美廣告客戶減少致付費搜索廣告點擊量下降

美廣告客戶減少致付費搜索廣告點擊量下降

　　北京時間5月17日上午消息，著名IT博客Techcrunch的創(chuàng)始人邁克爾·阿靈頓(Michael Arrington)周六發(fā)表文章稱，付費搜索廣告點擊量未能與搜索量同步增長的原因在于廣告客戶的減少。

　　以下為全文：

　　市場調(diào)查公司Comscore今天發(fā)表博客文章稱，與美國搜索量上升68%相比，去年付費搜索廣告點擊量相對出現(xiàn)下降，同期僅增長了18%。該公司認(rèn)為，這主要是由于顯示廣告的搜索有所減少，而減少的原因在于搜索關(guān)鍵詞變長，從一年前的每個搜索需要2.8個關(guān)鍵詞增長至目前的3個關(guān)鍵詞。Comscore指出：“由于精確匹配、否定關(guān)鍵詞匹配等付費搜索廣告策略限制了廣告的覆蓋范圍，(關(guān)鍵詞變長)減少了廣告主將廣告與搜索頁面結(jié)果進(jìn)行匹配的可能性?！?/p>

　　但我認(rèn)為并非如此。出現(xiàn)上述狀況的原因在于廣告主的減少。許多在付費搜索中投入巨資的分類廣告領(lǐng)先者均紛紛離場，美國電子產(chǎn)品零售商Sharper Image、威克斯連鎖家具公司、家具連鎖公司Levitz、運動服裝和鞋襪零售巨頭Foot Locker、皮制品公司W(wǎng)ilson Leather、服裝零售商Ann Taylor、珠寶首飾連鎖商Zales和家電零售連鎖公司Circuit City等大量的零售連鎖商或完全倒閉，或關(guān)閉了大量零售商店，而且該趨勢仍有增無減。這些零售企業(yè)在付費搜索廣告方面有大量的投入，而現(xiàn)在這些預(yù)算都已不復(fù)存在。

　　搜索引擎營銷公司Efficient Frontier指出，在今年第一季度，“搜索引擎支出同比下降13%，環(huán)比下降3.3%。支出與投資回報率間的關(guān)系趨勢顯示，廣告主仍在繼續(xù)調(diào)整預(yù)算以彌補經(jīng)濟衰退所帶來的損失，并提高投資回報率。月度支出趨勢表明，今年第一季搜索引擎支出的再次下滑與去年12月份及今年1月份的投資回報率下降直接相關(guān)。隨著投資回報率的下降，廣告主繼續(xù)削減預(yù)算以提高回報率?！?/p>

　　該公司還指出：“(第一季)每千次點擊成本(CPC)整體同比下滑19%，環(huán)比下降13%，該數(shù)據(jù)表明，由于廣告主削減預(yù)算并控制開支，整個市場仍處于緊縮狀態(tài)。就CPC的環(huán)比數(shù)據(jù)而言，今年第一季谷歌搜索下降了14%，“谷歌內(nèi)容”下降了7%，微軟Live搜索下降了28%，雅虎搜索下降了16%。”(肖恩)