我國SNS網(wǎng)站游戲化超越社交本質(zhì) 贏利難獲突破

　　隨著開心網(wǎng)在中國迅速竄紅、校內(nèi)網(wǎng)高調(diào)更名人人網(wǎng)，SNS網(wǎng)站已在中國遍地開花，但是SNS網(wǎng)站在中國互聯(lián)網(wǎng)的大潮中有何擔(dān)當(dāng)呢？除了“偷白菜、搶車位……”我們并無更多收獲。開心網(wǎng)帶領(lǐng)用戶集體玩游戲不應(yīng)該是中國SNS網(wǎng)站的未來，中國SNS網(wǎng)站的未來應(yīng)該是真正的人際社交網(wǎng)絡(luò)的線上應(yīng)用服務(wù)。

　　SNS網(wǎng)站游戲化的錯位發(fā)展

　　如今開心網(wǎng)的用戶已達4000萬，對于具有3億網(wǎng)民的中國，這儼然是一個令人遐想的數(shù)字。但開心網(wǎng)樹立了什么形象呢？帶來了什么呢？最直接的答案就是“開心網(wǎng)帶領(lǐng)中國SNS網(wǎng)站集體玩游戲”互聯(lián)網(wǎng)資深人士丁杰說。

　　SNS的全稱是Social Networking Services，中文就是社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。也就是說，SNS網(wǎng)站的重點應(yīng)該社交和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。“但目前中國的SNS網(wǎng)站，卻不是如此。以開心網(wǎng)為例，開心網(wǎng)更注重游戲組建的應(yīng)用，逐步開始向網(wǎng)頁游戲的方向發(fā)展，而且國內(nèi)的SNS網(wǎng)站都在跟風(fēng)開心網(wǎng)。長此以往，恐怕SNS網(wǎng)站社交會庸俗化，只是簡單‘奴隸買賣、搶車位……’；SNS網(wǎng)站應(yīng)用服務(wù)也會游戲化，缺乏實際性的服務(wù)功能。” 互聯(lián)網(wǎng)資深人士丁杰說。

　　互聯(lián)網(wǎng)專家、一起網(wǎng)前任CEO謝文也曾表示“中國SNS網(wǎng)站都是過時落后，自降身價的，根本沒搞懂SNS網(wǎng)站是什么，只會做一些惡搞型的社交游戲籠絡(luò)住用戶，目的是哄投資人開心。”

　　為何中國的SNS網(wǎng)站會出現(xiàn)這種“重游戲，輕社交”的現(xiàn)象呢？據(jù)記者了解，目前中國的大小SNS網(wǎng)站數(shù)量已達千余家，多數(shù)都有融資難的問題，所以許多SNS網(wǎng)站的創(chuàng)始人，草草建設(shè)一個SNS網(wǎng)站，又把大量的精力和財力投入到一些華而不實的酷炫游戲和應(yīng)用中，以便聚集人氣、黏住用戶，從而獲得VC的投資。正式因為這種成長軌跡造成了目前SNS網(wǎng)站錯位發(fā)展。

　　Facebooke，中國SNS網(wǎng)站的學(xué)習(xí)榜樣

　　放眼遙望大洋彼岸，當(dāng)年稚嫩的Facebooke已經(jīng)成長成全球SNS網(wǎng)站的榜樣。跟據(jù)市場研究公司eMarketer研究報告，F(xiàn)acebook在2010年的植入式廣告收入能增長20%達3億美元，其市值也將達到40億美元。Facebooke獲得如此的成功并不是因為蒼白無力的游戲應(yīng)用，而是因為強大而真實的社交影響力。

　　當(dāng)年Facebooke出現(xiàn)源于馬克·扎克伯格(Facebooke的創(chuàng)始人)的一個靈感，將線下的人際網(wǎng)絡(luò)關(guān)系搬到線上，是線上人際交往逼近現(xiàn)實。馬克·扎克伯格抓住了SNS網(wǎng)站的核心人際網(wǎng)路，所以Facebooke成功了。“但是中國的SNS網(wǎng)站社交方式卻與Facebooke大不相同，開心網(wǎng)的社交方式主要是依賴游戲應(yīng)用，但是這種惡搞社交游戲只是一直道具，不能過度追逐。如果一個SNS網(wǎng)站過度依賴社交游戲，必然會使用戶感到厭倦和無聊，因為這樣SNS網(wǎng)站缺乏核心。”互聯(lián)網(wǎng)實驗室研究員張明亮對記者說。

　　新工社CEO王培忠也對記者表示“SNS網(wǎng)站的前景很好，但是SNS網(wǎng)站一定要做好社會化應(yīng)用和用戶細分，這樣才能讓用戶的線下世界與線上世界有機融合。目前中國的SNS網(wǎng)站很多方面還有欠缺，用戶玩SNS網(wǎng)站只是一種盲從效應(yīng)，并沒有更多的個人訴求，而沒有目的訴求很難形成用戶習(xí)慣。”

　　中國的互聯(lián)網(wǎng)一直都是善于學(xué)習(xí)的，但此時中國的SNS網(wǎng)站卻沒有去學(xué)習(xí)大洋彼岸的成功者Facbooke，而是舉起了本土化的大旗，致力于SNS網(wǎng)站網(wǎng)頁游戲化，此舉實在令人匪夷所思。

　　中國SNS網(wǎng)站的未來 轉(zhuǎn)型與盈利

　　2009年，中國的3億網(wǎng)民中已經(jīng)有8000萬的SNS網(wǎng)站用戶，但目前中國SNS網(wǎng)站的用戶增長已經(jīng)進入緩慢階段，所以如何留住用戶，如何盈利便成為了SNS網(wǎng)站的兩大難題。

　　“現(xiàn)在游戲應(yīng)用雖然對用戶還有一定吸引力，但是很多用戶對社交游戲開始持不滿甚至不屑的態(tài)度，如果繼續(xù)以游戲應(yīng)用為SNS網(wǎng)站導(dǎo)向，恐怕SNS網(wǎng)站路途坎坷啊”人人網(wǎng)王浩(化名)對記者說。

　　據(jù)記者了解，目前SNS網(wǎng)站面對最大問題就是盈利問題，以開心網(wǎng)為例，開心網(wǎng)獲得收入的途徑主要有兩條：第一，植入式廣告，例如寶馬在開心網(wǎng)上做的植入式廣告；第二，增值服務(wù)，開心網(wǎng)宣布將向“送生日禮物”的用戶收取每次2元的費用。但是開心網(wǎng)員工對記者說“網(wǎng)站現(xiàn)在除了融資，基本沒什么錢，廣告和增值服務(wù)收入也很少。”