奧美欲零月費服務(wù)伊利 引廣告業(yè)新模式？

　　WPP集團中國區(qū)的高層最近一定很頭疼。

　　根據(jù)一則傳言，近日，根據(jù)奧美廣告的建議，奧美廣告提出欲為伊利提供三個月零月費的試服務(wù)。這一舉動，不僅引發(fā)了伊利現(xiàn)有的廣告代理商達彼思141和智威湯遜（JWT）的嚴重不滿，并且促使他們把此事上報到WPP集團高層，希望得到公平對待。

　　對于廣告公司來說，收入的重要組成部分來自廣告主支付的月費。零月費的試服務(wù)方式不同于預(yù)先媒體墊資后得到折扣中間價差的方式，屬于廣告公司的主要收入。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，奧美廣告這一舉動，或?qū)⒁l(fā)廣告公司之間新一輪的降價競爭。

　　奧美廣告此次選擇的對象——伊利也頗令人疑惑。伊利目前重要的代理商達彼思141（北京）和智威湯遜都是WPP集團旗下的企業(yè)，是奧美的兄弟公司。奧美準備從自家人身上切肉，確實令人困惑。

　　零月費服務(wù)伊利，對于奧美來說，三個月的試服務(wù)算不上大的損失。但是這樣做不僅會排擠一脈相承的兄弟公司，進一步而言，會不會惡化當(dāng)前的業(yè)界環(huán)境？這其中的利弊，奧美不會不知道，仍然推出這樣的動作，或許奧美已經(jīng)為廣告公司營收模式的下一步變革做好準備？

　　達彼思141和智威湯遜已經(jīng)要求WPP集團對此做出裁決。然而清官難斷家務(wù)事，一碗水要端平也并非易事。既要考慮到奧美當(dāng)前的經(jīng)營狀況，又要照顧另外兩家公司的情緒，還要顧及此事對業(yè)界發(fā)展的影響。WPP集團中國區(qū)的高層們，確實要頭疼幾天了。

　　同樣的事情，在廣告黃金時代，廣告公司坐享15%的媒體代理費用時也曾演出過，隨著不同的代理商壓價競低，發(fā)展到最后，媒體代理費已經(jīng)演變到0%的程度。廣告代理費這個風(fēng)行已久的模式，最終將會發(fā)展到什么地步？

　　通過征詢意見，廣告門部分資深顧問專家們對此事的反饋，形成三種意見：一是零代理費的模式，將發(fā)展至更多地吸收客戶的其他傳播業(yè)務(wù)，通過賺取第三方費用的方式來取得收入，廣告、公關(guān)、活動、互動廣告的具體任務(wù)模式將逐漸淡化；二是隨著客戶對具體工作的深入了解，代理商的工作模式將在更多地融合行業(yè)資源上，而非一家獨大；第三種意見認為，零代理費的模式最終將取代目前的代理費制，這將是未來大型傳播集團對客戶采取整合服務(wù)的一個開始。當(dāng)然，也有小型代理商對此發(fā)展頗為顧慮，由于難以在服務(wù)模式及內(nèi)容深度上與大型傳播企業(yè)抗衡，以后的生存將更加具有挑戰(zhàn)性。