一、分析思路:
通過對洗衣機行業(yè)的投訴深入分析,可以讓用戶及有關(guān)企業(yè)及時了解該行業(yè)的售后現(xiàn)狀,企業(yè)不僅可以從中發(fā)現(xiàn)自己存在的問題,為改善售后服務(wù)提供幫助。另外,政府有關(guān)部門還可以通過投訴統(tǒng)計報告大致了解目前洗衣機業(yè)售后服務(wù)中存在的問題,為加強市場監(jiān)管和引導消費提供決策依據(jù)。
二、投訴概況
作為傳統(tǒng)家電商品,洗衣機在人們生活中扮演著重要的角色,它是普及率僅次于彩電的“大家電”。盡管普及率高,但由于洗衣機在日常生活中的使用頻率和使用時間較少,再加上技術(shù)和售后都比較成熟,因此,洗衣機的投訴量遠小于電視和空調(diào)等家電類產(chǎn)品。
2008年,315消費電子投訴網(wǎng)共受理洗衣機投訴732宗,其中,有16宗投訴因為投訴人填寫的資料不完整、聯(lián)系方式或內(nèi)容虛假以及使用了辱罵性的語言被列為無效投訴。截止至2009年2月1日,有651宗投訴已得到了解決,投訴解決率為90.92%,是消費電子行業(yè)投訴解決率較高的產(chǎn)品。
2008年,洗衣機行業(yè)的投訴呈“投訴問題集中”、“國產(chǎn)品牌投訴突出”以及“有效解決效率高”等幾大特點。
三、洗衣機行業(yè)投訴介紹
1、投訴真實性介紹
從圖中可以看到,2008年洗衣機行業(yè)投訴有效投訴率高達97.81%,說明用戶的投訴信息真實性極高,這從另一個角度來說,網(wǎng)站上有關(guān)洗衣機的投訴信息,應(yīng)該真實地反映了當前的行業(yè)售后狀況。
2、投訴增長率介紹
據(jù)統(tǒng)計,2008年國內(nèi)洗衣機銷售量大致在2300萬臺,同比增長12%,大量洗衣機進入居民家的同時,也在一定程度上帶動了投訴量的增長。2008年,315消費電子投訴網(wǎng)受理的洗衣機有效投訴為716宗,較前一年增加為17.76%,不過,扣除網(wǎng)站影響力大增等的因素,洗衣機行業(yè)的投訴實際上比較有限。
投訴增長較低的事實側(cè)面印證了洗衣機行業(yè)是消費電子業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)均比較規(guī)范和穩(wěn)定的行業(yè),有關(guān)這一點從2008年消費電子行業(yè)眾多的集體性投訴事件中就可窺一斑。
2008年,消費電子行業(yè)出現(xiàn)了眾多集體性的投訴事件。如,網(wǎng)游業(yè)出現(xiàn)了多起大規(guī)模封號的集體性投訴事件,筆記本行業(yè)則出現(xiàn)了“雪花屏”等事件,而數(shù)碼相機和電視等行業(yè),也出現(xiàn)了諸如“藍光門”和“豎條門”等事件。相對而言,洗衣機行業(yè)在這一方面風平浪靜的多。
3、投訴解決情況
截止2009年1月21日,已有651宗投訴得到解決,有65投訴仍在協(xié)調(diào)處理中,投訴解決率為90.92%。仍在協(xié)調(diào)處理中的投訴主要與機器的修復時間較長有關(guān),如,個別機器因為早已停產(chǎn),配件缺乏,再加上企業(yè)的售后意識較為淡漠,導致維修時間長達3、4個月。[page]
四、投訴問題分析
用戶為什么對廠商不滿意?是產(chǎn)品質(zhì)量問題,還是售后服務(wù)問題?通過對用戶反映的問題進行分析,可以了解到用戶對企業(yè)不滿意的根源,有助于企業(yè)改進產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。
315消費電子投訴網(wǎng)將對07、08年的投訴問題進行對比分析,并對其中的5大主要投訴問題進行詳細分析,以此來解讀2008年洗衣機行業(yè)售后存在的主要問題。
1、07、08年投訴問題對比
注:在同一宗投訴中,可能存在投訴多個問題的情況,如某投訴即可能投訴噪音大,也可能反映了企業(yè)的售后不及時等問題。
從上述兩幅圖表中可以看到,在洗衣機行業(yè)用戶反映的前十位問題中,有9項相同,僅有08年排在第九位的“控制面板失靈”與07年也排在第9位的“送貨/安裝不及時”這兩項不同,這說明洗衣機行業(yè)用戶反映的問題一直比較穩(wěn)定,并沒有出現(xiàn)新的熱點問題。
盡管前十位問題大致相同,但具體而言,08年和07年用戶反映的問題還是有一定的區(qū)別。如,07年的“維修時間長”位居第二次,而在08年則排到了第六位,足足下降了4位,而07年排二、三位的“維修時間長”和“服務(wù)態(tài)度”兩項,在08年均前移了一位。這些細微的變化,反映了洗衣機行業(yè)08年的售后服務(wù)質(zhì)量與07年相比,并沒有實質(zhì)性的提升。 [page]
2、五大投訴問題具體分析
從“2008年度洗衣機行業(yè)十大投訴問題”中可以看到,“售后服務(wù)不及時”、“服務(wù)態(tài)度”、“維修收費不合理”、“噪音大”、“多次維修”這幾大問題是用戶反映最多的,下面將對這五大用戶反映的最多問題逐一進行分析。
(1)、售后服務(wù)不及時
與空調(diào)、冰箱等季節(jié)性的產(chǎn)品稍有不同的是,洗衣的使用和銷售雖說與季節(jié)也有一定的關(guān)系,但是,影響并不是特別明顯,因此,洗衣機行業(yè)不會存在像空調(diào)行業(yè)那樣旺季報修無門的情況,那么,洗衣機行業(yè)為什么會出現(xiàn)售后服務(wù)居高不下的情況呢?其實,這與產(chǎn)品的特性和相關(guān)企業(yè)維修網(wǎng)點的服務(wù)意識有關(guān)。
A、配件缺乏是導致售后服務(wù)不及時的重要原因
家庭用的洗衣機使用頻率并不高,并且使用時間也不長,不易損壞,一般情況下,洗衣機的使用壽命長達十多年。如,有不少用戶家的洗衣機已經(jīng)勤勤懇懇地工作了近10年,對于這些“高齡”洗衣機,一旦出現(xiàn)故障,找配件維修是一大難題。從圖中可以看到,08年有46宗投訴與配件缺乏有關(guān),可想而知,這46宗投訴因為配件缺乏,將不可避免地會產(chǎn)生售后不及時的問題。
天津的于小姐07年購買了一臺小鴨洗衣機,使用不久定時器便出現(xiàn)故障,因為沒有配件可換,在長達半年的時間里,于小姐不斷地打電話報修,但是,維修人員卻總是理直氣壯地說沒有配件,無法維修。在315消費電子投訴網(wǎng)投訴的跟進,半個月后于小姐的機器才得以修復。
有關(guān)配件缺乏的問題目前已經(jīng)越來越成為用戶反映的焦點,這些問題在像小天鵝洗衣機這類老牌企業(yè)中表現(xiàn)的尤其明顯,因為很多用戶的小天鵝洗衣機甚至是上世紀90年代購買的。
根據(jù)三包規(guī)定,廠家應(yīng)該保障機器停產(chǎn)后5年內(nèi)有充足的配件供應(yīng),但是,隨著市場競爭的日趨激烈,廠商只能不斷地推出新產(chǎn)品來迎合消費者的需求,所以,每年停產(chǎn)的機型較多,要保障機器停產(chǎn)5年內(nèi)有足夠的配件可換,生產(chǎn)企業(yè)就必須有足夠多的庫存配件,而在眾多家電商品已經(jīng)微利的年代,龐大的配件庫存無疑是企業(yè)沉重的負擔。
如何解決這一矛盾,315消費電子投訴網(wǎng)認為,其一,各有關(guān)企業(yè)應(yīng)該盡可能地使用通用配件,通用配件將能有效地減少企業(yè)的庫存,另外,通用配件還方便各基層維修網(wǎng)點查找和調(diào)配配件;其二、加強企業(yè)庫存配件的信息化管理,讓各配件中心的所有配件盡可能地都納入到庫存系統(tǒng),便于各地網(wǎng)點查詢和調(diào)配緊缺配件,減少用戶的等修時間;其三、出臺相關(guān)的法律法規(guī)加強對配件供應(yīng)方面的管理。目前,三包規(guī)定中雖說規(guī)定了企業(yè)必須保障機器停產(chǎn)5年內(nèi)供應(yīng)配件,但是,如果企業(yè)未能做到,該如何處理,這一塊規(guī)定的似乎并不詳細,從實踐來看,不同的企業(yè)處理的方式往往并不相同。如,某用戶的洗衣機購機僅三年(已過保),卻因為無配件可換只能報廢,有的廠家處理方式是折價換新機,也有的廠商干脆不理不睬。
另外,在“停產(chǎn)5年內(nèi)保障配件供應(yīng)”這一段文字的理解上,也存在較多的爭議。如,某用戶段兩年前購買了一款洗衣機,機器出現(xiàn)故障后因為無配件可換只能報廢,但廠家以該機器5年前早已停產(chǎn)為由,拒絕承擔責任,而用戶則表示,就算該機器在5年前已經(jīng)停產(chǎn)了,但是,用戶僅僅是2年前才購買的,況且,在購買前用戶根本不知道該機器是何時生產(chǎn)的,更不知道已停產(chǎn)的事實,此外,由于目前國內(nèi)在產(chǎn)品停產(chǎn)的備案方面做得并不理想,有時想查詢某款機器是何時停產(chǎn)的,往往無案可查,在這種情況下,簡單的“停產(chǎn)5年內(nèi)應(yīng)保障配件供應(yīng)”的法律規(guī)定,確實有些單薄,對用戶極為不利。
B、基層網(wǎng)點服務(wù)意識淡薄也是導致售后不及時的重要因素
目前,很多企業(yè)的售后服務(wù)不及時大都是由維修網(wǎng)點造成的。如,山東的韓先生投訴說,他的澳柯瑪洗衣機洗滌筒不轉(zhuǎn),他撥打了日照凌云家電城售后服務(wù)電話,對方稱第二天上門維修,但是次日并沒有來,此后韓先生又多次撥打?qū)Ψ降碾娫?,每次都說第二天上門,卻總是爽約。
為減輕售后成本,當前家電行業(yè)普遍采用加盟網(wǎng)點代理售后服務(wù)的做法。由簽約加盟網(wǎng)點代理企業(yè)的售后,雖說成本確實下降了,但是,由于各簽約加盟網(wǎng)點的資質(zhì)良莠不齊,人員的技術(shù)水平和服務(wù)意識也參差不齊,再加上加盟網(wǎng)點可能同時代理了多個品牌,其在處理問題時往往會出現(xiàn)重大品牌而輕小品牌的現(xiàn)象。如,同時有多個品牌的用戶報修,大品牌的服務(wù)可能會優(yōu)先,而中小品牌或者在當?shù)貙儆谌鮿莸钠放?,就往往會出現(xiàn)售后服務(wù)不及時的現(xiàn)象。 [page]
(2)、服務(wù)態(tài)度
“服務(wù)態(tài)度”的投訴位居第二位,這與排在首位的“售后服務(wù)不及時”是分不開的。因為長時間沒有給用戶解決問題,用戶不滿之情可想而知,這時,很多用戶會將不滿發(fā)泄到企業(yè)的客服、維修網(wǎng)點的維修人員身上,此時如果雙方不理性的話,就容易導致問題升級。
另外,維修收費不合理也容易引發(fā)糾紛,從而產(chǎn)生對企業(yè)服務(wù)態(tài)度方面的投訴。
如,江蘇昆山的馮小姐投訴稱,她的三星洗衣機排水管破裂,維修人員上門檢修后稱換排水管需要85元。馮小姐認為收費太高,遂撥打三星的客服熱線核實配件價格,在核實等待過程中,該維修員對馮小姐的做法極為不滿,便開始喋喋不休。馮小姐與其理論,這位維修員的態(tài)度則更加粗暴,甚至還辱罵用戶。
此外,企業(yè)客服人員機械式的答復也容易引發(fā)用戶對企業(yè)服務(wù)態(tài)度不佳的投訴。
如,目前,國內(nèi)很多企業(yè)客服務(wù)熱線的一線人員,雖說服務(wù)態(tài)度都非常好,并且語氣也很親切,但是,充其量只是“傳聲筒”,并不能實質(zhì)性地幫用戶解決問題。當用戶的機器出現(xiàn)故障后撥打客服熱線報修,如果維修人員未能準時前來,這時用戶會再次致電客服熱線,但用戶聽到的只是千百一律的答復——“你反映的問題我們已作登記,我們會盡快聯(lián)系維修人員上門處理”。
當一句話重復多遍后,客服熱線的工作人員語氣越是親切,用戶的感覺越就越不是滋味,也越容易引發(fā)其對其服務(wù)態(tài)度的不滿。
綜上所述,要有效地減少這方面的投訴,315消費電子投訴網(wǎng)認為,企業(yè)一方面應(yīng)該加強對各加盟維修網(wǎng)點的監(jiān)督管理,做好事后用戶回訪工作,另一方面還應(yīng)加強對客服務(wù)熱線一線人員的培訓工作,盡量提高其業(yè)務(wù)能力,盡可能地多為用戶解決一些實際問題,以便讓問題消失在萌芽狀態(tài)。
(3)、維修收費不合理
盡管各廠商對于配件及維修費都有一個明確的收費標準,但是,由于目前洗衣機的售后服務(wù)大多數(shù)以外包為主,這些加盟網(wǎng)點在承擔產(chǎn)品售后服務(wù)的同時,往往從個人利益出發(fā),變相地提高配件及維修費價格,從而獲取更多利益。
亂收費會直接影響到用戶對企業(yè)售后服務(wù)的評價,生產(chǎn)廠家更要為維修網(wǎng)點的不合理收費行為在誠信上“買單”,在這種情況下,廠家其實也是“受害者”,因此,絕大部分的企業(yè)也極力反對這類維修網(wǎng)點的個人行為。
江蘇常州岳小姐的小天鵝全自動洗衣機離合器軸損壞,報修后小天鵝常州某維修網(wǎng)點上門檢修,維修人員更換了離合器新軸后收取了40元維修費。岳小姐認為此收費不合理,因為機器還在保修期內(nèi),于是要求小天鵝公司退還多收的費用。經(jīng)過315消費電子投訴網(wǎng)的跟進,小天鵝公司了解了事情的始末,責令維修網(wǎng)點退還了此前收取的40元費用。
值得一提的是,目前有不少亂收費的投訴還與“假”網(wǎng)點有關(guān)。
如,自稱是榮事達洗衣機維修部的北京海X電器維修技術(shù)服務(wù)中心前不久給北京的賈先生維修了洗衣機,更換了一個電機電容,花費130元,另外再加上50元上門費,賈先生總共花了180元。但是僅用幾次后該洗衣機再次出現(xiàn)故障,向?qū)Ψ綀笮藓笤僖矝]有人上門了。事后,賈先生得知,這家北京海X電器維修技術(shù)服務(wù)部并不是榮事達公司的指定維修網(wǎng)點,并且,被換下的電機電容市場價僅為10元。
由于“維修收費不合理”將直接影響到企業(yè)在用戶心目中的形象,315消費電子投訴網(wǎng)建議企業(yè)加強對加盟維修網(wǎng)點的監(jiān)督管理,盡可能讓維修網(wǎng)點做到明碼標價,這樣將會有效地減少這類糾紛的產(chǎn)生。另外,用戶也應(yīng)該多一些防患意識,如,發(fā)現(xiàn)維修網(wǎng)點亂收費后,應(yīng)該讓維修人員出具收費標準以及收費憑證,并盡快向廠家反映情況,以便及時解決。
315消費電子投訴網(wǎng)特別要提醒廣大用戶的是,切莫輕易相信網(wǎng)上所謂的某品牌指定維修網(wǎng)點的信息,最好是撥打廠家的售后400或800電話(以產(chǎn)品保修卡或企業(yè)官方網(wǎng)站上公布的為準),因為找這些李鬼維修網(wǎng)點維修,不僅服務(wù)質(zhì)量得不到保障,另外,這些維修網(wǎng)點因為缺乏有效監(jiān)督,亂收費等情況時有發(fā)生,并且發(fā)生糾紛后也很難得到解決。[page]
(4)、噪音大
洗衣機的噪音一般是在甩干和洗衣的動行時旋轉(zhuǎn)發(fā)出的,因為噪音產(chǎn)生的原因很多,所以要區(qū)別對待,以便尋找解決辦法。
如,新機的噪音大問題很可能與使用的地面不平有關(guān),調(diào)整底腳一般能解決問題。當然,有些機器的噪音偏大,與產(chǎn)品本身的質(zhì)量有關(guān)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,08年上半年以前,由于鋼材等原材料價格直線上升,廠家的生產(chǎn)成本大增,個別廠商為了壓縮成本,便在原材料上做起了文章。如,電機改用直徑較細的銅線等,其直接后果就是導致機器的質(zhì)量和性能下降,噪音大增。由于噪音問題用戶只能憑感覺來判斷,缺乏直觀的指標,在這種情況下,廠商往往占主導地位,于是,很多噪音大的投訴被廠商解釋成“用戶的機器噪音指標在合理范圍,產(chǎn)品不存在問題”。對于這種解釋,用戶因拿不出更多的反駁證據(jù),只能無奈接受。
如廣州的馮先生投訴西門子洗衣機甩干時噪音尖銳,超72分貝,而廣東深圳的王小姐則稱,她的LG洗衣機夜晚根本不敢用,因為擔心巨大的噪音吵醒小孩。兩宗投訴企業(yè)的最終處理結(jié)果均是解釋產(chǎn)品沒有問題。
而對于已經(jīng)長時間使用過的機器,噪音的產(chǎn)生可能是電動機軸承或傳動軸承嚴重磨損有關(guān),或者是脫水桶碰外箱等,對于此類問題,建議用戶找維修網(wǎng)點來解決。
(5)、多次維修
出現(xiàn)多次維修的原因是多方面的,一方面與產(chǎn)品質(zhì)量原本較差有關(guān),另一方面還可能是維修人員的技術(shù)不佳、使用劣質(zhì)配件以及工作人員的責任心不強等分不開。
在315消費電子投訴網(wǎng)上,出現(xiàn)了不少維修網(wǎng)點工作人員為獲取更多的維修費,故意使用劣質(zhì)配件或者不根本性解決的問題,用戶時隔不久不得不再次報修。
因為“多次維修”給用戶的感覺就是產(chǎn)品質(zhì)量差或者維修人員的技能水平不高等,這些也會直接影響到用戶對品牌的好感,對于此類問題,建議企業(yè)應(yīng)該多多調(diào)查,查找問題的原因,如果是產(chǎn)品原本的設(shè)計缺陷造成的,則應(yīng)該想辦法加以改進,如果是維修網(wǎng)點技術(shù)水平不高造成的,則應(yīng)該加強對維修人員的專業(yè)培訓,提高其工作技能。
五、洗衣機投訴地區(qū)分布
網(wǎng)上投訴興起的時間并不長,屬新鮮事物,這在經(jīng)濟較為發(fā)達且居民維權(quán)意識較高的地區(qū)使用更多,究竟哪些省市是用戶網(wǎng)上投訴最多的地區(qū)呢?通過對投訴的地域性分析,可以為企業(yè)針對不同地區(qū)提供不同的特色售后服務(wù)提出參考性建議。
從投訴統(tǒng)計來看,2008年度洗衣機行業(yè)投訴呈以下幾大特點:
(1)、投訴地區(qū)分布廣
2008年的洗衣機投訴共涉及全國28個省市及自治區(qū),其中僅有青海、海南、西藏等少數(shù)地區(qū)未有投訴案例,樣本來源地廣泛,意味著本次投訴統(tǒng)計具有極強的代表性,基本上反映了國內(nèi)洗衣機業(yè)投訴的實際情況。 [page]
(2)、地區(qū)集中度高
廣東的投訴量“一枝獨秀”遠高于其它地區(qū),這與廣東地區(qū)洗衣機普及率高和用戶的維權(quán)意識強有關(guān)。
統(tǒng)計顯示,江蘇、北京、廣東和上海分列投訴前四位,投訴總量高達676宗,占了國內(nèi)洗衣機總投訴的半壁江山(50.87%),而這幾個地區(qū)也是目前國內(nèi)經(jīng)濟最為發(fā)達的地區(qū)。
由于洗衣機在城市的普及率遠高于農(nóng)村,經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)遠高于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū),可以意料到的是,短時間內(nèi),上述地區(qū)仍是用戶投訴最多的地區(qū)。不過,隨著家電下鄉(xiāng)的推廣,洗衣機在農(nóng)村的普及率將會有大幅度的提升,投訴的地域集中程度或許會有所降低。
六、投訴時間分析
圖中可以看到,2008年度洗衣機業(yè)的月投訴量整體呈曲折上升的趨勢,扣除3月份受一年一度的“消費者權(quán)益保護日”的影響,在上半年投訴上升趨勢尤為明顯。
另外,07年上半年的月投訴量基本上都高過08年,但是,在下半年,08年的月投訴量均遠高于07年的月投訴量,從這兩年的月投訴量變化趨勢來看,洗衣機行業(yè)的投訴并沒有明顯的規(guī)律性,這也反映了洗衣機行業(yè)是與季節(jié)關(guān)聯(lián)性并不明顯的產(chǎn)品。
七、涉及金額分析
什么價位的洗衣機更容易引發(fā)消費糾紛呢?
從圖中可以看到,價位在1000-3000元價位的機器投訴量最大,達到了64.12%。低端機的中高檔機的投訴比例差不多,均為16%左右,而最高端的機器的投訴量則較少,這與這類機器的用戶群較少有關(guān)。
1000元以下的洗衣機雖說并不是主流,但是銷量并不太少,尤其是在消費水平較低的地區(qū),這類產(chǎn)品銷售量都比較大,不過,其投訴量并不高,這可能與這類用戶群的維權(quán)意識不太強有關(guān),當然,這類產(chǎn)品因為價位較低,出現(xiàn)糾紛后,有些用戶甚至產(chǎn)生了報廢再買一臺的想法,所以上網(wǎng)投訴的并不太多。
1000-3000元機器的投訴占主導,除了與其銷售量較大有關(guān)外,還以這部分用戶群(主要是中收入家庭)的維權(quán)意識較強有關(guān)。
因為機器的價格較高,輕易淘汰顯然浪費極大,一般來說,這類機器出現(xiàn)故障后要求修復的比較極高,過保后如果認為維修商收費不合理,用戶很可能會尋求多種方式維權(quán)。[page]
八、投訴最多的品牌
與空調(diào)行業(yè)國產(chǎn)品牌占主導地位不同的是,洗衣機行業(yè)國產(chǎn)品牌與洋品牌則呈分庭抗禮的局面。但是,前三位均為國產(chǎn)品牌,凸現(xiàn)了國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)仍需進一步加強。
從統(tǒng)計圖中可以看到,與2007年相比,2008年的投訴前十位的品牌基本上沒有變化,僅有一個“伊萊克斯”取代了“美菱”。盡管前十位的品牌變化不大,不過,具體排名卻有極大的變化。
2007年還處在第三位的海爾,2008年一躍升至首位,并且投訴量幾乎上升了一倍,而07年排在榜首的小天鵝則退居次席,排名變化較大的是榮事達,由07年的第4位下降到08年的第7位。
在外資品牌中,三星、惠爾浦以及西門子的投訴在08年則較多,這也與這幾大品牌的銷量較大有關(guān)。
九、投訴處理較好與較差的品牌
在投訴處理方面,2008年,海爾、美菱、西門子、榮事達、小天鵝等投訴處理較好,而小鴨等處理較差。
十、總結(jié)
相對其它家電而言,洗衣機行業(yè)的投訴處理是比較理想的,如,對問題機器進行退換的比例較高,企業(yè)響應(yīng)解決投訴的速度比較快,尤其是像海爾、小天鵝等投訴較多的企業(yè),接到用戶的投訴后,基本上都能很快聯(lián)系用戶并及時提出解決方案。希望各有關(guān)企業(yè)能更上一層樓,將洗衣機行業(yè)的售后推向更高的局面。
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