全球金融危機(jī)中 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)如何逆境逢生？

　　在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比較嚴(yán)峻的時(shí)期，電影作品的題材選擇顯得尤為重要。“目前電影的基調(diào)應(yīng)該更輕松，有利于觀眾宣泄情緒，緩解壓力。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)許柏林認(rèn)為，溫情、勵(lì)志和信心，應(yīng)當(dāng)成為特殊時(shí)期電影作品的關(guān)鍵詞，而優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)影片在大舉贏得票房的同時(shí)，也將為更多社會(huì)資本的投入樹(shù)立信心，形成產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的良性循環(huán)。

　　2008年，國(guó)際金融危機(jī)襲卷全球，許多領(lǐng)域的投資和發(fā)展受到嚴(yán)重沖擊，以房地產(chǎn)起步的大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)也不例外。然而，出乎萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林意料之外的是，也是在2008年，我國(guó)電影票房收入首次進(jìn)入全球前十名，達(dá)到43.41億元，較2007年增長(zhǎng)30.48%，增幅中近三成的貢獻(xiàn)，正是來(lái)自萬(wàn)達(dá)集團(tuán)獨(dú)資的萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)。

　　全球金融危機(jī)中，王健林見(jiàn)證了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的逆境逢生。

　　青睞電影

　　“口紅效應(yīng)”，是國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中提及率最高的詞匯之一。

　　上世紀(jì)二三十年代的美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，人們的消費(fèi)心理和行為都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，類(lèi)似口紅之類(lèi)的消費(fèi)成本不高，卻可以帶來(lái)特殊時(shí)期心理安慰的商品在市場(chǎng)上大受歡迎。與此同時(shí)，在幾乎所有行業(yè)都沉寂趨冷的環(huán)境中，好萊塢電影卻乘勢(shì)騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)和希望，還讓卓別林和秀蘭鄧波兒成為家喻戶(hù)曉的明星。在近一個(gè)世紀(jì)后的今天，歷史經(jīng)驗(yàn)正在啟示著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在逆境中的發(fā)展機(jī)遇。

　　“從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)下滑和不穩(wěn)定時(shí)期，人們的精神需求會(huì)提高，往往會(huì)出現(xiàn)社會(huì)文化需求的高峰期，”清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻說(shuō)，“相對(duì)于購(gòu)房、買(mǎi)車(chē)等大宗消費(fèi)，人們更愿意花不多的錢(qián)在電影院中獲得高品質(zhì)的精神享受?！?/p>

　　此外，有專(zhuān)家指出，與美國(guó)好萊塢相比，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，結(jié)構(gòu)原始，對(duì)資本市場(chǎng)的依賴(lài)較低，受金融危機(jī)的影響不大；另一方面，內(nèi)地電影觀眾人群相對(duì)高端，電影消費(fèi)能力下降有限，而剛被釋放的消費(fèi)需求仍有擴(kuò)展空間。

　　近年來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)體制改革取得的成果，也為特殊時(shí)期的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)?！澳壳翱磥?lái)，電影是我國(guó)所有文化產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)業(yè)化程度最高的。”據(jù)了解，經(jīng)過(guò)多年改革，我國(guó)國(guó)有電影制片單位轉(zhuǎn)企改制順利，截至2008年底，38家國(guó)有電影制片單位中，已有18家完成轉(zhuǎn)企改制工作。此外，中國(guó)電影生產(chǎn)呈現(xiàn)出多主體踴躍投資、多種經(jīng)濟(jì)成分并存的格局，投資主體從2002年的幾十家躍至2008的逾300家，民營(yíng)制片公司已近300家，成為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影大發(fā)展大繁榮的生力軍。

　　2009年1月1日，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和支持文化企業(yè)發(fā)展兩個(gè)規(guī)定的通知》正式執(zhí)行，為包括電影產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)體制改革提供了優(yōu)惠政策和保障，體現(xiàn)了國(guó)家將文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的決心，將進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)資本對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和青睞。

　　溫情、勵(lì)志和信心

　　作為文化產(chǎn)業(yè)，作品質(zhì)量始終是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“在金融危機(jī)下，隨著投資的謹(jǐn)慎和趨緩，電影產(chǎn)業(yè)的整合會(huì)受到一定影響，發(fā)展的思路應(yīng)該由此轉(zhuǎn)向?qū)﹄娪白髌返木拇蛟?。”尹鴻說(shuō)。

　　目前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的融資渠道主要有海內(nèi)外企業(yè)投資、風(fēng)險(xiǎn)投資、廣告投入、版權(quán)銷(xiāo)售、個(gè)人融資、政府出資、間接贊助和電影基金贊助等。有專(zhuān)家指出，由于投資方的資金鏈、資金源和投資信心等因素，所有這些融資來(lái)源都會(huì)受到影響。而其中尤其引人注目的是，雖然中影集團(tuán)和華誼兄弟等上市步驟會(huì)繼續(xù)進(jìn)行，但短期內(nèi)靠投市融資也數(shù)額有限?！敖陙?lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，但在市場(chǎng)不斷做大的同時(shí)，電影作品本身的質(zhì)量并沒(méi)有得到足夠的重視，可以說(shuō)我們的產(chǎn)業(yè)化走得并不扎實(shí)?！币櫿J(rèn)為，在資金不足的情況下，應(yīng)該抓住產(chǎn)業(yè)并購(gòu)整合的淡季，著力彌補(bǔ)過(guò)去因過(guò)度關(guān)注票房而忽視的影片藝術(shù)質(zhì)量，從根本上夯實(shí)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　從2008年賀歲檔的情況來(lái)看，一系列中小成本制作的影片在市場(chǎng)上表現(xiàn)不俗?！斗钦\(chéng)勿擾》制作成本5000萬(wàn)元左右,《梅蘭芳》制作成本8000萬(wàn)元左右,《葉問(wèn)》制作成本6000萬(wàn)元左右，《瘋狂的賽車(chē)》制作成本2000萬(wàn)元左右……然而，這些影片均在上映后數(shù)日內(nèi)票房過(guò)億，同時(shí)贏得了較好的口碑。事實(shí)證明，真正吸引人的，不是巨大的制作成本和夸張離奇的噱頭，影片本身的質(zhì)量才是吸引觀眾的源頭。很多觀眾認(rèn)為，這些影片的共同特點(diǎn)在于輕松而不乏思考，給壓力中的人們帶來(lái)了撫慰和信心。

　　在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比較嚴(yán)峻的時(shí)期，電影作品的題材選擇顯得尤為重要。“目前電影的基調(diào)應(yīng)該更輕松，有利于觀眾宣泄情緒，緩解壓力，”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)許柏林認(rèn)為，溫情、勵(lì)志和信心，應(yīng)當(dāng)成為特殊時(shí)期電影作品的關(guān)鍵詞，而優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)影片在大舉贏得票房的同時(shí)，也將為更多社會(huì)資本的投入樹(shù)立信心，形成產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的良性循環(huán)。

　　此外，2008年寒假檔期動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的成功也證明，電影產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大規(guī)模、進(jìn)一步發(fā)展的新契機(jī)，從毛絨玩具到圖書(shū)，從音像制品到服裝……電影衍生品的開(kāi)發(fā)將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展出新的空間。

　　新一輪影院投資集中在中小城市

　　位于北京朝陽(yáng)區(qū)CBD地區(qū)的萬(wàn)達(dá)影城，2008年以4700萬(wàn)的票房收入名列全國(guó)影院票房榜首。在全國(guó)范圍內(nèi)，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)目前已經(jīng)擁有40余家電影院，300塊屏幕，去年票房收入占到全國(guó)電影票房份額的14%。2004年，涉足電影產(chǎn)業(yè)對(duì)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林來(lái)說(shuō)還只是一種被動(dòng)的嘗試，然而今天，隨著廣告收入、品牌效應(yīng)等潛在盈利增長(zhǎng)點(diǎn)逐漸顯現(xiàn)，與房地產(chǎn)業(yè)、酒店業(yè)等老行當(dāng)相比，電影產(chǎn)業(yè)在他眼中已經(jīng)成為可以帶來(lái)無(wú)限利潤(rùn)的“沒(méi)有天花板的行業(yè)”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，全國(guó)院線(xiàn)公司范圍內(nèi)新增影院118家，新增銀幕500多塊，總數(shù)達(dá)到4000多塊。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個(gè)數(shù)字仍然偏低。美國(guó)人口數(shù)量是中國(guó)的1/5，但銀幕數(shù)卻是中國(guó)的5倍，目前達(dá)到2萬(wàn)塊。另外，從國(guó)內(nèi)新建影院的收益情況來(lái)看，影院基礎(chǔ)設(shè)施的改善，也將促進(jìn)人們向影院回流?！叭缃瘢娪霸禾峁┑牟粌H是觀看影片的場(chǎng)所，還應(yīng)從多方面提供體驗(yàn)式的享受，”王健林說(shuō)，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)前不久進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查顯示，舒適的觀影環(huán)境不僅受到年輕人的歡迎，越來(lái)越多的中老年觀眾也重新走進(jìn)電影院，體驗(yàn)全新的觀影感受。

　　2009春節(jié)前夕，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)攜多部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片到位于南京市郊的浦口區(qū)湯泉街道九龍社區(qū)放映。然而出人意料的是，影片放映還未過(guò)半，觀眾就已經(jīng)紛紛離場(chǎng)?！安皇俏覀儾粣?ài)看電影，只是太冷了，老百姓也想像城里人一樣坐在電影院里看看電影。”九龍社區(qū)黨總支書(shū)記辛文忠說(shuō)。

　　一方面，電影市場(chǎng)有著強(qiáng)大的需求；另一方面，電影放映場(chǎng)地的建設(shè)卻不能滿(mǎn)足放映需求。中國(guó)電影集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、北京電影制片廠廠長(zhǎng)韓三平指出，目前我國(guó)的銀幕基本上集中于大城市，中國(guó)300多個(gè)二級(jí)城市幾乎都沒(méi)有可供大片放映的電影院，也就是說(shuō)，有好幾億觀眾無(wú)法看到國(guó)產(chǎn)大片。

　　二級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)存在的巨大空缺，為新一輪影院投資提供了可靠依據(jù)。據(jù)王建林介紹，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)新一輪的發(fā)展將集中在中小城市，通過(guò)收購(gòu)和改建當(dāng)?shù)卦杏霸?，建成一批具有良好觀影條件的影院。另?yè)?jù)了解，廣東三大院線(xiàn)之一的大地電影院線(xiàn)有限公司以廣東二三級(jí)市場(chǎng)為根據(jù)地，采取“農(nóng)村包圍城市”的發(fā)展路徑，目前已在廣州增城、佛山南海、中山古鎮(zhèn)、東莞樟木頭等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城鎮(zhèn)占據(jù)了相當(dāng)份額。隨著數(shù)字放映的發(fā)展和普及，更加廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)將被逐漸開(kāi)掘?！笆袌?chǎng)規(guī)模做大以后，更多社會(huì)資本也會(huì)相繼跟進(jìn)。”王健林說(shuō)。

　　創(chuàng)造良好投資環(huán)境

　　2009年3月3日，平安銀行和上海文化廣播影視集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，平安銀行將贊助2009年第12屆上海國(guó)際電影節(jié)；平安銀行與上影集團(tuán)旗下聯(lián)和院線(xiàn)部分影院合作開(kāi)展“優(yōu)惠看電影”活動(dòng)；平安銀行還將與傳媒集團(tuán)東方購(gòu)物合作開(kāi)展刷平安信用卡購(gòu)物活動(dòng)等。

　　融資困難是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。如何拓展融資渠道，吸引更多社會(huì)資本的加盟，為影片制作和院線(xiàn)建設(shè)提供資金保障，成為至關(guān)重要的“第一步棋”。

　　北京銀行是目前國(guó)內(nèi)投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最多的銀行，對(duì)國(guó)內(nèi)最大的5家影視公司都有信貸支持。2008年國(guó)慶檔電影《畫(huà)皮》和春節(jié)期間上映的《葉問(wèn)》都獲得了北京銀行的貸款支持?！凹夹g(shù)密集、產(chǎn)品附加值高、環(huán)境污染少、資源能源消耗低……”北京銀行董事長(zhǎng)閆冰竹認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)所具有的這些特點(diǎn)，成為吸引金融機(jī)構(gòu)提供服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

　　有了“第一個(gè)吃螃蟹的人”的成功啟示，其他一些投資機(jī)構(gòu)也躍躍欲試。去年以來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視和強(qiáng)調(diào)，包括美國(guó)摩根斯坦利銀行等在內(nèi)的許多大的投資團(tuán)體都有投資電影產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃，我國(guó)一些金融機(jī)構(gòu)和社會(huì)基金也準(zhǔn)備為電影產(chǎn)業(yè)提供相關(guān)金融服務(wù)和資金支持。然而，和其他投資略域一樣，電影產(chǎn)業(yè)的投資行為也存在風(fēng)險(xiǎn)。影片本身的質(zhì)量直接關(guān)系到投資回報(bào)的高低，而市場(chǎng)操作的不規(guī)范行為也將影響投資的安全?！罢咭龑?dǎo)和監(jiān)管力度在這個(gè)時(shí)候顯得尤其重要?！逼謻|發(fā)展銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　“平心而論，與其他領(lǐng)域相比，文化產(chǎn)業(yè)的投資回報(bào)率還是低的，”王健林指出，在這樣的情況下，政府對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的政策扶持必須出臺(tái)相關(guān)細(xì)則和配套措施，如為投資企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供相應(yīng)的優(yōu)惠政策，對(duì)盜版行為加大打擊力度等，只有樹(shù)立了投資者的信心，才能電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的投資和發(fā)展。