福布斯：美國(guó)出版業(yè)視Kindle為救星

　　導(dǎo)讀：《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版今日撰文稱(chēng)，亞馬遜周三宣布推出大屏幕Kindle電子書(shū)閱讀器，同時(shí)還與多家大型教科書(shū)和報(bào)紙出版商建立合作，為Kindle閱讀器拓展新的市場(chǎng)。而站在懸崖邊上的美國(guó)出版業(yè)也將電子書(shū)閱讀器視為擺脫當(dāng)前困境的大救星，希望借助這項(xiàng)技術(shù)重塑輝煌。

　　數(shù)字化圖書(shū)推向大眾市場(chǎng)

　　有趣的是，出版業(yè)已有500多年的歷史，而亞馬遜成立不過(guò)十余年時(shí)間，但創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)卻通過(guò)增加一系列新技術(shù)和新服務(wù)，找到了將步入暮年的出版業(yè)變成充滿朝氣的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的出路。這次，出版商們希望可以打上亞馬遜的順風(fēng)車(chē)，從困境中走出來(lái)。

　　亞馬遜周三在紐約佩斯大學(xué)召開(kāi)的一次展會(huì)上正式推出了新款Kindle DX電子書(shū)閱讀器，售價(jià)為489美元，今夏開(kāi)始出貨。貝索斯同時(shí)宣布，與掙扎在生死邊緣的報(bào)業(yè)出版商建立合作，在Kindle DX閱讀器9.7英寸顯示屏上展示其內(nèi)容。今年夏天，《紐約時(shí)報(bào)》、《波士頓郵報(bào)》(兩家報(bào)紙都隸屬于紐約時(shí)報(bào)公司)和《華盛頓郵報(bào)》將通過(guò)Kindle閱讀器低價(jià)向讀者提供內(nèi)容。

　　紐約時(shí)報(bào)公司主席小亞瑟·薩爾茲伯格(Arthur Sulzberger Jr。)表示：“這次嘗試將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性和Kindle體驗(yàn)的可讀性。”有些觀察家在評(píng)估新款Kindle的作用時(shí)態(tài)度則更加謹(jǐn)慎?！冻霭嫒酥芸?Publishers Weekly)高級(jí)新聞編輯卡爾文·里德(Calvin Reid)指出，“將數(shù)字化圖書(shū)推向大眾市場(chǎng)是一個(gè)重要的過(guò)渡步驟”，即便它是彩色世界中的一款黑白設(shè)備。

　　里德說(shuō)，出版商有他們自己的擔(dān)心，“他們不希望失去對(duì)定價(jià)的控制權(quán)，不希望這是一種專(zhuān)有格式?？傻搅俗詈?，出版商要想賣(mài)出去書(shū)，那么必須與亞馬遜建立合作?！笔袌?chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPDTechworld產(chǎn)業(yè)分析主管羅斯·羅賓(Ross Rubin)說(shuō)：“亞馬遜必須考慮提供其他方面的有利條件，比如報(bào)紙補(bǔ)貼?！?/p>

　　開(kāi)拓教科書(shū)出版市場(chǎng)

　　Kindle DX寬大顯示屏還可能令教科書(shū)出版帶來(lái)翻天覆地的變化，因?yàn)檫@款設(shè)備令學(xué)生可以拎著時(shí)髦、超薄的電子書(shū)閱讀器去上學(xué)，不必再理會(huì)沉重的書(shū)包。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Current Analysis消費(fèi)設(shè)備研究主任艾維·格林加爾特(Avi Greengart)說(shuō)：“如果亞馬遜可以圍繞教科書(shū)建立起一套生態(tài)系統(tǒng)，那么Kindle DX閱讀器的前景將會(huì)更光明，特別是現(xiàn)在教科書(shū)太貴了，而更為低廉的教科書(shū)可以彌補(bǔ)購(gòu)買(mǎi)Kindle DX閱讀器的費(fèi)用。教科書(shū)出版商的擔(dān)心是，這可能會(huì)毀掉當(dāng)前的教科書(shū)市場(chǎng)?！?/p>

　　亞馬遜宣布與Pearson、Cengage Learning、John Wiley &Sons等教科書(shū)出版商建立合作關(guān)系。亞利桑那州立大學(xué)、凱斯西儲(chǔ)大學(xué)、普林斯頓大學(xué)、弗吉尼亞大學(xué)、里德學(xué)院等高校附屬學(xué)校均計(jì)劃在校園測(cè)試使用Kindle DX閱讀器。與報(bào)業(yè)不同，教育出版行業(yè)當(dāng)前情況仍然不錯(cuò)。對(duì)于沒(méi)有任何收入的學(xué)生來(lái)說(shuō)，電子書(shū)閱讀器不能像真正的圖書(shū)一樣輕易交換、轉(zhuǎn)讓和影印。

　　但是，Kindle DX閱讀器將擁有更大空間，用以顯示我們?cè)诮炭茣?shū)和報(bào)紙上看到的各種復(fù)雜圖表，例如簽名功能，新版Kindle的顯示屏比原版6英寸顯示屏大40%，這樣，擁有更多空間去顯示圖片和圖表。亞馬遜曾在今年二月推出Kindle的升級(jí)版本Kindle 2，這款產(chǎn)品售價(jià)359美元。

　　競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大

　　參加周三當(dāng)天活動(dòng)的觀察家們對(duì)Kindle DX閱讀器的功能贊賞有加，同時(shí)也不忘對(duì)其存在的缺陷挑刺。據(jù)羅賓介紹，Kindle DX閱讀器最受歡迎的新功能是支持PDF文件和自動(dòng)旋轉(zhuǎn)功能。遺憾的是，Kindle DX閱讀器沒(méi)有當(dāng)前一些熱門(mén)功能，比如彩色顯示屏、觸摸屏感應(yīng)、Wi-Fi支持、可抽取式存儲(chǔ)卡插槽和側(cè)光(索尼的電子書(shū)閱讀器具有這項(xiàng)功能)。

　　Kindle電子書(shū)閱讀器在亞馬遜業(yè)務(wù)發(fā)展的重要性日趨顯現(xiàn)。據(jù)花旗集團(tuán)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)預(yù)測(cè)，到2010年，Kindle閱讀器的營(yíng)收將達(dá)到12億美元，占亞馬遜總營(yíng)收的4%以上。但是，亞馬遜將面臨越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。索尼在亞馬遜之前便已進(jìn)軍電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)。與此同時(shí)，媒體公司也紛紛將電子書(shū)閱讀器看作是讓他們擺脫困境的救星，爭(zhēng)先恐后奪取這項(xiàng)技術(shù)。傳媒大亨魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)掌管下的新聞集團(tuán)和赫斯特集團(tuán)也都在開(kāi)發(fā)各自的電子書(shū)閱讀器。

　　上述所有電子書(shū)閱讀器都是基于E Ink公司的“E-Ink”技術(shù)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。同液晶顯示器或電子顯像管不同，E-Ink技術(shù)不依靠逆光，因此降低了與使用筆記本電腦和其他電腦顯示器有關(guān)的視覺(jué)疲勞。正如貝索斯周三所言，用電腦顯示器看書(shū)就像是“拿手電筒不停在眼睛前晃來(lái)晃去?！?/p>

　　Kindle還能降低能耗，在不充電的情況下可以令電子書(shū)長(zhǎng)時(shí)間工作。所以，電子書(shū)閱讀器之間的最大差異歸根結(jié)底在于軟件和服務(wù)。亞馬遜表示，Kindle商店現(xiàn)存有超過(guò)27.5萬(wàn)本書(shū)。亞馬遜Whispernet服務(wù)經(jīng)由Sprint無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，向閱讀器提供Kindle商店的內(nèi)容。

　　被戲稱(chēng)為“誘導(dǎo)性毒品”

　　但是，對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，他們面臨的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)高于亞馬遜。Technology Business Research分析師埃斯拉·戈特爾(Ezra Gottheil)說(shuō)：“我認(rèn)為，像電子書(shū)閱讀器這樣單一設(shè)備最終不會(huì)成為贏家，我想亞馬遜不會(huì)對(duì)其投入過(guò)多精力?！备晏貭栠€指出，如果亞馬遜發(fā)布圖書(shū)時(shí)不必?fù)?dān)心倉(cāng)儲(chǔ)和投遞費(fèi)用，那么利潤(rùn)會(huì)更大，“亞馬遜正試圖給這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行奠基工作，很愿意讓其他企業(yè)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)?！?/p>

　　由此產(chǎn)生的一個(gè)問(wèn)題是，用戶是否會(huì)僅僅為了獲取閱讀樂(lè)趣而購(gòu)買(mǎi)這樣一款設(shè)備，還要支付訂閱費(fèi)，而這種閱讀樂(lè)趣完全可以通過(guò)筆記本電腦不花分文實(shí)現(xiàn)。格林加爾特說(shuō)：“出版商為了讓讀者花錢(qián)買(mǎi)報(bào)紙已經(jīng)傷透腦筋。現(xiàn)在，讀者不僅要花500美元買(mǎi)一臺(tái)設(shè)備，還要在出版物上花更多錢(qián)，這太不可思議了。”

　　亞馬遜當(dāng)前的業(yè)績(jī)可以讓貝索斯高枕無(wú)憂。今年以來(lái)，亞馬遜股價(jià)已上漲了近60%。在周三，亞馬遜股價(jià)報(bào)收于80.12美元，下跌1.78美分，跌幅2.17%。也就是說(shuō)，Kindle可能只是充當(dāng)了引誘用戶的工具。格林加爾特說(shuō)：“我將它看作是一種誘導(dǎo)性毒品，因?yàn)槟憧梢匀绱溯p松地購(gòu)買(mǎi)和下載圖書(shū)。這會(huì)使你花更多時(shí)間和鈔票?！?楊琳)