植入式廣告受寵 創(chuàng)意人才成視頻網(wǎng)站搶手貨

    2009年春晚，觀眾不但記住了在小品《不差錢》中精彩表演的小沈陽，也記住了本山大叔的三聲"搜狐網(wǎng)"，而這也正式揭開了2009年植入式廣告的"艷陽天"，這邊銀幕上越戰(zhàn)越勇，那邊網(wǎng)絡(luò)視頻上也不甘示弱，刮起植入式龍卷風(fēng)，看來2009必定是植入式廣告的井噴年。

    植入式廣告成朝陽產(chǎn)業(yè)  大行其道假如時光倒回到三年前，任何廠商都不會想到自己的產(chǎn)品與一部影視作品能有多大的關(guān)聯(lián)。而眼下，這卻成為廠商們炙手可熱的營銷手段之一。

    最早讓我們意識到影視劇中開始出現(xiàn)廣告的是馮小剛導(dǎo)演的作品，在他年復(fù)一年的賀歲片中，我們看到的除了一如既往的馮氏幽默，還有的就是在男女主人公身上抓人眼球的產(chǎn)品，小到一件衣服，一瓶酒，大到一輛汽車都逃不過觀眾的法眼。

    曾經(jīng)有人統(tǒng)計，在賀歲片《非誠勿擾》中，光是這種隱性的廣告就多達十余個，手機、旅游勝地、油輪、汽車，從覆蓋范圍之廣，行業(yè)之多，我們就可以看到，有越來越多的廠商急于借助這種新的營銷模式來搶占日益競爭激烈的市場，而這種廣告形式也從一個行業(yè)升級成為一種產(chǎn)業(yè)。

    要說是植入式廣告成全了誰？我們不得而知，但從中受益的肯定要算上視頻網(wǎng)站一個。以往無論與電視臺拼品牌，還是拼用戶，視頻網(wǎng)站都沒有任何優(yōu)勢。但植入式廣告的走俏，將視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢一下子體現(xiàn)出來，傳播周期的隨意性、地域的廣泛性和制作成本的低廉都為視頻網(wǎng)站進入這個市場增加了一份籌碼。

    對于這種植入式廣告，視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)賦予了它一個全新的名字：UGA（User-Generated Advertising，即用戶產(chǎn)生廣告）。據(jù)酷6網(wǎng)市場副總裁姚建疆表示，從07年開始，視頻網(wǎng)站就開始摸索這種全新的營銷模式，到了08年，對于眾多的新媒體廣告廠商來說，這種新營銷模式已經(jīng)受到了認可，像上海通用、中國電信、英特爾等知名廠商早就成為植入式廣告的常家。

    在09年新年伊始，"甩手男"開始走紅網(wǎng)絡(luò)，接下來，網(wǎng)友們瘋狂尋找關(guān)于甩手男的消息，而這一切僅僅歸結(jié)為一段視頻。最早在酷6網(wǎng)上的一段名為《地鐵驚現(xiàn)甩手男》的視頻，不但將"甩手男"變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)流行語，也帶動起某款手機的熱銷。

    在網(wǎng)友眼里，這是一段拍客提供的搞笑視頻，僅供娛樂，而在廣告人眼里，這是一個不可多得的創(chuàng)意廣告，在這段視頻里，我們沒有看到直白露骨的產(chǎn)品，也沒有聽見夸夸其談的贊美，它的精明之處就是利用網(wǎng)民獵奇心理將產(chǎn)品特性巧妙的植入其中，達到了最初的目的，引導(dǎo)性進行了宣傳。

    在這個廣告的背后，我們看到更多的是帶有植入式色彩的創(chuàng)意廣告的力量，其必將成為視頻新媒體在營銷整合上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

    視頻網(wǎng)站搶占市場份額  求賢若渴根據(jù)DCCI的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營銷收入達到12.5億人民幣，較2007年增長了117％.2009年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營銷收入還會增長，預(yù)計將達到19.1億人民幣。

    在這龐大的市場份額中，網(wǎng)絡(luò)視頻中的植入式廣告必然占據(jù)不小的份額，那么，如何抓住這塊新興營銷模式的大蛋糕，視頻網(wǎng)站也在不斷思考。

    盡管在2009年，經(jīng)濟增長速度放緩的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷已經(jīng)成為廣告主重要的營銷工具，但從競爭激烈的市場來看，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的創(chuàng)意將是決定成敗的關(guān)鍵。

    易觀國際的高級分析師劉彤表示，未來中國視頻營銷的發(fā)展趨勢將進入現(xiàn)在西方盛行的創(chuàng)意為主導(dǎo)的時代，在同樣擁有巨大流量和用戶同質(zhì)狀態(tài)下，廣告客戶已經(jīng)不再視網(wǎng)站用戶覆蓋為一個重要的參考，而哪家媒體擁有獨特的差異化視頻營銷策略才能夠脫穎而出。

    對此，酷6網(wǎng)副總裁姚建疆發(fā)表了自己的看法，"盡管在09年過去的幾個月中，在廣告創(chuàng)意的PK上，我們戰(zhàn)勝了競爭對手，贏得了客戶，但是從以往的經(jīng)驗中，我們發(fā)現(xiàn)廣告主對于新媒體植入式廣告的接受能力越來越強，但是隨之要求也是越來越高了。"他坦言，在現(xiàn)階段，視頻網(wǎng)站最缺乏的是創(chuàng)意型的人才，而這也是在搶占市場中最重要的籌碼。植入式廣告發(fā)展迅猛，廣告主越來越多，要求自然也就繁多冗雜，滿足不同客戶的需求，是一個不小的挑戰(zhàn)。據(jù)他介紹，酷6網(wǎng)目前就擬定了招聘計劃，以便應(yīng)對快速發(fā)展的市場需求。

    以此看來，我們相信下一階段人才的爭奪必將會在視頻網(wǎng)站間展開。