網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入有望大增 網(wǎng)易門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)仍難有起色

　　■本報(bào)記者 邱津津

　　備受關(guān)注的《魔獸世界》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)魔獸)代理權(quán)易主事件近日再起風(fēng)波。5月12日，九城公布協(xié)議補(bǔ)丁，使得本就處于敏感期的不少魔獸玩家更加擔(dān)心自己的賬戶(hù)與資料能否在交接期內(nèi)實(shí)施安全平移；5月13日，九城突然關(guān)停魔獸服務(wù)器，被業(yè)界看作是數(shù)據(jù)移交大戰(zhàn)的揭幕。

　　網(wǎng)易獲得魔獸代理權(quán)之后，其網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入有望大幅增長(zhǎng)，這已成為業(yè)界一種較為普遍的觀點(diǎn)。然而，與高歌猛進(jìn)的網(wǎng)游業(yè)務(wù)相比，其門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)頗有黯然失色的味道。

　　網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入有望大幅增長(zhǎng)

　　一切都來(lái)得如此突然。4月16日，美國(guó)暴雪娛樂(lè)公司和網(wǎng)易共同宣布，在中國(guó)大陸地區(qū)的魔獸現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)權(quán)協(xié)議到期后，將其獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)授予網(wǎng)易旗下關(guān)聯(lián)公司，為期三年。

　　盡管網(wǎng)易還未開(kāi)始運(yùn)營(yíng)魔獸，其收入到底會(huì)增加多少無(wú)法準(zhǔn)確計(jì)算，但九城發(fā)布的去年全年財(cái)報(bào)讓我們可以略知一二。2008年，九城來(lái)自于付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的凈營(yíng)收，包括來(lái)自于游戲時(shí)間、物品和安裝包銷(xiāo)售的營(yíng)收為人民幣15.6億元，比2007年增長(zhǎng)33%。

　　可見(jiàn)，即使如外界傳言的那樣，網(wǎng)易為獲得魔獸的代理權(quán)付出了高昂的代價(jià)，但是網(wǎng)游也將從魔獸這款游戲中獲得可觀回報(bào)。

　　門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)能否浴火重生？

　　與高歌猛進(jìn)的網(wǎng)游業(yè)務(wù)相比，網(wǎng)易的門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)似乎呈現(xiàn)出了“邊緣化”的趨勢(shì)。網(wǎng)易2008年第三季度的財(cái)報(bào)顯示，其廣告服務(wù)營(yíng)收為人民幣1.13億元，不到其網(wǎng)游收入的七分之一。當(dāng)季，網(wǎng)易的廣告收入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于搜狐、新浪和騰訊。

　　是回歸門(mén)戶(hù)，還是轉(zhuǎn)型為網(wǎng)游公司？網(wǎng)易正在用一場(chǎng)變革來(lái)回答。

　　4月14日，有分析師透露，網(wǎng)易正著手將門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)和網(wǎng)游業(yè)務(wù)單獨(dú)發(fā)展，并有意將門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)分拆出來(lái)單獨(dú)上市。對(duì)于這一傳聞，資深互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望認(rèn)為，網(wǎng)易將門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)和網(wǎng)游業(yè)務(wù)分拆了，才會(huì)使這兩個(gè)公司的運(yùn)轉(zhuǎn)更為獨(dú)立和快速，更有利于網(wǎng)易的發(fā)展。

　　而在更早的時(shí)候，關(guān)于網(wǎng)易新聞中心回遷北京的消息也得到了證實(shí)。據(jù)丁磊透露：“網(wǎng)易總部不會(huì)遷回北京，只是我們今年準(zhǔn)備大力拓展門(mén)戶(hù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)，北京的新聞資源更多，所以新聞中心的部分同事要到北京拓展業(yè)務(wù)?！狈治鋈耸糠Q(chēng)，網(wǎng)易的最終目的是期望門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)能夠在北京整合運(yùn)作，從而獨(dú)立發(fā)展。

　　隨著廣告由傳統(tǒng)媒體向在線(xiàn)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)廣告的空間在增大。若能保住門(mén)戶(hù)地位，網(wǎng)易既可以平衡收入來(lái)源，還能將門(mén)戶(hù)變成網(wǎng)游的宣傳窗口，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

　　但目前看來(lái)，新浪、搜狐和騰訊都在不斷強(qiáng)化門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)，網(wǎng)易的門(mén)戶(hù)回歸之路任重而道遠(yuǎn)。

　　未來(lái)要走自主研發(fā)之路

　　針對(duì)網(wǎng)易獲得魔獸代理權(quán)，摩根士丹利認(rèn)為，今年網(wǎng)易營(yíng)收將增長(zhǎng)20%－25%，利潤(rùn)將增長(zhǎng)8%－10%；之后每年網(wǎng)易營(yíng)收將增長(zhǎng)45%－50%，利潤(rùn)將增長(zhǎng)15%－20%，對(duì)其股票評(píng)級(jí)為增持。

　　目前，大多數(shù)業(yè)界人士和投行都認(rèn)為，魔獸代理權(quán)的獲得會(huì)讓網(wǎng)易在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入的增長(zhǎng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)易要實(shí)現(xiàn)持續(xù)、平穩(wěn)發(fā)展，仍要走自主研發(fā)之路。

　　盛大網(wǎng)絡(luò)原總裁唐駿表示，本土企業(yè)需要自主研發(fā)游戲以改變受人擺布的地位。互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立分析師易飛凡也認(rèn)為，對(duì)于網(wǎng)游行業(yè)新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，自主研發(fā)是崛起的唯一途徑，對(duì)于擁有豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，自主研發(fā)也必不可少。

　　暴雪公司是全球領(lǐng)先的游戲開(kāi)發(fā)商，網(wǎng)易也是一家以自主研發(fā)著稱(chēng)的游戲企業(yè)，雙方可以互相學(xué)習(xí)，特別是網(wǎng)易應(yīng)借鑒暴雪的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)及項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)、游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，提升自主研發(fā)的能力，以免受制于魔獸。