兩大搜索寡頭再較量 谷歌一針戳在百度的軟肋上

　　本報記者 晏琴報道

　　谷歌先握手四巨頭

　　目前，谷歌已與包括華納、環(huán)球、百代、索尼BMG四大唱片公司在內(nèi)的140多家唱片公司達成將近 110萬首歌曲的正版授權(quán)，使得用戶可以通過谷歌搜索歌曲并且下載。

　　谷歌搜索一直做得很好，谷歌的音樂搜索推出之后，原先因為谷歌沒有音樂搜索而放棄選用谷歌的朋友會重回谷歌的懷抱，“因為我們的網(wǎng)頁搜索和音樂搜索都是最好的?！惫雀枞蚋笨偛?、大中華區(qū)總裁李開復對此次牽手很是“得意”，他堅信，通過推出正版音樂搜索服務將為谷歌帶來人氣和流量。

　　“自谷歌進入中國后，很多人搜索引擎就從百度轉(zhuǎn)向谷歌，但仍有部分人堅持使用百度， 原因就是谷歌沒有音樂搜索?！敝袊ヂ?lián)網(wǎng)信息中心互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部高級分析師王強告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，谷歌的音樂搜索是正版的，必然會對百度造成很大沖擊，分食百度飯碗已是肯定的。

　　瑞士信貸分析師張永恒近日發(fā)布報告稱，百度作為中國搜索市場中的王者，目前約主宰了中國搜索市場60%的份額。但這種好景不會長久，在未來幾年內(nèi)，其市場份額將被谷歌以及淘寶網(wǎng)等網(wǎng)站所瓜分而逐年下降。

　　“谷歌由于優(yōu)化了中國服務、與相關(guān)公司組建伙伴合作關(guān)系、打造銷售團隊等，這些都將最大程度地提升谷歌商機，另外，谷歌也在推出音樂、移動和地圖等搜索產(chǎn)品”，該分析師認為，百度開始在搜索市場份額方面面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

　　牽手巨鯨

　　谷歌與巨鯨的牽手是于去年8月份正式對外宣布的。

　　谷歌確定對巨鯨音樂網(wǎng)(下稱“巨鯨”)進行投資，雙方共推免費MP3搜索服務。易凱資本在這個交易中擔任了巨鯨的獨家財務顧問。

　　據(jù)悉，這是巨鯨所獲第二輪投資，此前他們曾于2005年拿到由體育明星姚明以及其經(jīng)紀人章明基等共同投資的300萬美元。而在谷歌中國與唱片公司達成合作后，遠在美國NBA賽場連續(xù)征戰(zhàn)的姚明親自發(fā)來祝賀視頻。姚明表示，谷歌的音樂搜索產(chǎn)品讓他的初衷達到了新的起點。

　　作為外來客的谷歌，此次與巨鯨的合作，業(yè)界也有觀點認為是在打本土化的“姚明牌”。憑借“姚式號召力”，足以吸引更多“姚粉們”的關(guān)注。

　　而在之前，巨鯨提供的MP3下載一直是收費服務，每首歌價格約人民幣1元。巨鯨與谷歌合作推出免費MP3搜索，對其現(xiàn)有收費業(yè)務造成顛覆。巨鯨創(chuàng)辦人陳戈表示，巨鯨與谷歌對數(shù)字音樂市場的商業(yè)模式達成共識，第一步是以免費模式滿足約90%至95%的用戶需求。

　　谷歌大中華區(qū)總裁李開復表示，谷歌十分認同巨鯨一直倡導的下載正版音樂的做法，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)決不應該成為音樂產(chǎn)業(yè)的對立面。此次通過與巨鯨合作，共同在整合搜索中發(fā)布音樂功能實驗版，實現(xiàn)了用戶利益、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)利益、谷歌利益的良好平衡。

　　通過牽手巨鯨，在不到一年的時間里，谷歌又同全球四大唱片公司、140多家獨立唱片公司、國際四大詞曲出版商和中國音樂著作權(quán)協(xié)會建立了合作關(guān)系，目前已獲得超過110萬首音樂的正版授權(quán)。

　　在音樂下載業(yè)務方面，谷歌的商業(yè)模式已在業(yè)界被給予厚望。

　　pk百度

　　谷歌中國在不到兩年的時間里，贏得全球四大唱片公司，這是百度可望而不可即的。

　　自谷歌進入中國市場以來，被反復問及的便是“谷歌為什么不做音樂下載”。綜觀谷歌公司的發(fā)展史上，有很多人嘗試過做音樂搜索產(chǎn)品，但這些計劃最后都被兩位創(chuàng)始人扼殺。原因就在于谷歌內(nèi)部普遍覺得MP3搜索難度很大。唱片公司如果不放棄版權(quán)保護措施，便無法讓用戶享受到免費的正版音樂下載服務。

　　一位曾在谷歌美國總部工作多年的人士表示，要讓總部答應做MP3搜索，是一項比登天還難的事情。而谷歌中國卻一直在尋找一條登天的“正道”。

　　轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2007年，全球幾大唱片公司相繼宣布放棄了版權(quán)保護措施。在短短一年多的時間里，通過多方努力，谷歌中國完成了百度過去3年多都深感遺憾的事情。與占據(jù)著全球唱片市場超過90%份額的四大唱片公司建立合作關(guān)系。

　　早在2007年，全球四大唱片公司之一的百代唱片便與百度達成全面戰(zhàn)略合作，百代授權(quán)百度使用其所有華語歌曲，供網(wǎng)民在百度MP3搜索上免費試聽，百代和百度通過廣告商的贊助進行分成。就時間而言，百代與百度的合作先于百代與谷歌中國的合作。

　　爾后，百度并未能如愿快速贏得其他三大唱片公司的青睞。版權(quán)問題一直讓百度深受詬病。

　　此前，百度MP3搜索由于未能很好地解決版權(quán)問題，曾多次遭受來自音樂界各方的抗議與訴訟。其中，音著協(xié)就曾對百度提起侵權(quán)訴訟，并聯(lián)合多家唱片公司呼吁廣告主抵制百度。

　　音著協(xié)方面在接受新浪網(wǎng)采訪時稱，零零星星的訴訟，并不讓百度感到害怕，這是他們的經(jīng)驗之談。百度為了維護其MP3搜索業(yè)務的利益，施展渾身解數(shù)與對手們斡旋?；蛴幸馔涎樱蚝峡v連橫，百度憑借在MP3搜索市場的強勢地位，試圖以一種對自己最有利的節(jié)奏，不斷打“擦邊球”去解開音樂版權(quán)之結(jié)。

　　據(jù)新浪科技消息，有觀點在圈中流傳，諸多國外唱片巨頭近年來一直不遺余力地游說谷歌進軍MP3搜索，以從根本上撼動百度在該領域的霸主地位，從而曲線為版權(quán)保護事業(yè)作貢獻。

　　2009年3月30日下午，四大唱片公司相關(guān)高管在接受訪問時均談及谷歌、百度模式的差異，指出正版、利益分享以及合作誠意是讓這些公司優(yōu)先選擇谷歌的主要原因。

　　唱片公司方面坦言，谷歌目前盡管未能給予唱片公司豐厚的分成，但給出了共同培養(yǎng)、分享這一市場的美好愿景。后者，恰恰是在遭遇數(shù)字音樂的巨大挑戰(zhàn)下無所適從的唱片公司所需要的。

　　王者之爭

　　最新消息顯示，“拿下”全球四大唱片公司后，谷歌、巨鯨、唱片公司三方的合作模式不變：谷歌提供搜索技術(shù)，巨鯨提供MP3技術(shù)平臺。另外，谷歌暫不參與巨鯨與唱片公司的分成。

　　“所以，在音樂搜索上，如果谷歌在商業(yè)模式問題上能夠運作得好,將會對整個百度的搜索引擎市場都造成沖擊?！被ヂ?lián)網(wǎng)資深分析師王強對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。

　　有數(shù)據(jù)顯示，在全國音樂搜索市場份額超過90%的百度，MP3搜索占其總流量的近10%，遠遠領先QQ音樂搜索、搜狗音樂搜索等，在音樂搜索上一直位居壟斷地位。與此同時，谷歌在音樂搜索上的空白，也被認為是兩大寡頭之戰(zhàn)中谷歌的短板。

　　就在百度牢牢統(tǒng)治著中國搜索市場的大背景下，谷歌中國終于在音樂下載業(yè)務領域博得了先機。

　　“這次的挑戰(zhàn)信號是明確而又強烈的。版權(quán)之爭一直是百度音樂搜索的‘軟肋’，谷歌恰好掐住了百度的痛處并進行反擊?！币晃徊辉敢饩呙幕ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，未來之路，谷歌之意顯然不僅僅在于音樂下載業(yè)務。谷歌在中國與百度的競爭中雖然一直處于下風，但這并不代表李開復不想翻身。音樂搜索極有可能成為谷歌在中國市場撼動百度地位、打響翻身仗的關(guān)鍵業(yè)務之一。

　　“現(xiàn)在是逼著百度走正版, 但百度走正版的話，在與音樂廠商合作方面，尤其是國際音樂廠商，顯然沒有谷歌有優(yōu)勢?！蓖鯊娞寡怨雀杞璐藱C會在中國打一場“翻身仗”的機會很大，但他反復強調(diào)必須是在以谷歌模式被用戶認可的前提下。

　　在產(chǎn)品上，王強認為谷歌也有優(yōu)勢，“百度的音樂搜索，不少人反映有點過時?！?/p>

　　此次谷歌測試版的音樂搜索添加了一個名為“泡泡挑歌”的新功能，用戶可根據(jù)節(jié)奏、聲調(diào)、音色、發(fā)布年代這四種元素的組合來搜索歌曲，谷歌把搜索結(jié)果通過“泡泡”的動態(tài)方式推送給用戶。而被業(yè)界視為谷歌MP3搜索的“殺手锏”項目的“哼歌”搜索功能目前雖然未上線，但此前有接近谷歌中國高管的消息人士透露，谷歌中國正秘密研發(fā)一項MP3搜索技術(shù)，它支持語音搜索功能，用戶能通過“哼歌”方式尋找想要的歌曲。只是上線日期未確定。

　　為此，音著協(xié)的屈景名干事直言谷歌推出正版音樂搜索將讓百度更為被動。

　　此前由于MP3版權(quán)等問題，百度李彥宏很是受傷。一方面，要顧及呼聲漸高的版權(quán)保護事業(yè)；另一方面，要維護占據(jù)總流量1/3的MP3搜索業(yè)務收入從而穩(wěn)定業(yè)績。在左右為難的境況下，然而百度方面的動作也日益明顯，積極修復與各個唱片公司的關(guān)系成為頭等大事。

　　據(jù)新華社5月4日報道，百度董事長兼CEO李彥宏2日晚在長沙表示，對于網(wǎng)民和唱片商普遍關(guān)注的歌曲下載版權(quán)問題，百度將嘗試用廣告分成模式予以解決。

　　而此前，百度就已經(jīng)創(chuàng)造性地推出了“音樂試聽+廣告收入分成”的商業(yè)模式。這一商業(yè)模式，隨后得到了眾多唱片公司的支持，繼百代之后，滾石、英皇、華誼、海蝶等近百家唱片公司相繼加入簽訂合作協(xié)議。

　　2008年12月10日，百度正式對外公布：曾任環(huán)球唱片中國區(qū)總經(jīng)理的梁康妮加盟百度，就任百度娛樂總經(jīng)理。業(yè)界斷言，百度最終能邀得梁的加盟，對于今后與唱片公司的關(guān)系走向，無疑意義重大。

　　“走到最后究竟誰是王者并不重要，重要的是在法律與道德都允許的情況下，網(wǎng)民可以享受到更多的免費服務，消費者可以繼續(xù)享有免費音樂大餐?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士告訴記者，如何真正達到網(wǎng)站、唱片公司以及消費者的“三贏模式”，谷歌中國在音樂搜索上開啟了探索之門。業(yè)界對于谷歌的叫好，顯然對百度MP3目前的絕對優(yōu)勢地位造成壓力。“競爭往往前進得更好更快，才是對網(wǎng)民有益的?！?/p>

　　顯然，在音樂搜索領域引入谷歌“這只狼”是業(yè)界所喜聞樂見的。