紙媒在與網(wǎng)絡的PK中成長

　　童大煥

　　27歲的韓寒要辦雜志了，他雜志的稿費是前所未有的千字2000元。在這個紙媒紛紛成為網(wǎng)絡無回報“奶媽”、傳統(tǒng)媒體從業(yè)者紛紛“投筆從良”投身網(wǎng)絡的時候，這個石破天驚的消息，能否給傳統(tǒng)媒體帶來一點信心和希望？

　　隨著新聞網(wǎng)站和手機報的出現(xiàn)，傳媒界很多人開始討論報刊業(yè)的生死存亡問題，有一個說法是“紙媒體都是給網(wǎng)站打工的”。不要說網(wǎng)站、電視、廣播轉載紙媒體的消息、評論需要向紙媒和作者付費這樣的奢望，對一些紙媒而言，靠網(wǎng)絡免費轉載擴大影響力，還求之不得呢！

　　競爭壓力之下，已有不少國外報紙破產，傳媒大亨默多克雖抨擊“報紙垂死”論，卻也預言報紙將從實體轉向“新品牌”。中國報業(yè)協(xié)會剛剛出爐的一份統(tǒng)計報告顯示，2008年全國報紙總印量比上一年度減少了2.45%，這是自1993年以來，報紙年印量首次出現(xiàn)負增長。

　　但是這一切，都是成長的過程。我個人認為，中國內地的紙媒體，無論從哪個角度看，都還處在成長期。一些不符合潮流、不適應市場的媒體會夭亡，會被淘汰，但總體上，紙媒體尚有很大發(fā)展空間。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，通過網(wǎng)絡，我們幾乎可以找到所有要找的信息。一個地方發(fā)生了什么事，幾秒鐘內就可以傳遍全世界。但是，互聯(lián)網(wǎng)的另一個特點是信息龐大而蕪雜，真假、優(yōu)劣并存。這種背景下，讀者對傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體的要求，轉向了強調版面與內容的信息綜合能力和深度分析能力。

　　一方面，你必須發(fā)現(xiàn)和綜合真正對你的目標讀者有用的信息；這是一個“做減法”的工作，發(fā)現(xiàn)信息中的“真金白銀”，并且篩除大量的垃圾信息；另一方面，你對這些信息必須具有較強的分析解讀能力，從而使讀者從中得到更多的附加值。這是一個“做加法”的工作，通過信息的整合，使各類有效信息變得更豐滿、更全面、更深入。

　　這樣，對于讀者來說，網(wǎng)絡上的大量免費信息其實并不是“免費”的。無限空間必然面對的是無限選擇過程中巨大的信息不對稱成本，其付出的代價是巨大的搜索成本，即時間成本。

　　此時，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢反而日見突出。報紙雜志極其有限的版面，迫使編輯舍棄大量的一般資訊，而把最精要、最深刻、最有針對性和公信力的內容展示給讀者。傳統(tǒng)紙媒體“白紙黑字”的不可涂抹、不可更改、可留存可質證的性質，也使它成為公信力的重要源泉。

　　這樣的“有限選擇”和公信力，反過來使越來越多的讀者，尤其是社會精英階層舍得“花金錢買信息”，使消費報刊成為社會主流階層的閱讀和思考方式。這又進一步強化了傳統(tǒng)紙媒的公信力。

　　此外，傳統(tǒng)紙媒體隨時隨地的便捷閱讀方式，便于留存與再度思考的主動閱讀方式，也是傳統(tǒng)紙媒魅力永存的原因之一。它使閱讀和思考成為賞心悅目的生命旅程，而不是眼睛與電腦、電視屏幕無休止的疲勞戰(zhàn)爭。

　　之所以說紙媒處于“成長期”，還有兩個原因：一是其作為新聞最重要的功能，輿論監(jiān)督、社會守望、催生新思想新觀念的職能，發(fā)揮得還不夠，尤其是“就地監(jiān)督”方面基本上還是空白；二是傳統(tǒng)媒體還不夠大而強勢，尤其是媒體集團的跨區(qū)域擴張方面還非常薄弱，這也反過來直接影響到它難以通過區(qū)域擴張，實施有效的“就地監(jiān)督”。這方面的空間非常巨大。

　　新聞出版總署署長柳斌杰做客央視經(jīng)濟頻道《對話》欄目時透露，新聞出版行業(yè)有望對民營資本開放。柳斌杰稱，2008年新聞出版產業(yè)總產值預計超過8500億元(只占GDP的3.4%)，而美國這一相關的產業(yè)叫“版權產業(yè)”，占了國民經(jīng)濟的33%。它是各產業(yè)里的第一大，超過了航空、航天、汽車和它的三大出口支柱產業(yè)。如果傳統(tǒng)媒體集團“地方版”得以不斷落地生根并催生真正的“就地監(jiān)督”，不僅傳統(tǒng)媒體將獲得巨大的發(fā)展空間，傳統(tǒng)媒體的讀者群也將大大擴大。