MySpace與谷歌廣告合作或不歡而散

　　北京時(shí)間5月14日晚間消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，知情人士透露，谷歌與新聞集團(tuán)旗下MySpace明年廣告合作交易到期后將不再續(xù)簽。

　　谷歌與新聞集團(tuán)旗下MySpace簽訂的廣告協(xié)議將于2010年6月30日到期，距今僅有一年多的時(shí)間。消息人士透露，這份于2006年8月公布的價(jià)值9億美元的協(xié)議過期后，雙方續(xù)簽類似條款的可能性不大，這就意味著大部分收入都來自該合作的MySpace只有一年時(shí)間來尋找替代營收來源。

　　盡管雙方協(xié)議的條款并未對(duì)外公布，但業(yè)內(nèi)人士最近對(duì)雙方的原始協(xié)議以及在2007年簽署的修正條款分析后指出，根據(jù)谷歌需要向新聞集團(tuán)支付的營收保證金支付時(shí)間及數(shù)額條款，谷歌在該協(xié)議的最后一年需要向MySpace支付3億美元，以下是營收保證金的相關(guān)條款：

　　2007年1月1日-2007年6月30日：5000萬美元，按季度支付

　　2007年7月1日-2008年6月30日：2.5億美元，按季度支付

　　2008年7月1日-2009年6月30日：3億美元，按季度支付

　　2009年7月1日-2010年6月30日：3億美元，按季度支付

　　MySpace獲得保證金的前提是達(dá)到搜索頁面瀏覽量要求。消息人士表示，MySpace通過破壞用戶體驗(yàn)輕而易舉地達(dá)到了這一要求，因?yàn)镸ySpace默認(rèn)搜索結(jié)果都是返回到了谷歌網(wǎng)站，但這并非用戶所愿。鑒于MySpace有不擇手段實(shí)施商業(yè)化的歷史，其對(duì)用戶體驗(yàn)更是不屑一顧，這也許是Facebook迎頭趕上的原因之一。

　　消息人士稱，谷歌對(duì)雙方合作的結(jié)果并不滿意，原因可能是MySpace誘使用戶進(jìn)行搜索。有傳言稱，MySpace廣告點(diǎn)擊率極低，轉(zhuǎn)換率則更糟糕?？偠灾谶@場(chǎng)合作中，谷歌、谷歌的廣告客戶和用戶都不滿意，只有MySpace樂享其成。

　　有報(bào)道稱，雙方合作中僅有顯示廣告發(fā)展順利，這項(xiàng)業(yè)務(wù)并不在營收保證金范圍之內(nèi)。消息人士稱，谷歌的顯示廣告可以深度覆蓋MySpace的數(shù)千萬用戶，但未來MySpace是否對(duì)谷歌顯示廣告有意尚不得而知，前者擁有自己的廣告銷售團(tuán)隊(duì)和自助廣告服務(wù)產(chǎn)品。

　　但就谷歌而言，該公司據(jù)說對(duì)上述搜索結(jié)果并不滿意，其原因也許在于MySpace做局誘使用戶進(jìn)行網(wǎng)頁搜索，進(jìn)行廣告點(diǎn)擊欺詐，換句話說，谷歌、谷歌的廣告客戶以及用戶對(duì)此都不太滿意，但MySpace偷著樂。

　　據(jù)報(bào)道稱，兩家交易做得好的一面是顯示廣告，這部分是獨(dú)立于上述谷歌支付款項(xiàng)的。消息人士稱，谷歌能夠?qū)V告客戶的顯示廣告深入覆蓋MySpace的數(shù)以千萬計(jì)的用戶。但尚不清楚的是，MySpace盡管有自己的銷售團(tuán)隊(duì)和廣告服務(wù)產(chǎn)品，它是否今后僅對(duì)谷歌的顯示廣告感興趣。(肖恩 志偉)