傳媒三巨頭痛斥谷歌是寄生蟲

　　記者/丁飛飛

　　互聯(lián)網(wǎng)似乎正壓得美國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)走投無路。然而，網(wǎng)上的信息其實(shí)高度依賴于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙也無法像紙質(zhì)報(bào)紙一樣深層次、多角度地透視社會。因此，假如報(bào)紙真的不再重要，網(wǎng)絡(luò)媒體也將失去價(jià)值

　　仿佛是約好的，傳統(tǒng)媒體突然對谷歌群起而攻之。

　　4月6日，《華爾街日報(bào)》和美聯(lián)社等著名傳統(tǒng)媒體再次攻擊谷歌和其他新聞聚合網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)寄生蟲，并威脅采取法律手段。

　　《華爾街日報(bào)》總編羅伯特·湯姆森稱：“毫無疑問，有些網(wǎng)站就是互聯(lián)網(wǎng)大腸中的寄生蟲或者科技絳蟲。讀者已經(jīng)習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)上大部分內(nèi)容免費(fèi)，而我認(rèn)為這個(gè)認(rèn)知是錯(cuò)誤的，但是谷歌等新聞聚合網(wǎng)站則利用這種錯(cuò)誤認(rèn)知盈利。這些網(wǎng)站幾乎沒有認(rèn)識到為他們帶來盈利的內(nèi)容是其他機(jī)構(gòu)創(chuàng)造的?！?/p>

　　美聯(lián)社董事會主席威廉·辛格頓則在該公司年會上發(fā)表演講表示，“我們不能忍受并眼睜睜看著谷歌這些機(jī)構(gòu)根據(jù)錯(cuò)誤的法律理論偷走我們的勞動(dòng)成果。我們非常生氣，我們不會再忍受下去，必要時(shí)要采取法律行動(dòng)?！?/p>

　　兩大傳媒巨頭相繼向谷歌開炮，是因?yàn)槊绹鴤鹘y(tǒng)媒體市場近些年來的表現(xiàn)堪憂，接二連三破產(chǎn)或?？钠矫婷襟w讓美國報(bào)人煩不勝煩。今年2月27日，創(chuàng)刊于 1859年的《洛基山新聞報(bào)》宣布?？Ｋ纳槐人诘牡し鹗猩僖荒??！堵寤叫侣剤?bào)》之死，被認(rèn)為是給了美國平媒行業(yè)沉重的一擊。此外，《舊金山紀(jì)事報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《塔克森市民報(bào)》和《費(fèi)城問詢報(bào)》等報(bào)紙先后破產(chǎn)或宣布破產(chǎn)；著名的《華爾街日報(bào)》也出現(xiàn)變賣房地產(chǎn)緩解資金緊張狀況。

　　面對平面媒體指責(zé)，谷歌為自己辯稱，該公司向新聞網(wǎng)站提供了阻止搜索引擎將新聞標(biāo)題檢索出來的方式。谷歌稱：“新聞網(wǎng)站在允許哪些頁面能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果上有很大的控制能力。新聞網(wǎng)站可以利用簡單文檔控制搜索引擎檢索到的內(nèi)容，這已經(jīng)是多年的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”

　　谷歌的這些解釋并不能平息羅伯特·湯姆森和威廉·辛格頓等人的憤怒，一場傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)媒之間的口水戰(zhàn)正在上演，更多的重量級人被卷入其中。

　　愈發(fā)眼紅谷歌

　　新聞集團(tuán)董事長魯伯特·默多克是在4月2日向谷歌發(fā)難的。

　　他在華盛頓舉行的有線電視行業(yè)會議上指控谷歌把別人的版權(quán)內(nèi)容攫為己有，并且敦促媒體傳播渠道進(jìn)行反擊。默多克說，“我們應(yīng)該允許竊取我們的版權(quán)內(nèi)容嗎？答案當(dāng)然是不允許?！?/p>

　　谷歌發(fā)言人對此回應(yīng)稱，谷歌完全遵守了版權(quán)法?！拔覀冿@示了足夠的信息讓用戶選擇閱讀全文、標(biāo)題、文章的一兩行內(nèi)容或者新聞報(bào)道網(wǎng)站的文章鏈接。僅此而已。對于大多數(shù)文章來說，如果讀者要閱讀全文，他們必須要通過點(diǎn)擊報(bào)紙網(wǎng)站才能看到。”該發(fā)言人稱。

　　情況也許確實(shí)如此，但“默多克們”的憤怒也是可以理解的。同音樂行業(yè)一樣，報(bào)紙行業(yè)也看到了網(wǎng)絡(luò)正在搶走他們的讀者和廣告客戶。但問題是，谷歌等網(wǎng)站并不自己制作新聞內(nèi)容，卻通過成功地組織傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容來賺錢。

　　和默多克一樣，很多傳統(tǒng)媒體也在抱怨稱，谷歌的財(cái)富是建立在檢索他們所制造的內(nèi)容之上，這些內(nèi)容也成為了谷歌最賺錢的搜索廣告的動(dòng)力之源。

　　在谷歌賺進(jìn)大把真金白銀的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的日子卻越來越不好過。網(wǎng)站的興起對傳統(tǒng)報(bào)紙沖擊巨大，搶占了報(bào)紙大量市場，加之此次美國陷入大蕭條以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)又令各行各業(yè)飽受摧殘，企業(yè)紛紛開源節(jié)流，大幅削減廣告預(yù)算，使極度依賴廣告收入的報(bào)紙雪上加霜。

　　就在傳媒巨頭們共同發(fā)出吼聲的前幾天，3月31日，Sun-Times媒體集團(tuán)表示，已根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章提交了破產(chǎn)申請，從而成為最近幾個(gè)月全美第五家，也是芝加哥地區(qū)第二家尋求破產(chǎn)保護(hù)的報(bào)紙出版商。

　　作為《芝加哥太陽報(bào)》及其它十余家郊區(qū)報(bào)紙的出版商，Sun-Times表示，盡管其已采取了多項(xiàng)措施削減成本，但仍不足以抵消巨額的印刷廣告虧損。

　　該公司董事長兼臨時(shí)首席執(zhí)行官杰里米·哈爾布雷奇表示：“導(dǎo)致我們采取今天的行動(dòng)的是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷惡化?！?/p>

　　平媒受難日

　　美國報(bào)業(yè)似乎處于衰退的高潮。

　　2009年2月22日，美國費(fèi)城報(bào)業(yè)公司向法院申請破產(chǎn)保護(hù)，成為近三個(gè)月來第四家宣告破產(chǎn)的美國報(bào)業(yè)集團(tuán)。在舊金山，2月24日，創(chuàng)辦于1865年舊金山灣區(qū)最大以及歷史最悠久的《舊金山紀(jì)事報(bào)》的母公司宣布報(bào)社可能面臨倒閉。根據(jù)美國報(bào)紙發(fā)行量審核署的資料，《舊金山紀(jì)事報(bào)》是美國第12大報(bào)紙，擁有275名采編員工，工作日平均發(fā)行量33.943萬份。2007年以來，該報(bào)紙發(fā)行量下降8%，2008年該報(bào)虧損超過5000萬美元。面對廣告收入急劇下滑和巨額虧損的情形，其東家赫斯特集團(tuán)只好考慮賣出或關(guān)閉這家報(bào)紙。如果《舊金山紀(jì)事報(bào)》破產(chǎn)倒閉，舊金山將成為美國第一個(gè)沒有主流日報(bào)的大城市。

　　對于舊金山報(bào)業(yè)行情的衰敗，《星島日報(bào)》報(bào)社社長劉世添看在眼里，急在心里。他說，美國金融危機(jī)給報(bào)紙帶來巨大沖擊，廣告收入驟減。廣告收入下降超過18%。舊金山市原有9份收費(fèi)的報(bào)紙，現(xiàn)在只剩下3份，整個(gè)報(bào)紙行業(yè)正進(jìn)行重新洗牌。

　　除了舊金山，美國的其他城市也在出現(xiàn)類似問題。2月27日，丹佛近150年歷史的《洛基山新聞報(bào)》由于無法找到買家而停刊。在亞利桑那，《塔克森市民報(bào)》也計(jì)劃在3月21日?？４送?，包括《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《費(fèi)城問詢報(bào)》所在公司在內(nèi)的美國4家報(bào)業(yè)公司眼下正在尋求破產(chǎn)保護(hù)。

　　最令人吃驚的是，《紐約時(shí)報(bào)》公司3月9日發(fā)表聲明說，將出售公司位于紐約曼哈頓的總部大樓部分樓層，以籌集2.25億美元緩解資金緊張。同日，美國第三大報(bào)業(yè)集團(tuán)麥克拉奇報(bào)業(yè)公司發(fā)表聲明，宣布裁減1600個(gè)工作崗位，裁員比例達(dá)15%。4月23日，《紐約時(shí)報(bào)》公司主席阿瑟·蘇茲貝格說，如果旗下《波士頓環(huán)球報(bào)》工會繼續(xù)拒絕削減開支方案，那么這份歷時(shí)百年的美國老牌報(bào)紙不得不停刊。

　　3月18日，美國皮尤研究中心的“卓越新聞項(xiàng)目”發(fā)布新一年度《新聞業(yè)狀況》報(bào)告，稱由于金融危機(jī)和閱讀習(xí)慣改變，美國報(bào)業(yè)正處于“自由落體”(freefall)的危險(xiǎn)狀態(tài)，追求新商業(yè)模式及自我改造已刻不容緩。

　　報(bào)告指出，美國報(bào)章去年平均利潤下降14%，上市報(bào)業(yè)公司股價(jià)下跌83%。去年有一成報(bào)業(yè)人員失業(yè)，今年將達(dá)25%——這是該中心6年前開始發(fā)表年度報(bào)告以來，對美國新聞業(yè)前景得出的最悲觀結(jié)論。

　　尋求網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型

　　美國皮尤研究中心的報(bào)告同時(shí)指出，在現(xiàn)行法律體系之下，與其把時(shí)間用于指責(zé)谷歌等網(wǎng)絡(luò)媒體，不如盡快找出方法，把不斷增加的網(wǎng)上讀者，轉(zhuǎn)化成收入，抵消印刷版萎縮的收入。

　　具有146年歷史的美國《西雅圖郵報(bào)》是首個(gè)徹底脫離紙媒的大型美國報(bào)紙。3月16日，《西雅圖郵報(bào)》發(fā)行商羅杰·奧格爾斯比向工作人員宣布當(dāng)天出的報(bào)紙“將是最后一期紙質(zhì)報(bào)紙”。當(dāng)日，赫斯特公司宣布旗下的《西雅圖郵報(bào)》脫離紙媒，完全轉(zhuǎn)變成電子報(bào)紙。

　　當(dāng)晚，最后一期《西雅圖郵報(bào)》版樣送赴印刷，報(bào)社采編室顯得“異常干凈”。文字記者、編輯、攝影記者在為報(bào)紙貢獻(xiàn)出最后一份力量后，或吃著火雞，或收拾東西。

　　赫斯特公司表示，由于旗下的《西雅圖郵報(bào)》在1月宣布出售后沒有在60天內(nèi)找到買家，因此決定?？?，以后只通過網(wǎng)絡(luò)的形式發(fā)行電子報(bào)紙。

　　《西雅圖郵報(bào)》創(chuàng)刊于1863年，現(xiàn)有181名員工。盡管《西雅圖郵報(bào)》仍將以電子報(bào)紙的形式存在于當(dāng)?shù)貓?bào)紙市場，但其內(nèi)容很可能大幅縮減，與博客和其他新聞媒體的鏈接將成為主要消息來源?？偩庉嫶骶S·麥坎伯說，報(bào)紙完全電子化后，只需要雇用20名編輯以及20名廣告業(yè)務(wù)人員。麥坎伯說，他自己也不會留任。

　　在此之前，《基督教科學(xué)箴言報(bào)》也停止了印刷報(bào)紙轉(zhuǎn)而向電子報(bào)。

　　近些年，美國報(bào)界廣告收入持續(xù)下滑，廣告商更愿意向費(fèi)用低廉的網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)軍，而自去年以來的經(jīng)濟(jì)衰退更是令報(bào)紙廣告營銷舉步維艱。羅杰·奧格爾斯比說，報(bào)紙去年虧損1400萬美元。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，報(bào)紙無法生存。赫斯特公司說，該公司另一家報(bào)紙《圣弗朗西斯科紀(jì)事報(bào)》如果持續(xù)虧損，也將面臨關(guān)閉或售出。

　　網(wǎng)絡(luò)版《西雅圖郵報(bào)》和《基督教科學(xué)箴言報(bào)》等能否在金融風(fēng)暴浪潮下生存已成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。美國加利福尼亞州信息產(chǎn)業(yè)分析師肯·多科特說：“人們十分關(guān)心《西雅圖郵報(bào)》前景，想知道只經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)社能否賺錢?！?/p>

　　《時(shí)代》雜志前總編沃爾特·伊塞克遜在2月撰寫“如何拯救你的報(bào)章”一文，建議從改善收費(fèi)模式著手，效法iTunes網(wǎng)上音樂商店簡便的“小額付款服務(wù)系統(tǒng)”，讓用戶可選擇按天付款或分開逐篇報(bào)道付款，且有統(tǒng)一簡便的付款程序，以方便讀者購買網(wǎng)上新聞。但這模式能否成功卻要取決于不同報(bào)章企業(yè)合作。

　　此前，谷歌主管內(nèi)容合作的副總裁大衛(wèi)·昂曾表示，無論是報(bào)紙、雜志、圖書出版商，還是電影和電視公司，都應(yīng)把谷歌視為幫助他們進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的合作伙伴。果真如此的話，谷歌與傳統(tǒng)平媒之間的關(guān)系恐怕會越來越微妙起來。

　　但是，無論是《西雅圖郵報(bào)》留職員工，還是更多面臨失業(yè)的傳統(tǒng)媒體員工，大家紛紛認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙無法像紙質(zhì)報(bào)紙一樣深層次、多角度地透視西雅圖。

　　而更多的專家們則認(rèn)為，一旦傳統(tǒng)媒體都倒閉或者都轉(zhuǎn)型成電子媒體，那個(gè)時(shí)候網(wǎng)上的信息可能也失去了價(jià)值。因此，一旦有朝一日谷歌賴以搜索的深度內(nèi)容全部消失，究竟會發(fā)生什么樣的事情，所有人心里都沒有底。