十個頂級企業(yè)博客和他們的成功之道

　　你的企業(yè)擁有企業(yè)博客嗎?你希望你的博客能獲得更多訪客和有見地的評論嗎?如果是，那么本文將給你帶來答案。

　　本文將向你展示10個來自不同行業(yè)的頂級博客。如果你有博客，學習他們的經驗能使你的博客更上一層樓;如果你還沒有，那么現(xiàn)在就是你開博的好時機!下文提及的每一個企業(yè)博客都有自己的獨門秘方，為他們贏得了成千上萬的訪客。別挖空心思自己想了，學習這些成功者的經驗就夠用了!你要向他們學習，再將他們的成功策略運用到自己的企業(yè)博客建設中。

　　#1: Sweet Leaf Tea

　　Sweet Leaf Tea是一個賣特種茶的企業(yè)博客。他們創(chuàng)造了一種既讓企業(yè)博客顯得人性化又能保持品牌特征的方法。Sweet Leaf Tea 的博客設計給訪客輕松隨意、和藹可親的感覺。

　　在感覺隨意的字體下方，懷舊的圖片和閑適的語言風格共同營造了Sweet Leaf Tea的總體氛圍，這顯得更“人性化”而不是“營銷化”。這種設計風格一下就能抓住其目標受眾的注意力。

　　同時，Sweet Leaf Tea在博客上又用輕松友善的方式介紹了他們的員工。博客上貼出了各位“Tea Mates”(teammates的變形)的照片，同時給出了每個員工的外號和興趣愛好，這讓每個訪客都能感受到他們工作中的愉快氣氛。

　　小帖士：考慮讓你的員工成為品牌的形象代言人。重點推出你的團隊是一個不錯的主意，它能讓訪客在瀏覽中感受到你們工作中的團結友愛。這種坦率透明能讓訪客對你產生信任感。同時，整個團隊的共同參與能保證你企業(yè)博客的輕松、有趣、可靠的特點。盡管專業(yè)也很重要，但是要記住你的訪客都是人，人人都喜歡有趣的東西。

　　#2: Stonyfield Farm

　　Stonyfield Farms專注于有機乳制品。他們的品牌營銷面向家庭、農業(yè)和有機生活方式。

　　在企業(yè)博客風格與品牌訴求相吻合方面，Stonyfield做得很好。如下圖所示，他們的主頁背景用了一張谷倉的圖片，同時博客里還有不少美滿家庭的圖片和健康生活方面的文章。這些元素都突出了其家庭和健康生活的品牌訴求。不僅如此，請注意他們使用了“Let’s Be Friends”(讓我們交朋友吧)，用這種語氣鼓勵讀者在社會化媒體上關注你，會顯得更友好、更熱情。

　　同時，他們也采用了一些很真實、內幕式的視頻。這些視頻拍攝得并不專業(yè)，但這恰恰契合了這個博客在家庭和農業(yè)方面的品牌訴求，因為它們展示的都是真實人物和他們的真實生活。他們的許多視頻拍攝于Vermont的一家乳品生態(tài)農場。而正是這家農場提供了作為他們產品原料的鮮奶。你若想了解產品的生產內幕，還有什么比這樣更好的呢?

　　就像Stonyfield的視頻展示，你只有忠于自己的品牌訴求，才能讓你的觀眾了解、喜歡和信任你。這才是企業(yè)博客建設的基礎。

　　他們還有一方面做得也不錯。他們會利用一些文字內容給產品帶來附加值。比如，他們可能會寫一篇有關吃有機水果重要性的文章，而文中會加入諸如如果你一邊吃水果一邊喝Stonyfield酸奶就能補充更多營養(yǎng)這樣的信息。在你自己的企業(yè)博客上宣傳自己沒有什么不對，但是要記住：大多數(shù)成功的博客會在賣產品之前先提高產品自身的價值。

　　作為一個大品牌，Stonyfield Farm通過自己的企業(yè)博客建立了一個社區(qū)，與此同時，它又幫助讀者了解他們產品的市場，培養(yǎng)自己的受眾群。

　　小帖士：嘗試讓一種風格貫穿你的博客。為了做到這點，你可以考慮讓別人從客觀的角度給你一些建議。另一個辦法是通過向觀眾展示一些背景類信息，進而強化你的品牌形象。內幕信息和視頻短片往往更能夠吸引讀者，并能讓你的內容更貼近產品訴求。

　　#3: Pioneer Woman

　　Pioneer Woman 是一個生活方式推廣類博客的成功范例。博客的創(chuàng)始人Ree Drummond將它打造成了一個多主題平臺，博客內容包括推銷她自己寫的烹飪書和展示她的攝影作品。她的成功秘訣在于與讀者保持零距離，在博客里營造了一種熱情友好的感覺。

　　首頁上簡單隨意的自我介紹就能體現(xiàn)Ree的熱情友好。指向社交站點的鏈接都很好辨認，它們都是為了配合博客的整體風格專門設計的。這是一個絕妙的品牌營銷手段。

　　在契合品牌訴求方面，Ree在經營中的另一個亮點是博客的標題圖。她會根據(jù)一年中時間和季節(jié)的變化更新標題圖。因為鄉(xiāng)村生活的很多內容與季節(jié)和假期密切相關，這個細節(jié)緊密聯(lián)系了博客的主題。除此之外，有必要注意下她照片的選用。當你想給讀者營造某種感覺或氛圍時，博客上的照片往往非常關鍵。

　　同時，她博客的結構布局清晰明了，在讀者的注意力持續(xù)時間很短的今天，這尤為重要。Ree增加了讓你選擇不同閱讀模式的按鈕，你可以選擇一頁顯示多篇或者只顯示很少幾篇等多種閱讀模式。這些細節(jié)的把握也是導致她的讀者粘性很高的原因之一。

　　小帖士：在企業(yè)博客設計中要牢記你的品牌訴求。你可以考慮用圖片和特殊設計來吸引讀者。如果增加了博客的美感，你就能更容易地為讀者創(chuàng)造出一種親密和貼心的感覺。

　　#4: Citrix

　　Citrix獨特的策略就是提高品牌附加值。他們的博客Work Shifting是一個工作(生活)方式類博客。它主要關注人們在商務旅行中的話題。有趣的是，你需要仔細研究才能發(fā)現(xiàn)在Citrix背后究竟是哪個公司，因為Citrix刻意淡化公司扮演的角色。相反，他們將讀者的需求放在第一位。同時，他們在博客中創(chuàng)造了足夠空間，可以滿足讀者的需求和興趣。

　　另外，為了區(qū)別于其他博客，他們的LOGO和圖片都采用了獨特的圖案樣式。而且他們的圖案樣式能讓人過目不忘——這也是一個成功博客的穩(wěn)贏策略。除了他們的圖案樣式，你可以發(fā)現(xiàn)在下圖中，他們的文章主題和內容與他們目標受眾的需求完全吻合。這也是他們之所以能比你的企業(yè)博客成功的重要原因。

　　他們還擁有廣泛的內容貢獻者群體——他們并不真正地為Citrix工作。這是一個讓你的博客內容多樣化的好方法。同時，你可以利用這些內容貢獻者已有的粉絲為你的博客帶來新訪客。

　　小帖士：想辦法提高你的品牌所在市場的附加值。為達到這點，你可以通過與這個市場領域內的專家合作，他們能夠與你的目標受眾產生共鳴。盡可能多地提供免費有價值信息并盡量讓你自己的產品營銷信息保持低調，從而讓讀者更加關注博客的內容。這個策略可以讓你的目標受眾對你產生信任感，并且提高讀者的粘性。

　　#5: Danny Brown

　　Danny Brown’s blog是一個值得咨詢師或個體經營者研究的例子。這個博客將Brown描述成行業(yè)中的專家，并向讀者展示了他的專業(yè)能力、知識水平和業(yè)務范圍。

　　Danny博客的一個絕妙之處在于他不以強迫或自大的口氣推銷他的咨詢業(yè)務。這與他使用的語言風格有關。他沒有使用“雇用我”這樣的語言，而是用了“與我合作”。這是一個語氣上的微妙變化，但整個感覺都改變了。

　　在上圖中，你也可以發(fā)現(xiàn)Danny通過只顯示博文片段并添加了“更多”按鈕吊讀者的胃口，吸引他們對博文內容進一步挖掘。這是對吸引讀者注意力非常有效，并能延長他們在你的博客上的停留時間，從而瀏覽更多內容。同時，只顯示內容片段能讓你的主頁達到節(jié)省空間的目的。

　　我也很喜歡他每篇博文邊上的分享工具條。這個添加組件在WordPress上叫做Digg Digg。這個工具條可以在屏幕上浮動，當讀者滾動頁面的時候，工具條會跟隨之移動。這能讓讀者更容易分享你的內容。

　　小帖士：盡可能讓讀者方便地分享博客內容。如果他們需要找很久才能發(fā)現(xiàn)分享按鈕，他們基本上就不分享了。你可以考慮使用Digg Digg來讓“便捷分享”在你的博客上成為可能。

　　#6: Ecoki

　　Ecoki是一個提供關于綠色生活方式領域多種文章、小貼士和想法的博客。

　　這個博客的亮點在于它干凈、網格狀的頁面布局。這種風格在方便閱讀的同時也能盡可能地羅列出最多的話題。不僅如此，為了方便讀者瀏覽，博客中還設置了醒目的標題，比如“專題文章”、“最新新聞”、“熱點話題”和“資料來源”。有時候，如果能讓讀者對頁面上每個區(qū)域的內容一目了然，就可以讓觀眾更關注你的內容。

　　與此同時，Ecoki有兩種導航欄。上層的導航欄顯示了博客中的各種話題，包含食品、科技、設計等。而下層的導航欄列出了信息的類型，包括文章、視頻和作者信息等。兩種導航欄給了讀者更多選擇權，讓他們可以挑選偏愛的閱讀方式。

　　小帖士：如果你的博客包含多種話題，可以考慮網格狀布局設計。這樣的布局讓人一目了然，也能讓你只用一種格式就羅列出多個話題。同時，在網格狀布局的文字中穿插一些圖片是一個很不錯的辦法，這能讓你的頁面變得更有吸引力且不那么僵硬。

　　#7: Nuts About Southwest

　　西南航空的博客Nuts About Southwest是當今最受歡迎的航空公司企業(yè)博客。他們成功的秘訣在于他們了解忠實客戶的需求和興趣，并將這些內容重點貫穿于他們的企業(yè)博客中。這個企業(yè)博客意在讓客戶和品牌建立聯(lián)系。

　　要記住一點：博客遠不僅僅是文字。西南航空做得最好的是多種形式的搭配。他們用文章、視頻、照片、投票和調查問卷等多種方式勾起讀者的興趣。他們通常會首先用圖片來吸引讀者，這對任何企業(yè)博客建設來說都是一個好策略。

　　Nuts About Southwest還有一個特色是可以讓讀者建立賬戶并定制個人主頁，從而與其他西南航空的會員交流。因為那些經常航空旅行的人通常就是忠實用戶，所以他們往往愿意與其他讀者一起分享旅行經歷和故事。西南航空就給他們提供了這樣的機會。

　　小帖士：博客上的特色功能是一個很好的策略，尤其是在你擁有一批忠實粉絲的情況下。(其實這是大部分博客的努力目標，是吧?)用VIP的標準對待你的忠實客戶，并讓他們與你以及其他客戶更方便交流。

　　#8: Disney Parks

　　Disney Parks這個博客意在鼓勵更多的人去迪斯尼主題公園。 他們的過人之處在于頁面的精美而且實用。

　　他們的一個亮點是顯示博客作者的方法。在每篇博文邊上都有作者的照片，這使博文內容顯得友好和坦率。

　　另外，Disney是一個世界知名企業(yè)。他們專業(yè)的品牌營銷和近乎完美的的產品在世界上赫赫有名。為了與他們的品牌形象保持一致，并滿足觀眾的預期，這個博客發(fā)布的都是專業(yè)制作的視頻、照片和其他內容。不同于前文提到的Stonyfield Farms那種隨意的家庭氣息，Disney Parks為契合他們的品牌形象，展示的都是專業(yè)和精美的內容。

　　同時，Disney的企業(yè)博客中有一個留言規(guī)定，它會告知讀者他們的留言會被審查。這是考慮到那些有孩子家庭的需要，Disney Parks要讓父母覺得他們的孩子瀏覽這個網頁是安全的。

　　小帖士：設計要簡單，同時要滿足讀者的預期。如果你的企業(yè)擁有精美和專業(yè)的企業(yè)形象，那么在企業(yè)博客上一定要往這個方向靠攏。關鍵是了解你讀者的預期，并超額滿足他們最希望讀到、看到和感受到的東西。

　　#9: Procter & Gamble

　　Man of the House是一個寶潔公司的博客，這是一個企業(yè)博客如何針對特定受眾的好例子。這個博客主要針對男性，包含了男性關心的一切話題，比如金錢、事業(yè)、科技、家庭和健身。盡管現(xiàn)在有很多“媽媽博客”，但是專門針對男性的博客少之又少。這個博客恰好填補了這塊市場。

　　他們很多方面做得不錯，最大的亮點是他們首頁上照片的使用。每一篇博文上方都有一個題圖。這讓讀者能很容易就可以預知文章的內容。這是一個提示內容的好方法，特別是如果你的文章話題涵蓋面很廣，并希望讀者能瀏覽你的內容。

　　同時，與前文提到的Citrix的博客類似，這個企業(yè)博客也從不鼓吹或過度推銷自己的產品。相反，他們的博客中主要用實用的內容吸引讀者，他們巧妙地將產品營銷信息穿插在內容中，但這也只作為次要目的。給讀者提供建議、小貼士和想法是他們的主要目的。

　　企業(yè)博客的重點是你創(chuàng)造的站點迎合了你的受眾。只要你擁有了這個平臺，你就可以潛移默化地把你的營銷信息灌輸給熱情的讀者。如果你前期工作做得好，并且一直堅持做下去，你創(chuàng)造的平臺肯定會為你帶來產品銷售和品牌營銷的切實效果的。

　　最后，Man of the House博客的分享按鈕放都在每篇博文的最頂部，而不像人們通?？吹降牡撞俊Ｓ捎诤芏嘧x者不會讀完整篇文章，在頂部的分享按鈕可以鼓勵讀者更多分享。

　　小貼士：考慮一下你如何能讓那些甚至對你產品不感興趣的受眾感到滿意。你越讓目標受眾覺得你的博文有意思，他們就越可能在要查找有價值信息的時候第一個想到你，從而不斷回訪你的博客。

　　#10: Delicious Days

　　在博客設計和總體布局這方面，Delicious Days無疑是企業(yè)博客中的佼佼者。這個站點的高超之處在于它能夠抓住觀眾的心理，用一種讓人感興趣的方式向讀者傳達信息。

　　留白和黑白色調的使用讓讀者更容易閱讀和瀏覽。你可以發(fā)現(xiàn)背景中沒有什么雜色，干凈、小巧的感覺很誘人而且很舒服。

　　Nicky Stich和Oliver Seidel共同創(chuàng)造和設計了這個博客。他們在這個博客中添加了一些別的博客通常沒有的元素。在右上角你可以發(fā)現(xiàn)“Can I help you?”的按鈕，這其實是他們的站內搜索工具。

　　除此之外，“A+”和“A-”按鈕可以讓讀者調整博客中的字體大小，這從另一方面方便讀者瀏覽。這兩個例子很好地體現(xiàn)了將讀者需求放在第一位的思路。

　　同時，Nicky知道怎樣吸引讀者，她的方法是用漂亮的照片。她擅長將文字和圖片配合起來說故事，從而吊起讀者的胃口。從以下兩張照片中我們便可略見一斑。

　　小帖士：不要低估留白的力量。這能讓你的博客顯得更友好，視覺效果更絢麗，從而吸引新讀者并留住老讀者。同時，要去了解什么能吸引讀者的注意力。如果如Delicious Days那樣用漂亮的圖片可以做到，那就用更多的圖片吧!保持簡單，滿足讀者的需求。