吳經(jīng)建：品牌經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高級(jí)形態(tài)

　　李攻

　　8月28日，青島啤酒股份有限公司公告稱，已與朝日啤酒株式會(huì)社簽訂《戰(zhàn)略性合作協(xié)議》。朝日承諾，除事先取得青島啤酒書面同意，任何情況下，朝日持有的青啤股份不會(huì)超過(guò)青啤總股本的19.99%。

　　“該《協(xié)議》限制了朝日的持股上限，一舉將朝日綁定在戰(zhàn)略投資者角色，避免其沖擊大股東控股地位；同時(shí)，由于對(duì)朝日轉(zhuǎn)讓股權(quán)也有所限制，便于消除潛在的挑戰(zhàn)大股東地位者。這意味著青島啤酒集團(tuán)對(duì)青島啤酒這一品牌的控制得以加強(qiáng)。在此過(guò)程中，政府起到了重要推動(dòng)作用?！?/p>

　　9月4日，青島市副市長(zhǎng)吳經(jīng)建在就青島品牌城市建設(shè)話題接受CBN專訪時(shí)，首先談到這件事，以示青島市政府對(duì)品牌建設(shè)的重視。

　　青島海納百川的精神特質(zhì)

　　CBN：我們知道，您分管的工作中，有一塊是對(duì)外開放。假如您現(xiàn)在面對(duì)的是國(guó)外客商，您將怎么樣推介青島市，也就是說(shuō)青島什么地方最能打動(dòng)人？

　　吳經(jīng)建：首先，青島是一個(gè)港口城市，也是中國(guó)最早的沿海開放城市，青島的港口支撐著這個(gè)城市持續(xù)發(fā)展，將來(lái)也是青島繼續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?；其次，青島是一座獨(dú)具特色的海濱城市，是中國(guó)重要的海洋科研城市。全市海岸線總長(zhǎng)為870公里，其中大陸岸線730公里，擁有強(qiáng)大的海洋科技人才隊(duì)伍，是我國(guó)海洋科研人才最為集中的地區(qū)，全市有1萬(wàn)多名海洋科技人員，其中院士17名；第三，青島是中國(guó)著名的風(fēng)景旅游勝地。旅游資源組合具有多樣性。雄偉的山脈和道教文化，曲折的岸線和歐陸風(fēng)情建筑群，東西方文化交融的歷史文脈，發(fā)達(dá)的現(xiàn)代港口、工業(yè)體系和外經(jīng)貿(mào)，塑造出青島“山、海、城、文、商”有機(jī)結(jié)合的旅游資源優(yōu)勢(shì)。

　　除了上述3個(gè)特點(diǎn)，社會(huì)各界包括國(guó)內(nèi)外專家都認(rèn)為，品牌是青島的一大特色。它反映了城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和水平，也反映了將來(lái)城市更大的潛力。品牌對(duì)于青島的推介是非常重要的。我們的品牌從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際，很多外國(guó)人是因?yàn)楹颓鄭u的品牌打交道而了解青島的。用一句話來(lái)說(shuō)，青島之所以打動(dòng)人，是因?yàn)樗羞@些有別于中國(guó)其他大陸城市的鮮明特色，有別人所無(wú)法具備的條件，所以它才動(dòng)人。

　　CBN：您在青島已經(jīng)工作和生活了近30年。作為一個(gè)市民，您認(rèn)為青島的精神特質(zhì)是什么？

　　吳經(jīng)建：青島是個(gè)移民城市，善于博采眾長(zhǎng)，具有海納百川的胸懷，海納百川使青島可以隨時(shí)吸納海內(nèi)外的文化精髓，發(fā)展自己。青島不斷追求超越，不滿足于現(xiàn)狀，不管是企業(yè)還是政府。就品牌建設(shè)來(lái)講，我們現(xiàn)在已經(jīng)從做企業(yè)品牌到做全社會(huì)的品牌，這是不斷超越的標(biāo)志。這種追求是非常有價(jià)值的。

　　品牌建設(shè)兩條主線

　　CBN：請(qǐng)介紹一下青島的品牌建設(shè)歷程，品牌建設(shè)對(duì)青島市的發(fā)展具有什么樣的意義？

　　吳經(jīng)建：品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，也是一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的象征，特別是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種高級(jí)形態(tài)，成為最具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。所以，品牌經(jīng)濟(jì)被公認(rèn)為是打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

　　在青島城市發(fā)展的百年歷史上，城市和品牌共生共榮、相輔相成，相映生輝。青島的品牌之所以薪火相傳并發(fā)展壯大，得益于追求卓越的創(chuàng)新文化，也得益于歷屆市政府的科學(xué)領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)的支持，形成了一個(gè)品牌發(fā)展的優(yōu)越環(huán)境。

　　多年來(lái)，青島市品牌建設(shè)主要是遵循兩條主要路線。第一是品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)到品牌經(jīng)濟(jì)這樣一條發(fā)展路徑?，F(xiàn)在，在海爾、海信、青啤、雙星等知名品牌的帶動(dòng)下，一大批優(yōu)秀品牌如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)，使青島形成了一個(gè)品牌集群的城市，成為青島經(jīng)濟(jì)的支柱和脊梁，以及對(duì)外的形象。目前，品牌經(jīng)濟(jì)的規(guī)模已占到青島整個(gè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的近60%，成為世人公認(rèn)的“品牌之都”。2008年，青島市在中國(guó)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力排行榜中位列第7位。

　　另外一個(gè)就是品牌擴(kuò)展的路線，從工業(yè)品牌到服務(wù)品牌再到政務(wù)品牌最后再到城市文化發(fā)展這樣一條路徑。這些年，我們把品牌的管理、企業(yè)文化的建設(shè)，引導(dǎo)到我們的服務(wù)領(lǐng)域，形成服務(wù)品牌的亮點(diǎn)。無(wú)論是我們服務(wù)領(lǐng)域的“情滿旅途”還是慈善領(lǐng)域的“微塵”，這些都具有良好和廣泛的影響力。

　　隨著青島城市品牌形象不斷提升，良好的城市品牌形象使得青島企業(yè)品牌獲得了巨大溢價(jià)和增值，而企業(yè)品牌的發(fā)展又為青島城市品牌增加了豐富內(nèi)涵。

　　走向世界品牌之都

　　CBN：在品牌建設(shè)方面，青島市今后有著怎樣的目標(biāo)，還將采取哪些措施？

　　吳經(jīng)建：當(dāng)前，青島正在大力實(shí)施“環(huán)灣保護(hù)、擁灣發(fā)展”的戰(zhàn)略，打造藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)和高端產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。在這個(gè)戰(zhàn)略的推動(dòng)中，我們將充分發(fā)揮青島品牌經(jīng)濟(jì)的特色和優(yōu)勢(shì)，加快打造更多國(guó)家級(jí)、世界級(jí)的企業(yè)，依靠品牌來(lái)提升我們城市的產(chǎn)業(yè)層次，依靠品牌來(lái)提升我們城市形象，努力在藍(lán)色經(jīng)濟(jì)和高端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域培育和發(fā)展一批新興品牌，樹立城市發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，傳承奧運(yùn)理念，繼承奧運(yùn)遺產(chǎn)，打造中國(guó)的帆船之都，加快向國(guó)際品牌城市邁進(jìn)。

　　首先，要千方百計(jì)地提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力。要強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新的地位，搶占產(chǎn)業(yè)高端，提高自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的比重。我們還要圍繞創(chuàng)新城市“四個(gè)十工程”，打造國(guó)家重要實(shí)驗(yàn)室，建設(shè)軟件和新材料產(chǎn)業(yè)基地，培育新能源產(chǎn)業(yè)基地。

　　其次，要把品牌創(chuàng)建和城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整結(jié)合起來(lái)。目前我們品牌主要分布在消費(fèi)品領(lǐng)域，下一步要推動(dòng)品牌從輕工業(yè)到現(xiàn)代裝備制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變，著力培育一批消費(fèi)型的品牌、現(xiàn)代裝備業(yè)的品牌和高新技術(shù)的品牌，進(jìn)一步優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，提升品牌層次。在裝備制造領(lǐng)域，這些年我們已經(jīng)有了較大進(jìn)展。比如南車四方生產(chǎn)的動(dòng)車組占到了全國(guó)的很大比例。造船、海洋工程、裝備制造業(yè)也有所突破，現(xiàn)在要向高科技產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，從而把新品牌培育和青島經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整結(jié)合起來(lái)。

　　再次，從中國(guó)品牌之都走向世界品牌之都。一是要鞏固中國(guó)品牌之都，加快品牌發(fā)展的國(guó)際化。鼓勵(lì)企業(yè)走出去購(gòu)買國(guó)外的品牌、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和研發(fā)中心，提升品牌可持續(xù)發(fā)展的能力。在這方面，有些企業(yè)做得很好，比如海爾。二是繼續(xù)用更廣的胸懷吸引更多的國(guó)內(nèi)外企業(yè)到青島來(lái)發(fā)展。抓住企業(yè)新一輪調(diào)整的機(jī)遇，和品牌企業(yè)及跨國(guó)公司建立更深層次的關(guān)系，即融資、融智、融管理、融文化。三是進(jìn)一步堅(jiān)持政府引導(dǎo)和市場(chǎng)主導(dǎo)相結(jié)合，加快品牌發(fā)展的優(yōu)化。通過(guò)政府的引導(dǎo)，促進(jìn)品牌自主發(fā)展和政府的規(guī)劃有機(jī)的結(jié)合和統(tǒng)一，形成品牌發(fā)展的一個(gè)強(qiáng)大的動(dòng)力。政府要更好地創(chuàng)造環(huán)境，重點(diǎn)營(yíng)造良好的政務(wù)環(huán)境、優(yōu)越的企業(yè)家成長(zhǎng)環(huán)境和全新的社會(huì)環(huán)境。