今日(5月7日),記者發(fā)現(xiàn),全球最大的中文搜索引擎百度在其數(shù)據(jù)研究中心官方頁(yè)面上(data.baidu.com)正式發(fā)布了《2008年化妝品行業(yè)報(bào)告》。據(jù)悉,此次報(bào)告是百度數(shù)據(jù)中心以每日上億次的搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),剖析整個(gè)2008年網(wǎng)民消費(fèi)行為。對(duì)各大品牌的優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)民地域消費(fèi)特點(diǎn)以及網(wǎng)民消費(fèi)偏好進(jìn)行了交叉分析,不僅記錄了2008年化妝品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài),更對(duì)日后該行業(yè)的發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)具有參考意義。
愛(ài)美之心人人皆有 護(hù)膚理念各有不同
百度《2008年化妝品行業(yè)報(bào)告》顯示:雖然愛(ài)美之心人人皆有,但不同地區(qū)的網(wǎng)民對(duì)品牌的偏好,以及關(guān)注的護(hù)膚問(wèn)題和美容部位,卻有相當(dāng)大的差異。
記者從報(bào)告中發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)民關(guān)注的護(hù)膚問(wèn)題方面,北京網(wǎng)民最重視祛斑,上海人則在乎黑頭,廣東的愛(ài)美人士則總想著祛痘。而在保養(yǎng)部位方面,北京網(wǎng)民注重自己的眼部保養(yǎng),廣東網(wǎng)民則更偏好美發(fā)。
甚至,在品牌選擇方面,不同地域的網(wǎng)民也都顯示出強(qiáng)烈的差異,京滬網(wǎng)民傾向選擇美國(guó)和法國(guó)的品牌,而廣東人士則喜好本土和韓國(guó)品牌。
專家建議:各大化妝品品牌應(yīng)該注重網(wǎng)民的喜好,根據(jù)地域的特性,進(jìn)行有針對(duì)性的研發(fā)生產(chǎn)以及投放,這對(duì)于提升化妝品品牌的有效銷(xiāo)售具有重要意義。
美法上演護(hù)膚大戰(zhàn)
法國(guó)一向被認(rèn)為是奢侈品之國(guó),也是擁有眾多高檔護(hù)膚美容品牌的國(guó)家,從歐萊雅、蘭蔻、迪奧、香奈爾、嬌蘭到希思黎,這些愛(ài)美人士耳熟能詳?shù)钠放埔脖徽J(rèn)為是護(hù)膚高品質(zhì)的象征。而在百度的化妝品報(bào)告中,記者發(fā)現(xiàn),2008年,美國(guó)護(hù)膚產(chǎn)品已經(jīng)擊退了法國(guó)的護(hù)膚勢(shì)力,成為中國(guó)網(wǎng)民最關(guān)注的品牌出產(chǎn)地區(qū)。
“這與美國(guó)擁有較多大眾護(hù)膚品牌不無(wú)關(guān)系”,專家向記者表示。記者也在百度報(bào)告中的“網(wǎng)民關(guān)注的進(jìn)口化妝品品牌排行”榜單中得以印證,玫琳凱、雅芳、玉蘭油等多個(gè)美國(guó)大眾護(hù)膚品牌悉數(shù)上榜,成為網(wǎng)民最為關(guān)注的產(chǎn)品。這也是美國(guó)護(hù)膚勢(shì)力上揚(yáng)的重要因素。
美白產(chǎn)品是化妝品市場(chǎng)突破點(diǎn)
報(bào)告顯示,2008年,網(wǎng)民最為關(guān)注的護(hù)膚問(wèn)題就是“色斑”和“暗沉”,兩者的關(guān)注度分別達(dá)到23.52%和20.86%,充分印證了中國(guó)人“一白遮三丑”的俗語(yǔ)。
專家提示,中國(guó)人注重美白的傳統(tǒng)一直存在,雖然目前化妝品行業(yè)也把美白作為自己產(chǎn)品功能的主要訴求,但市面上的各種美白產(chǎn)品的副作用,也引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注,如何開(kāi)發(fā)出真正符合網(wǎng)民需求,更健康、更有益的美白產(chǎn)品才是贏得市場(chǎng)的王道。
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