版署頒發(fā)音像品補充規(guī)定 港澳可建獨資發(fā)行機構

　　近日，國家新聞出版總署頒布了關于《中外合作音像制品分銷企業(yè)管理辦法》的補充規(guī)定。該規(guī)定將于10月1日正式實施，其中允許香港、澳門服務提供者在內(nèi)地以獨資形式提供音像制品的分銷服務成為此規(guī)定的最大亮點。

　　香港、澳門音樂可建獨資發(fā)行機構

　　在《中外合作音像制品分銷企業(yè)管理辦法》的補充規(guī)定中，首次明確表明了允許香港、澳門服務提供者在內(nèi)地以獨資形式提供音像制品（含后電影產(chǎn)品）的分銷服務。此外也提及了香港、澳門服務提供者在內(nèi)地經(jīng)營音像制品的分銷服務內(nèi)容，應符合內(nèi)地有關法律法規(guī)和審查制度的規(guī)定，以及本規(guī)定中的香港、澳門服務提供者應分別符合《內(nèi)地與香港關于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關系的安排》及《內(nèi)地與澳門建立更緊密經(jīng)貿(mào)關系的安排》中關于“服務提供者”的定義及相關規(guī)定的說明。港澳音樂提供商將結(jié)束近30年來與內(nèi)地合作的音樂發(fā)行之路。

　　對此，有相關人士分析，此次補充規(guī)定的頒布是為促進香港、澳門與內(nèi)地建立更緊密的經(jīng)貿(mào)關系，鼓勵香港、澳門服務提供者在內(nèi)地設立商業(yè)企業(yè)，并根據(jù)國務院批準的《〈內(nèi)地與香港關于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關系的安排〉補充協(xié)議六》及《〈內(nèi)地與澳門關于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關系的安排〉補充協(xié)議六》而制定的。

　　港澳公司積極準備入駐內(nèi)地音像市場

　　規(guī)定的頒布讓劉冰所在香港的某音像公司看到了巨大的商機。劉冰表示說，在規(guī)定頒布前，港澳公司如果想在內(nèi)地發(fā)行唱片基本要依靠內(nèi)地的發(fā)行機構。而內(nèi)地自己制作的唱片少之又少。再加上內(nèi)地的發(fā)行機構大多為“劃地”形式，想尋求一家具有全國影響力的發(fā)行機構就更少了。而原先規(guī)定中規(guī)定的內(nèi)地合作者在合作企業(yè)中所擁有的權益不得低于51%，更是讓所有港澳唱片公司傷透了心。“內(nèi)容由我們提供，還要分出至少50%以上的利潤。因此很多港澳唱片公司放棄了進軍內(nèi)地的想法，這也是早期市場中充斥大量‘打口碟’的根本原因。內(nèi)地聽眾有需求，港澳的公司卻不想投入過多資金。即使有些公司進入了內(nèi)地市場，也是在‘賠本賺吆喝’。”劉冰說道。

　　劉冰所在的公司曾在2006年與內(nèi)地一家發(fā)行機構合作，發(fā)行他們公司自己制作的十余張專輯，并最終達成按照6：4的比例進行利潤分成。而在發(fā)行的過程中，劉冰發(fā)現(xiàn)這家發(fā)行機構對唱片的發(fā)行還在采取傳統(tǒng)的平面宣傳——實體店面銷售。“在音樂產(chǎn)業(yè)步入數(shù)字化發(fā)行時，他們還在進行傳統(tǒng)的發(fā)行模式，而公司在平面宣傳上花費的50萬元基本是打了水漂。”自此，劉冰就很少再與內(nèi)地的發(fā)行商進行合作了。

　　而此次規(guī)定的頒布帶給了眾多港澳唱片公司更大的信心。“內(nèi)地對于港澳音樂的需求量是不可估量的，放棄內(nèi)地市場對于每家港澳音樂公司都是損失。而現(xiàn)在我們能以獨資的形式進入內(nèi)地市場，進行唱片銷售，而利潤與風險都掌握在自己手中，這對我們來說是一個巨大的商機。”而據(jù)記者了解，目前已有大約10家港澳唱片公司正在積極準備在內(nèi)地設置分銷機構。

　　港澳公司進入 內(nèi)地發(fā)行機構前景堪憂

　　在采訪過程中，對于港澳公司的進駐，內(nèi)地發(fā)行機構紛紛以不方便為由拒絕了采訪。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，港澳公司進入內(nèi)地音像市場，將對內(nèi)地唱片發(fā)行商和分銷機構產(chǎn)生巨大沖擊。

　　“港澳有著完善的唱片產(chǎn)業(yè)鏈，在發(fā)行和分銷中有著內(nèi)地公司不可比擬的優(yōu)勢。內(nèi)容制作、分銷機構的管理、資金是唱片營銷中最重要的因素，而對于內(nèi)地公司來說沒有絲毫優(yōu)勢。港澳公司的進駐或?qū)箖?nèi)地唱片發(fā)行機構面臨消失的狀況。但值得關注的是，港澳公司進入內(nèi)地市場將會給內(nèi)地音像市場帶來資金和理念，這對目前缺錢缺想法的內(nèi)地唱片產(chǎn)業(yè)尤為關鍵。內(nèi)地音樂持續(xù)4年下滑的根本在于渠道受阻，而此次規(guī)定也正是在內(nèi)地與港澳之間架起了投融資平臺。港澳音樂公司可以通過收購的形式兼并內(nèi)地發(fā)行機構，這一舉動勢必為內(nèi)地的唱片產(chǎn)業(yè)注入新活力，也將止住唱片產(chǎn)業(yè)連續(xù)下滑的勢頭。”