谷歌擬允許將品牌名作為搜索廣告關(guān)鍵字

　　北京時間5月15日上午消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌擬允許廣告客戶將其他公司品牌名作為搜索廣告關(guān)鍵字。之前，除非得到明確授權(quán)，谷歌不允許廣告客戶將其他公司品牌名作為搜索廣告關(guān)鍵字。

　　谷歌的“新政”意味著，即使沒有得到明確授權(quán)，百思買等零售商可以將“索尼”或“蘋果”等品牌名作為搜索關(guān)鍵字，Edmonds.com等比較購物網(wǎng)站可以將“Ford Focus”作為搜索關(guān)鍵字。

　　谷歌計劃6月15日實施“新政”，在將品牌名用作搜索關(guān)鍵字方面與微軟和雅虎站在同一起跑線上。微軟和雅虎在將品牌名用作搜索關(guān)鍵字方面的政策要寬松得多。谷歌希望此舉有助于提高廣告效果、點進率及其業(yè)績。谷歌高級品牌法律顧問特里·陳(Terri Chen)說，“我們認為此舉將有助于提高廣告質(zhì)量，吸引更多的網(wǎng)民點擊廣告?！?/p>

　　更嚴格的審查

　　“新政”要求谷歌對廣告客戶的廣告進行更嚴格的審查。根據(jù)當(dāng)前的政策，只有得到明確授權(quán)的廣告客戶才能將其他公司品牌名用作搜索關(guān)鍵字；實施新政后，銷售某品牌產(chǎn)品的零售商可以將品牌名用作搜索關(guān)鍵字，零件經(jīng)銷商和比較購物網(wǎng)站也可以將品牌名用作搜索關(guān)鍵字。但是，經(jīng)營假冒偽劣產(chǎn)品以及以銷售競爭對手產(chǎn)品為主的經(jīng)銷商不能將品牌名用作搜索關(guān)鍵字，批評某品牌產(chǎn)品的廣告不能將品牌名用作搜索關(guān)鍵字，登陸頁面不帶有購買選項的廣告也不能將品牌名用作搜索關(guān)鍵字。谷歌將對廣告和登陸頁面進行審查，確保廣告客戶有資格將品牌名用作搜索關(guān)鍵字。

　　品牌控制力降低

　　根據(jù)谷歌的新政，品牌將失去對品牌名的部分控制。由于零售商可以將品牌名作為搜索關(guān)鍵字，對品牌名關(guān)鍵字的競拍將更為激烈。谷歌的“新政”只適用于美國。數(shù)字廣告公司360i CEO布賴恩·韋納(Bryan Wiener)預(yù)測，開展直銷業(yè)務(wù)的公司廣告成本將會上漲，對“索尼”等關(guān)鍵字的競拍將更為激烈。

　　有分析師認為，“新政”對于索尼等依賴第三方經(jīng)銷商銷售產(chǎn)品的公司是好消息，但更激烈的搜索關(guān)鍵字競拍會提高他們的直銷成本。谷歌稱，更明確的廣告將使消費者有更多選擇。陳說，“這對消費者有利，他們能夠看到更多經(jīng)銷商的更多廣告?！?志翔)