石景山：一個鋼鐵巨人華麗轉身

　　Shijingshan,the Gorgeous Turn Around of An Iron Giant

　　文/金元浦(北京)

　　當前，我國正處在轉變發(fā)展方式的新階段。轉變發(fā)展方式，不僅是經(jīng)濟領域的問題，也是文化領域的問題。在這一轉型中，文化理論和文化發(fā)展方式的創(chuàng)新具有極為重要的意義。這一創(chuàng)新既是觀念的解放，產(chǎn)業(yè)的轉型，新思路的開拓，又為國家文化政策的創(chuàng)新提供思路，是對未來我國文化發(fā)展方向的引領，是一種總體的文化戰(zhàn)略的部署與策劃。石景山近年大力實施產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，增長方式的轉變，實現(xiàn)了從一個鋼鐵巨人向“創(chuàng)意小子”的華麗轉身，其經(jīng)驗值得探討。

　　產(chǎn)業(yè)轉型的經(jīng)典案例

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的產(chǎn)物，是相對傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的更高形態(tài)，也是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)調(diào)整升級和產(chǎn)業(yè)管理突破原有邊界的必然結果。正是新業(yè)態(tài)的不斷產(chǎn)生，產(chǎn)業(yè)重心的轉移，產(chǎn)業(yè)交融的強烈需求，行業(yè)管理的不斷跨越，突破了原有文化產(chǎn)業(yè)概念的“外殼”，呼喚新的產(chǎn)業(yè)概念的誕生。

　　奧運申辦成功后，位于石景山的首都鋼鐵公司也定于2007、2010年分兩批停產(chǎn)并進行搬遷，首鋼搬遷后石景山怎么辦？一個以首鋼經(jīng)濟支撐的區(qū)，原有的主導產(chǎn)業(yè)轉型了，區(qū)內(nèi)的主導產(chǎn)業(yè)想哪里去？石景山的決策層們，果斷地調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點轉向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。實踐證明，市委市政府和石景山區(qū)的決策是富于遠見的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為石景山的支柱產(chǎn)業(yè)之一。石景山由過去的鋼鐵制造業(yè)，發(fā)展為數(shù)字化高科技支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它今天的成功的開端，來自于對發(fā)展前景的研判，對于現(xiàn)實的其實認知，研究者的創(chuàng)意策劃，決策者的遠見卓識和優(yōu)秀團隊的堅定的執(zhí)行力。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)往往是在制造業(yè)開始衰落或遇到轉型，服務業(yè)不斷壯大基礎上形成的，是第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中既有設計、研發(fā)、制造等生產(chǎn)活動領域的內(nèi)容，也有與高科技相關的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，更有第三產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)性服務業(yè)和消費性服務業(yè)。

　　石景山的實踐證明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中結構的調(diào)整、轉型與提升。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)著力推動產(chǎn)業(yè)結構的升級、越界、調(diào)整和重組。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領域的重組與合作。西方許多學者注意到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結構的重要作用。奧康納認為，“可以斷言，地方和區(qū)域戰(zhàn)略后10年的任務是找到一種可以把文化產(chǎn)業(yè)與更廣泛的制造業(yè)部門聯(lián)系起來的方式，創(chuàng)造性、風險、創(chuàng)新和信息、知識與文化在全球經(jīng)濟中將具有核心作用?！?/p>

　　高端起步，鐘情新業(yè)態(tài)

　　高科技和新技術是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超越傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的最重要的依據(jù)，它奠定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的科學基礎、技術保障和人才儲備?？梢哉f沒有高科技就沒有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。高科技創(chuàng)造了新型服務業(yè)的新載體，創(chuàng)造了文化傳播的新媒介，建構了新一代消費者的新的消費習慣乃至文化生活方式。

　　作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新形態(tài)的數(shù)字娛樂是新世紀以來在全球迅速崛起的新興產(chǎn)業(yè)，是美國、歐洲、日本和韓國等爭相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。它以數(shù)字化等高新科技為基礎，以創(chuàng)意為核心，以文化藝術休閑娛樂的內(nèi)容為根本，推動體驗經(jīng)濟的快速發(fā)展。石景山的發(fā)展正是順應了這一全球發(fā)展的潮流，也很好地實踐了科學發(fā)展觀調(diào)整經(jīng)濟結構，轉變增長方式，又好又快發(fā)展的內(nèi)在要求。

　　石景山的實踐告訴我們，堅持文化與科技相結合，實現(xiàn)文化與科技的兩輪驅動，不斷增強文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，是轉變發(fā)展方式中一項重要內(nèi)容。一方面，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)類別正在進行數(shù)字化高新科技的改造，如數(shù)字電影、3D、數(shù)字電視、數(shù)字出版等；另一方面，以數(shù)字化等高新科技為基礎的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)正在迅速創(chuàng)造、誕生和風靡，如動漫、網(wǎng)游、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡視頻、手機增值業(yè)務等。忽視當代數(shù)字高新科技的高端平臺建設，缺乏高科技引導的創(chuàng)新創(chuàng)意，是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素之一。

　　石景山的實踐啟示我們：我國跨越式發(fā)展的道路應大力發(fā)展以數(shù)字化信息化高新技術帶動文化的產(chǎn)業(yè)化。我國作為發(fā)展中的經(jīng)濟大國，近年來在世界媒介革命浪潮中奮力拼搏，IT業(yè)高新技術獲得高速發(fā)展，與世界先進水平的差距正日益縮小。從某種程度上說我國網(wǎng)絡信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，緊緊追隨國際步伐，幾乎與國際先進水平同步發(fā)展，在技術與人才上，有著自身獨特的優(yōu)勢，這就奠定了中國文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的科學基礎、技術保障和人才儲備。

　　同時，當代信息革命已經(jīng)由過去的硬件為王逐步走向軟件為王、創(chuàng)意為王的新的發(fā)展階段，正從技術為王時代走向內(nèi)容為王時代。目前，我國IT業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和信息傳播業(yè)的發(fā)展正迫切需要內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)的支持和推動。這就為我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略提供了高端起步，跨越式發(fā)展的良好機遇。它應推動新興數(shù)字技術支持的新媒體信息內(nèi)容文化率先產(chǎn)業(yè)化，從新興的創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)入手，以數(shù)字化等高新技術促進文化的產(chǎn)業(yè)化，改造傳統(tǒng)文化生產(chǎn)流通方式，帶動整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展和提升。

　　石景山的實踐也告訴我們：作為現(xiàn)代服務業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是與藝術、文化、信息、休閑、娛樂等精神心理性服務活動相關，滿足小康形態(tài)下人們精神文化娛樂需求的所謂“第五產(chǎn)業(yè)”，是城市精神消費與娛樂經(jīng)濟融合發(fā)展的新載體，是現(xiàn)代服務業(yè)的高端組成部分。在總體服務業(yè)的業(yè)態(tài)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應開拓藝術型、精神型、知識型、心理型、休閑型、體驗型、娛樂型的新的產(chǎn)業(yè)增長模態(tài)，培育新的文化消費市場，涵養(yǎng)新一代創(chuàng)意消費群體，以適應全球化消費時代的新的需求，推動新形態(tài)的文化經(jīng)濟的發(fā)展。

　　(作者系中國人民大學創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)研究所所長、人文奧運研究中心主任、博士生導師)