六大值得特別關(guān)注的博客營(yíng)銷案例

　　戴爾的博客營(yíng)銷歷史與現(xiàn)實(shí)

　　戴爾現(xiàn)在有七種語言的博客，還通過TWITTER和嘰歪網(wǎng)微博客系統(tǒng)放大官網(wǎng)博客的覆蓋率。

1、2006年，成立了網(wǎng)上客戶問題解決小組，由科技支持專家組成，專門在博客中尋找有技術(shù)問題需要解決的客戶。

2、2006年7月，成立英文企業(yè)博客戴爾直通車。不久后，把網(wǎng)上的技術(shù)支持從博客延伸到了論壇等所有網(wǎng)上客戶。

3、DellShares投資者關(guān)系博客，讓投資者可以更直接地和戴爾交流。

一汽大眾“鳴響中國(guó)”博客空間

撰寫奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的Blogger，在文章中加入了上海大眾的官方火炬?zhèn)鬟f專頁的連接，得到一個(gè)“博客鳴響喇叭”，加在blog頁面中，blog的閱讀者可以點(diǎn)擊喇叭，表示對(duì)奧運(yùn)的支持。

吸引最多人來鳴喇叭的blogger獲獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)品包括奧運(yùn)會(huì)的開閉幕門票和大眾汽車一年的免費(fèi)使用權(quán)等。很好的創(chuàng)意，推出不久遇到了“汶川地震”，似乎沒有大力推廣。一汽大眾需要調(diào)整部分內(nèi)容適應(yīng)新的變化和公眾議題，創(chuàng)意形式還是很好的，真正的客戶是否會(huì)參與到這樣的傳播活動(dòng)中？需要研究。

開博客，賣咖啡！

NapCafe（blog、自述、報(bào)道）是一對(duì)上海的年輕夫妻創(chuàng)辦的咖啡小鋪，主要業(yè)務(wù)是售賣咖啡豆、相關(guān)用具并圍繞咖啡組織各類活動(dòng)。通過博客，及豆瓣來作推廣。豆瓣用戶的人口特性與咖啡愛好者的特點(diǎn)是高度重合的。博客+SNS網(wǎng)絡(luò)傳播的效果不錯(cuò)。

低成本博客營(yíng)銷的經(jīng)典——Stormhoek葡萄酒

Stormhoek，一家小葡萄酒廠家，其產(chǎn)品是“freshnessmatters”牌葡萄酒。其在blog空間設(shè)置議程，只要博客滿足以下兩個(gè)條件就可以收到一瓶免費(fèi)的葡萄酒：

1、住在英國(guó)、愛爾蘭或法國(guó)，此前至少三個(gè)月內(nèi)一直寫博。讀者多少不限，可以少到3個(gè)，只要是真正的博客。

2、已屆法定飲酒年齡。

給博客們送出大約100瓶葡萄酒，同時(shí)聲稱“收到葡萄酒并不意味著你有寫博義務(wù)——你可以寫；也可以不寫，可以說好話，也可以說壞話”。

三個(gè)月后，公司在google檢索結(jié)果從500達(dá)到20000，估計(jì)有30萬人通過Blog開始知道這家公司。一年以后，Stormhoek葡萄酒銷量翻倍。

Stormhoek的中國(guó)化——五糧液國(guó)邑

五糧液葡萄酒有限責(zé)任公司與BOLAA網(wǎng)合作發(fā)起話題，挑選來自全國(guó)各地的500名博客紅酒愛者參加五糧液國(guó)邑干紅體驗(yàn)活動(dòng)，將國(guó)邑干紅寄送給參與博客品嘗，博客們?cè)谄洳┛蜕习l(fā)表了對(duì)五糧液國(guó)邑干紅的感受和評(píng)價(jià)。此后雙方又開展了廣告征集活動(dòng)。

熏肉卷餅也可以利用博客開展?fàn)I銷？

在北航西門附近有一家名叫阿紅熏肉卷餅的小館，館子非常小，只有四張小桌，只做一種主打食品——熏肉卷餅。博客，利用博客開展免費(fèi)吃卷餅活動(dòng)！“凡是在網(wǎng)址上或論壇里為《阿紅熏肉卷餅》做宣傳的同學(xué)、朋友，并取得一定人氣（10人瀏覽量），憑借相關(guān)證明，均可獲得免費(fèi)卷餅一張、加糖八寶粥一碗”。“已經(jīng)一個(gè)多星期因感冒而沒胃口的呂欣欣在阿紅熏肉卷餅店大快朵頤，他說這是最近吃得最香的一次”。熏肉卷餅也可以設(shè)置“部分網(wǎng)絡(luò)空間議程”?？上н@個(gè)博客半年沒有更新了，不知此店尚在否？