Zegna的時光電影 用創(chuàng)新和奉獻(xiàn)雕刻品牌

　　偉大的家族造就偉大的企業(yè)，偉大的企業(yè)成就偉大的家族。

　　A great family makes a great company, a great company makes a great family.

　　—— Ermenegildo Zegna

　　意大利，羅馬帝國的發(fā)祥地，是大屏幕中被定格的電影大師？是匯集頂級奢侈品牌的時尚殿堂？

　　假如你有一天真正遁入她的眼睛，你會看見滿是欣喜的美麗，點亮世界的文化藝術(shù)是她的靈魂，風(fēng)靡全球的時尚產(chǎn)業(yè)是她的身體。而Zegna則是意大利靈與肉的完美結(jié)合體之一，你在他的眼中所發(fā)現(xiàn)的不是魔法也不是臣服，而是一份可以傳承的創(chuàng)新和奉獻(xiàn)。

　　現(xiàn)在我將為您準(zhǔn)時放映杰尼亞的時光電影，穿梭在這個家族的時空隧道中，優(yōu)雅地飛行。

　　電影的主角不是哈利·波特世界中帶有巫師血統(tǒng)的家族，而是一個偏執(zhí)的少年和與他有著血脈相通的精神和勇氣的后代。片長是一百年，講述關(guān)于一個家族的勇氣、智慧和遠(yuǎn)見，以及令人敬佩的手足之情。一切都那么蕩氣回腸，酣暢淋漓。朦朧間仿佛又看見《天堂電影院》里年輕的托托穿過時空隧道，再次躑躅于電影的長廊，在光影流轉(zhuǎn)中追尋著那漸漸逝去的昨日舊夢……

　　偏執(zhí)的少年點燃夢想

　　時間回到了 1892年的光陰， 伴隨著Cinema Paradiso恬適淡雅的旋律，鏡頭對準(zhǔn)意大利阿爾卑斯山腳下的一個小鎮(zhèn)Trivero，小鎮(zhèn)中的人們還是像往常一樣，在面料廠上下班，為自己的面料小作坊叫賣著，那是幾百年傳承下來的賴以生存的手藝。一個名叫Ermenegildo Zegna的孩子出生了。

　　鏡頭再次切換時，Ermenegildo Zegna已經(jīng)成長為一個充滿夢想、執(zhí)著、勤奮的少年，法西斯統(tǒng)治時期，為了探索夢想的源頭，他在墨索里尼發(fā)動戰(zhàn)爭前夕赴美國考察。他在自己那個著名的黑色筆記本上，用精確勻稱的字體記下了紐約每一個意大利裁縫的姓名和地址。

　　他每天晚上都以書信的方式向哥哥傾訴：“你能相信嗎，這些裁縫用我們的面料制作的西裝可以賣到180美元！”：

　　“這里讓我大開眼界，隨處可見一些很棒的東西，還有一些奇奇怪怪的東西。

　　“同行眼中，我們是自大狂。說實話，如果我們移居美國，我們在別人眼中，大概和特拉巴爾多·帕萊塔（Trabaldo Paletta）家族處于相同的檔次。”

　　被稱為自大狂的Ermenegildo Zegna如此自白：自大，就是一種想要超越同儕、鶴立雞群的愿望。

　　打破舊秩序，夢想照進(jìn)現(xiàn)實

　　擺在主人公面前的殘酷現(xiàn)實是，在上世紀(jì)20年代，當(dāng)時整個紡織品市場被英格蘭和蘇格蘭所壟斷，但Ermenegildo Zegna深知當(dāng)?shù)赜兄獯罄顑?yōu)秀的面料工人和裁縫，如果把他們聚集起來，必然有所作為。清晰的判斷力迅速轉(zhuǎn)化為絕對果斷的行動力，不到20歲的杰尼亞，子承父業(yè)接管了父親的紡織作坊，在最初只有3臺紡織饑的基礎(chǔ)上，以自己的名字建立了毛紡織廠，并第一個將自己的名字打上標(biāo)記，Zegna的品牌由此誕生。他特別強(qiáng)調(diào)原料、設(shè)計、機(jī)器制造、流程和工藝方面的完美。他下定決心，要將杰尼亞打造成世界上最頂級的男裝面料。他對產(chǎn)品質(zhì)量的執(zhí)著和專注，在當(dāng)時獨樹一幟。1938年他的面料被美國人接受，完成了出口創(chuàng)舉，而到了1945年，縫有Ermenegildo Zegna標(biāo)簽的面料已經(jīng)遠(yuǎn)銷全球四十多個國家。

　　溫情脈脈的森林孕育美好的愿景和使命

　　Ermenegildo Zegna從阿爾卑斯山中汲取了孤獨，遠(yuǎn)見和擔(dān)當(dāng)。他仿佛是在大山的懷抱里掌握了統(tǒng)馭命運的神秘藝術(shù)，持續(xù)不斷地醞釀出一個又一個計劃，一個又一個愿景。并培育出了那種他后來以堅定意志付諸實際的直覺，Ermenegildo Zegna在這群山之中形成了他自己的、極富個性色彩的、關(guān)于人類和超驗事物的價值體系。

　　他相信科技的發(fā)展會幫助他實現(xiàn)社會夢想。和同時代的企業(yè)家不同的是，他不是一門心思去發(fā)財，他認(rèn)為他應(yīng)該去給予。給予的對象不只是對公司本身的員工，而是包括所有人。

　　1930年他便在Trivero的貧瘠山坡上造林，栽種了數(shù)以萬計的針葉樹和杜鵑花，并修建公路，將Trivero與度假勝地Bielmonte連接起來。1932年，他在Trivero修建了會議大廳、圖書館、體育館、劇院和公共泳池。幾年后，醫(yī)療中心和保育所又相繼建成。正是Ermenegildo Zegna身上勇于創(chuàng)新、樂于奉獻(xiàn)的精神，為家族的日后發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。他懂得自然環(huán)境和工人健康才是成功企業(yè)的福祉。

　　燦爛的遺產(chǎn)

　　“奉獻(xiàn)乃是生活的真實意義。假如我們在今日檢視從祖先手里接下來的遺物，我們將會看到什么？他們留下來的東西，都是他們對人類生活的貢獻(xiàn)。”

　　——奧地利心理學(xué)家Alfred Adler

　　1966年Ermenegildo Zegna去世，為他的后代留下四份燦爛的遺產(chǎn)，分別是專注、遠(yuǎn)見、創(chuàng)新和奉獻(xiàn)。這些美德隨著他的血液繼承給了杰尼亞家族的每一位后代，其中尤以創(chuàng)新和奉獻(xiàn)為重。

　　沿著父親的腳印，Angelo和Aldo投身于改良當(dāng)?shù)刈匀痪坝^的公益事業(yè)：種了幾千棵樹，修建了長達(dá)14公里的全景杰尼亞公路(Panoramica Zegna)，將海拔1500米的度假勝地Bielmonte與Trivero連接起來。1963年，他們?yōu)楣と送顿Y建設(shè)了一個居民住宅區(qū)，兩年后，在住宅區(qū)的盡頭興建了一座滑雪場。從1993開始，杰尼亞家族在大施土木興建社區(qū)的同時，也開始擴(kuò)大杰尼亞社區(qū)的綠色范圍，前后大約擴(kuò)建到了100平方公里，形成了杰尼亞綠洲，并在這個綠洲里設(shè)立了標(biāo)牌，說明范圍內(nèi)的植被、動物和礦產(chǎn)資源，同時還編寫《綠洲筆記》公開發(fā)行。到了2004年， 杰尼亞綠洲項目獲得了“Impresa e Cultura”大獎，這可以被認(rèn)為是杰尼亞家族對環(huán)境保護(hù)作出的貢獻(xiàn)得到了全社會的認(rèn)可。

　　也像父親當(dāng)年那樣，Angelo和Aldo又引領(lǐng)Gildo、Paolo、Anna、Benedetta、Laura和Renata等家族第四代加入到公司中并漸漸接手管理職位。

　　一百年中，Zegna的目標(biāo)在幾代人的奮斗中不斷擴(kuò)大，從開始的面料生產(chǎn)到后來的成衣生產(chǎn)、品牌專賣、量身定制。貫穿其中的是Zegna家族對品質(zhì)與信譽(yù)幾近苛刻的追求以及每一位家族成員的付出和熱愛，他們從來不會拿Zegna的名字開玩笑。對品牌的建設(shè)，就像一位藝術(shù)家對待自己的作品一樣，充滿感情，傾盡一切，給自己的藝術(shù)加分，而不是加水分。

　　第四代繼承人Laura：“像是命中注定一樣，我總是想起關(guān)于祖父的美好事情，當(dāng)我們在工作中面臨問題、解決問題時，首先要保證這必須符合我祖父的美好意愿。”

　　Paolo如此總結(jié)：“家族成功的第一個條件是使命感和清晰的目標(biāo)，我的祖父有一個非常清晰的目標(biāo)：讓Zegna生產(chǎn)的面料成為當(dāng)時最好的男裝面料。現(xiàn)在的我們，希望把Zegna打造成奢侈品男裝行業(yè)的第一名。第二個條件是認(rèn)真的態(tài)度。當(dāng)我們認(rèn)清了目標(biāo)以后，就要對這個目標(biāo)有一種獻(xiàn)身的精神，必須做到言出必行。我們所做的產(chǎn)品線拓展，是完全在Zegna企業(yè)控制之內(nèi)的，我們每開發(fā)一個產(chǎn)品，都要經(jīng)過仔細(xì)的研究，而且從它的產(chǎn)品設(shè)計到銷售和店內(nèi)服務(wù)都必須是符合杰尼亞要求和規(guī)范的。我們要繼續(xù)學(xué)習(xí)新的東西，發(fā)現(xiàn)新的事物，啟動新的項目，永遠(yuǎn)不害怕改變，永遠(yuǎn)不害怕做跟以前不一樣的事情。我們就像站在海浪的浪尖一樣，怎么樣可以保證我們每次發(fā)展都是站在最高的浪尖？在浪尖降到谷底之前，我們要跳到另一個浪尖上面。我覺得這是最大的挑戰(zhàn)。”

　　百年沒有句號，

　　只有優(yōu)美的分號

　　家族里流傳一句話，每一代都要更上一層樓，現(xiàn)在這座品牌大廈已經(jīng)建立到4層，未來的高度是可以預(yù)見和期待的。

　　2010杰尼亞品牌秋冬時裝發(fā)布秀。家族第四代繼承人Gildo、Paolo與Anna Zegna在發(fā)布會尾聲的歷史回顧之影像中共同出場、向人們謝幕致意，以紀(jì)念這個偉大的時刻，也為父輩的江山、為自己的汗水劃下了一個優(yōu)美的分號。

　　字幕：本片獻(xiàn)給過去、現(xiàn)在和未來的民營企業(yè)家

　　筆者旁白：Zegna家族成員從意大利小鎮(zhèn)上的手工藝人到享譽(yù)國際的成功企業(yè)家，他們崇尚的不是一種風(fēng)格，而是一種生活方式。即懂得專注，時常關(guān)懷，行事低調(diào)，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)。品牌如人，在成長中面臨著很多不確定性。祖輩的成功無法復(fù)制，但文化可以傳承。Zegna家族傳承的不是簡單的財富數(shù)字，而是像阿爾卑斯山一樣連綿不絕的精神和使命。這種力量推動著品牌在低調(diào)中優(yōu)雅，在給予中強(qiáng)大，在創(chuàng)新中無重力的飛行，飛向下一個美好的目的地。