網(wǎng)絡(luò)口碑影響電視劇收視現(xiàn)象值得關(guān)注

　　本報(bào)訊(記者 李君娜)由知名文人導(dǎo)演范小天執(zhí)導(dǎo)的中國(guó)首部心理分析懸疑劇《熱愛(ài)》，日前已相繼登陸云南、吉林等地面頻道。引人關(guān)注的是，這部被網(wǎng)友認(rèn)為“2009年值得一看”的電視劇，在某視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率已達(dá)到兩億多。新浪網(wǎng)亦將它作為“最值得觀看的電視劇”向網(wǎng)友推薦。

　　《熱愛(ài)》能否如網(wǎng)絡(luò)那樣被電視機(jī)前的觀眾所“熱愛(ài)”，目前尚是未知數(shù)；但電視劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率和收視率彼此影響的新“雙邊”關(guān)系，確實(shí)已進(jìn)入公眾視線。

　　點(diǎn)擊率“助推”收視率

　　在網(wǎng)絡(luò)普及之前，一部電視劇的走紅只能靠一個(gè)通路，那就是播出后由收視率說(shuō)了算。隨著時(shí)間推移，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率漸漸“插足”其間，電視劇的這一傳統(tǒng)定勢(shì)也發(fā)生了根本性的變化。

　　最明顯的例子莫過(guò)于兩年前的《士兵突擊》?！妒勘粨簟返娜珖?guó)走紅，可稱為網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率對(duì)電視收視率的一次主導(dǎo)性勝利。該劇策劃人李洋表示：“《士兵突擊》剛開(kāi)始在電視臺(tái)播出時(shí)，收視率不是很高，但后來(lái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的巨大作用殺了個(gè)回馬槍，帶高了二輪三輪播出的收視率?！?/p>

　　與之類似的，還有電視劇《奮斗》的“奮斗”歷程，在電視臺(tái)播出之前，《奮斗》成功登陸優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站，并藉此積聚起良好口碑，最終帶來(lái)了電視播出的高收視率。

　　點(diǎn)擊率“彌補(bǔ)”收視率

　　因?yàn)辄c(diǎn)擊率的介入，電視劇收視率長(zhǎng)期存在的樣本采集缺陷得到了一定程度的彌補(bǔ)。以福納文化出品的電視劇《熱愛(ài)》為例，該劇講述了一個(gè)發(fā)生在解放初期以諜戰(zhàn)為背景的愛(ài)情故事，制片方認(rèn)為“上了一點(diǎn)年紀(jì)的觀眾”更可能成為此劇的收視群體。但令導(dǎo)演范小天意外的是，從目前的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率來(lái)看，80后乃至90后成了它的主要收視群。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，就收視率而言，盡管在樣本采集上按照科學(xué)統(tǒng)計(jì)取樣，但事實(shí)上，一個(gè)家庭里鎖定電視劇的往往是中老年家庭成員。而這一情況在收視率的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上難以得到體現(xiàn)。所以，收視率高的電視劇未必有大量年輕觀眾擁躉。而對(duì)于如今更習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播形式觀劇的年輕觀眾群體而言，點(diǎn)擊率的進(jìn)入成為一部電視劇在年輕人中是否受歡迎的“試金石”。

　　點(diǎn)擊率“影響”收視率

　　復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)系副教授徐英瑾指出，影視作品的口碑傳播在現(xiàn)階段越來(lái)越依賴網(wǎng)絡(luò)，與利益不捆綁的網(wǎng)絡(luò)草根性質(zhì)也促進(jìn)了這一口碑的可信度。通過(guò)大量的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊，影視劇的相關(guān)信息被低成本地流傳出去，也給電視收視率帶來(lái)扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

　　另一方面，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率并非永遠(yuǎn)是電視收視率的“同盟軍”。在某些情況下，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊造成的“劇透”，也會(huì)給電視劇收視帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。此外，網(wǎng)絡(luò)盜版帶來(lái)的點(diǎn)擊率也給影視劇制作方帶來(lái)喜憂參半的利益沖擊。對(duì)于電視劇《熱愛(ài)》出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象，主演蘇有朋表示：“喜的是《熱愛(ài)》還沒(méi)正式播出前就贏得了觀眾的大量關(guān)注。同時(shí)，也替發(fā)行方擔(dān)心，還是希望大家看正版。”