(yè)領軍企業(yè)的一席之地。依托多年來燃氣灶海外出口所積累的技術實力，萬和最終確定以節(jié)能技術為突破口，開始了國內灶具市場的南征北戰(zhàn)，以黑馬之勢，短短四年，一舉成為令行業(yè)內外側目的佼佼者，以“技術”流派，悄然改變著燃氣灶的市場格局，并首度出現(xiàn)“南風”壓倒“東風”的勢頭。

　　節(jié)能灶具將成行業(yè)主流
　　隨著居民生活水平和住房的改善，廚房用品也將隨著住房的層次相應提高，外觀設計精美、功能齊全更能迎合消費者的需求。在產品質量選擇上，消費者將更加關注購買中高端產品，更具備安全和節(jié)能特性的嵌入式灶具正成為市場主流。萬和燃氣具展柜劉小姐告訴記者，從性價比來說，因為大品牌的帶自動熄火保護裝置的臺式燃氣灶售價在500元左右，只要再加兩三百元左右就可以買到嵌入式燃氣灶。所以，普通家庭都會選擇既美觀又安全的嵌入式燃氣灶。
　　對灶具而言，節(jié)能意味著需要提高熱效率。這表示，例如在同樣的時間里，要把一壺水燒開，熱效率高的將更省氣，用時更短。國家級燃氣用具產品質量檢驗監(jiān)測中心曾對萬和內燃火系列中熱效率達65%的某款產品做過檢測，結果顯示：該燃氣灶熱效率比普通燃氣灶提高26%，換算成平常所說的“省氣”概念，該燃氣灶比普通燃氣灶平均省氣1／4以上。這也就意味著假設一個家庭平均每月使用1瓶氣(15公斤)，一年使用12瓶氣，按現(xiàn)行市場價119元計算，一年的液化氣使用費為1428元，而使用萬和“非常節(jié)能”燃氣灶，每年能省3瓶氣(45公斤)，計357元。一臺灶的使用壽命按8年計，8年共能節(jié)省2856元，省下來的燃氣費購買一臺新灶還綽綽有余。從社會效益來看，假設全國有5000萬戶家庭使用該款燃氣灶，每年每戶省氣45公斤，全國每年能省22.5億公斤燃氣。
　　目前，全球熱效率最高的燃氣灶已悄然面世，據(jù)檢測，該燃氣灶熱效率比新國標要求的熱效率高出20%，達到70%。據(jù)宮培謙介紹，從2004年起萬和燃氣灶具開始從出口轉向國內市場，發(fā)現(xiàn)燃氣灶正迎來節(jié)能時代的強烈需求，于是自主研發(fā)了“內燃火系列”，切入節(jié)能灶具這一塊蛋糕。短短三年，目前萬和節(jié)能燃氣灶銷量約占萬和燃氣灶銷量的20%，在整個節(jié)能灶具市場所占分額達到80%。也正是這一塊的發(fā)力，促使萬和能成功以黑馬姿態(tài)殺進前三甲
　　業(yè)內人士分析表示，未來燃氣灶具行業(yè)發(fā)展關鍵就在于節(jié)能技術的用運。5月1日新版《家用燃氣灶具》國家標準的實施首次對灶具熱效率有強制性規(guī)定，這意味市場的準入門檻已經確立。大批達不到要求的小企業(yè)將退市，而真正能在行業(yè)大浪淘沙中勝出的，將是抓住節(jié)能減排的大形勢，潛心在產品上投入精力研發(fā)的企業(yè)。誰掌握技術和產品，誰將左右行業(yè)格局變化。