同威入股合潤 看好跨媒體品牌內(nèi)容廣告影視劇行業(yè)

　　“我們半年前開始接觸這個項目，上月20日正式簽約。”昨日上午，同威創(chuàng)業(yè)投資有限公司(下稱同威創(chuàng)投)創(chuàng)始人、執(zhí)行董事汪姜維告訴記者，同威創(chuàng)投與北京合潤傳媒簽訂正式投資協(xié)議，總投資額為2000萬元。同威創(chuàng)投看好國內(nèi)跨媒體品牌內(nèi)容廣告影視劇行業(yè)的發(fā)展前景，認為行業(yè)未來三年將有一個大的發(fā)展，所投資公司的利潤則能夠?qū)崿F(xiàn)每年翻番。“行業(yè)會有一個大的增長，但也呼喚好的公司出來，就像分眾傳媒一樣，當(dāng)初如果沒有分眾等出來，可能這個行業(yè)永遠起不來。”汪姜維說。

　　2000萬獲33%股權(quán)

　　昨日下午，汪姜維告訴記者，同威創(chuàng)投投資的第一期1000萬元的注資已經(jīng)于近日完成，公司投資2000萬元，獲取股權(quán)33%左右。

　　資料顯示，合潤傳媒成立于2007年，主要從事品牌內(nèi)容營銷平臺的搭建與銷售。該公司目前主導(dǎo)業(yè)務(wù)是影視劇品牌內(nèi)容廣告(植入式廣告)、品牌內(nèi)容整合營銷(線下推廣)、品牌內(nèi)容公關(guān)(影視劇宣傳推廣)三部分。

　　談到投資這家公司的理由，“公司是目前國內(nèi)跨媒體品牌內(nèi)容廣告影視劇最大平臺，我們非?？春眠@家公司的團隊，公司的團隊中擁有核心的BC分析團隊(主要側(cè)重于品牌內(nèi)容的分析)，這是公司的核心競爭力之一”。汪姜維說。

　　據(jù)了解，合潤傳媒曾經(jīng)參與了《我的青春誰做主》、《我是老板》等熱播電視劇中的品牌內(nèi)容營銷。“半年前我們開始接觸這個項目，經(jīng)過了認真評估，上月正式簽約。”

　　汪姜維表示，同威創(chuàng)投非?？粗睾蠞檪髅揭呀?jīng)擁有的資源。“公司目前與130多家影視劇制作公司簽有協(xié)議，有合作；300多部電視劇可以參與；擁有50多部電影合作資源；此外，還包括很多電視欄目的合作協(xié)議，比如說類似本山快樂營這樣的電視欄目等等，在資源的擁有上占據(jù)優(yōu)勢”。汪姜維說，公司在這個細分行業(yè)內(nèi)的資源是同行無法比的，目前一些熱門的影視劇比如《鄉(xiāng)村愛情3》、《我的團長我的團》《金婚2》都有他們的參與。

　　“一般的公司比如說電視臺或者電影公司也會選擇自己去做，那么自己做就只能做自己的，具體到每一家電視臺或者電影公司來說，你的資源終歸是有限的，很難去大規(guī)模擴張。”汪姜維說。

　　植入式廣告呼喚專業(yè)化、精細化

　　具體到植入式廣告這塊，汪姜維指出，以前是散兵做戰(zhàn)地去做這個事情，而發(fā)展到目前階段必須實現(xiàn)專業(yè)化、精細化的操作。

　　“也有一些比較成功的案子比如說類似于《非誠勿擾》里面的植入式廣告，但普遍是一種粗放式的經(jīng)營方式，但合潤傳媒里面，有一個專業(yè)的分析師團隊在做這個事情，文化內(nèi)容方面的精細化分析，這一塊很多公司是缺失的，但合潤傳媒已經(jīng)有一個成熟的團隊在做，這在行業(yè)內(nèi)非常獨特”。汪姜維說。

　　汪姜維歸納了成功的植入式廣告影視平臺需要的“三部曲”：第一，公司要擁有足夠的電視劇、電影等的資源，要建立自己的影視包括動畫、網(wǎng)游等的龐大的電視劇庫、電影資源庫，能夠?qū)崿F(xiàn)標準化、專業(yè)化操作。

　　第二，這個團隊要事先獲取電視劇的內(nèi)容對劇本進行分析，然后去合理評估電視劇(電影)等的收視效果，這樣必須要求有一個合理的評估體系。

　　第三，“在什么地方植入怎么植入，怎樣才能不讓觀眾反感，這是非常講究的。”汪姜維舉例說，比如說一個“談戀愛”就有幾十種情境，再根據(jù)情境量身定做。

　　未來幾年利潤每年都翻番

　　汪姜維表示，就品牌內(nèi)容廣告這一塊，在國外相對比較成熟，但在國內(nèi)做的時間不長，仍然是一個新的行業(yè)，而且專門專注做這一塊的專業(yè)公司不多，處于起步階段。就跨媒體品牌內(nèi)容廣告行業(yè)來看，目前結(jié)合影視劇的最多，在國際上有國際品牌內(nèi)容營銷協(xié)會。簡單地去看，品牌廣告似乎大家做的事情一樣，事實上，細分之后或者是否專業(yè)專注地去做差別非常大。

　　具體到細分行業(yè)的發(fā)展，汪姜維表示樂觀，認為未來三年發(fā)展速度很快，空間很大。“事實上，現(xiàn)在很多大的消費品牌都在加大這方面的廣告，一反傳統(tǒng)地硬塞入的與說教性的廣告。”汪姜維分析說，表面上看，這個行業(yè)看起來很小，但實際上，公司在后面的發(fā)展過程中，不僅是電視劇、電影，網(wǎng)游、視頻等等只要是能夠植入的媒體資源都可以去做。“行業(yè)會有一個大的增長，但也呼喚好的公司出來，就像分眾傳媒一樣，當(dāng)初如果沒有分眾等出來，可能這個行業(yè)永遠起不來，行業(yè)就沒了。”汪姜維說。

　　“我們預(yù)測行業(yè)每年都會有大的發(fā)展，具體到公司每年會有1倍的增長，這個項目每年的利潤要翻番。”汪姜維還表示。

　　松禾資本投資總監(jiān)張春暉告訴記者，廣告最核心的東西是能否占據(jù)有效廣告載體的位置；然后是能夠抓到受眾關(guān)心的熱門的題材。“具體到植入式廣告，關(guān)鍵拼的是資源，能否抓到熱播的暢銷的片子”。張春暉說。

　　“自從《大腕》開創(chuàng)了植入式的例子，發(fā)展很快，模式也被廣泛看好，但是，能否掌握核心的資源非常重要，也就是說載體資源要抓得非常準，比如說古裝片就難一點。”張春暉分析說，行業(yè)發(fā)展空間很廣闊，能否占據(jù)優(yōu)勢載體位置非常重要。