2010年亞太地區(qū)廣告趕超西歐

    實(shí)力傳播最新的預(yù)測(cè)表明：從2007年到2010年，發(fā)達(dá)市場(chǎng)（指的是北美、西歐和日本）將貢獻(xiàn)37％的新廣告支出，而發(fā)展中市場(chǎng)（其他地區(qū)）將貢獻(xiàn)63%.同期，發(fā)展中市場(chǎng)在全球廣告支出中所占據(jù)的比例將從27％上升到33%，比我們?nèi)ツ?2月的預(yù)測(cè)高2個(gè)百分點(diǎn)。

    互聯(lián)網(wǎng)廣告支出屢屢超出預(yù)期，有些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將會(huì)增長到與報(bào)紙廣告開支相當(dāng)?shù)乃?。而除了互?lián)網(wǎng)之外，只有電影院和戶外兩種媒體的市場(chǎng)份額正在增加。數(shù)字技術(shù)同樣正在提升戶外媒體對(duì)于廣告主的價(jià)值。

    發(fā)展中市場(chǎng)推動(dòng)全球廣告支出強(qiáng)勁增長在2008年第一次廣告支出預(yù)測(cè)中，實(shí)力傳播把北美和西歐本年度的復(fù)合增長率預(yù)測(cè)從4.4％下調(diào)到3.8%，因?yàn)樾刨J緊縮徹底澆滅了消費(fèi)者和企業(yè)的信心。然而在別的地區(qū)增長仍然強(qiáng)勁——我們把世界其他地區(qū)2008年的預(yù)測(cè)從10.9％增加到11.1%.兩者相抵的結(jié)果是，全球廣告支出增長率從6.7％略微降低到6.5%，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于過去十年全球廣告市場(chǎng)平均5.0％的年增長率。我們預(yù)測(cè)在亞太、中東歐、拉美和中東市場(chǎng)的帶動(dòng)下，2009和2010年全球廣告支出增長率仍將高于趨勢(shì)水平。

    推動(dòng)2007年到2010年全球廣告支出增長的十大國家和地區(qū)依次為美國、中國、俄羅斯、英國、巴西、印度、日本、韓國、南非和泛阿拉伯。但是從增長率看，發(fā)展中市場(chǎng)為全球廣告支出增長所做出的貢獻(xiàn)。預(yù)計(jì)今后3年，中國以61.5％和俄羅斯以92.1%的增長速度，在增長金額上緊隨美國之后，即使中國廣告市場(chǎng)的規(guī)模目前僅有美國的8％，俄羅斯僅有美國的5%.巴西和英國的增長金額非常接近，盡管巴西目前廣告市場(chǎng)的規(guī)模還不到英國的一半（見上表）。

    中東歐、拉美和中東/非洲/其他地區(qū)都在以兩位數(shù)的年增長率快速增長。亞太地區(qū)的增長速度稍慢一些，但是如果把增長僅有5.7％的日本排除在外，那么該地區(qū)2007年的增長率達(dá)到13%.我們預(yù)計(jì)從今年到2010年，它將以每年9％-13%的速度增長，到那時(shí)亞太地區(qū)（包括日本）將超過西歐，成為第二大廣告市場(chǎng)。

    預(yù)計(jì)2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告將占全球廣告支出的9.7％由于互聯(lián)網(wǎng)廣告支出屢屢超出預(yù)期，實(shí)力傳播再度大幅上調(diào)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的預(yù)測(cè)。實(shí)力傳播現(xiàn)在預(yù)測(cè)，截止到2010年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將達(dá)到670億美元（上次預(yù)測(cè)為610億美元），占廣告市場(chǎng)的12.3%（上次預(yù)測(cè)為11.5％）。在線視頻和本地搜索正帶來大量新收入，預(yù)計(jì)在較長時(shí)期內(nèi)社會(huì)性網(wǎng)站的訪問流量將會(huì)為廣告主提供富有成效的新機(jī)遇。

    有些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將會(huì)增長到與報(bào)紙廣告開支相當(dāng)?shù)乃?，預(yù)計(jì)后者在預(yù)測(cè)期限內(nèi)僅會(huì)增長4％.除去通貨膨脹的影響，這相當(dāng)于支出下降5%.如果把投入到報(bào)紙網(wǎng)站上的廣告支出也算成是互聯(lián)網(wǎng)廣告支出，可以幫助報(bào)紙發(fā)行方挽回丟失的部分收入。

    除了互聯(lián)網(wǎng)之外，只有電影院和戶外兩種媒體的市場(chǎng)份額正在增加。在美國，雖然影院廣告還是一個(gè)新生事物，但其支出正在飛速增長，并且因?yàn)閿?shù)字發(fā)行技術(shù)的廣泛應(yīng)用而受益匪淺。數(shù)字發(fā)行技術(shù)可以降低生產(chǎn)成本，使廣告主可以更容易地針對(duì)本地市場(chǎng)投放時(shí)效性很強(qiáng)的廣告計(jì)劃。數(shù)字技術(shù)同樣正在提升戶外媒體對(duì)于廣告主的價(jià)值。