寶潔削減電視廣告開支 互聯(lián)網(wǎng)另辟蹊徑

    你可以想象到網(wǎng)絡廣告行業(yè)的買家——廣告公司和他們的客戶一直期望電視廣告市場的銷售額有所下降，正像每一個廣告媒體都在談論在旺季之前30秒廣告銷售大有供不應求之勢。

    然而如今真的有一位重量級的廣告客戶宣布他們即將削減綜合廣告開支。

    根據(jù)WSJ.咨詢公司消息來源，寶潔公司在去年就美國市場投入了35億美元的廣告費，今年它們會對廣告預算削減10％.當寶潔公司對外宣稱他們將在這周出臺削減電視廣告計劃方案并準備明年公開出售80%的廣告庫存時，這一消息對傳統(tǒng)媒體界來說無疑是一個沉重的打擊。此外寶潔公司旗下的大品牌高露潔和汰漬表示它們將會在互聯(lián)網(wǎng)上大展拳腳。

    該行業(yè)最有影響力的分析師Jessica Reif Cohen已經(jīng)預測到了今年傳統(tǒng)媒體廣告費用將會下降2％——14%，寶潔公司這一行為是否預示著這些從電視廣告中流走的費用將全部用于互聯(lián)網(wǎng)廣告呢？