憤怒的小鳥成功秘訣：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單但很難掌握

　　如果說國(guó)內(nèi)的行業(yè)巨頭們正在忙于爭(zhēng)奪游戲開發(fā)者，那么對(duì)于開發(fā)者來說，如何借助各種平臺(tái)，將游戲的利潤(rùn)最大化，才是更現(xiàn)實(shí)的事情。

　　“僵尸”與“小鳥”如何賺錢

　　如果說國(guó)內(nèi)的行業(yè)巨頭們正在忙于爭(zhēng)奪游戲開發(fā)者，那么對(duì)于開發(fā)者來說，如何借助各種平臺(tái)，將游戲的利潤(rùn)最大化，才是更現(xiàn)實(shí)的事情。盡管在過去的兩年間，最炙手可熱的無疑是“憤怒的小鳥”和“僵尸”。2011年的游戲世界里，他們正在想盡辦法繼續(xù)紅下去。

　　即使大多數(shù)的人都認(rèn)為《憤怒的小鳥》講述的不過是一個(gè)太過平淡無奇的故事，但目前的狀況卻是，全球玩家在這個(gè)游戲上每天要花掉2億分鐘;下載量已經(jīng)超過5000萬次。

　　游戲開發(fā)商Rovio公司在設(shè)計(jì)之初，就在貌似平淡的游戲故事身后設(shè)定了若干隱藏條件。游戲設(shè)計(jì)師JaakkoIisalo透露，秘訣是游戲設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、容易上手但很難掌握，“絕大部分手機(jī)用戶僅僅依靠畫面就能在2分鐘內(nèi)了解游戲規(guī)則和玩法，但是要全部過關(guān)就不那么容易了。”最耐人尋味的是其對(duì)碎片時(shí)間的利用，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)用戶玩游戲的時(shí)間一般不超過15分鐘，《憤怒的小鳥》就正好控制在這個(gè)時(shí)間范圍內(nèi)，有效地填補(bǔ)這段碎片時(shí)間。

　　游戲的推廣線路也值得參考，借助facebook、Twitter廣為傳播，隨后登陸瑞典、英國(guó)等地手機(jī)市場(chǎng)。借助蘋果的推薦，再一舉拿下美國(guó)市場(chǎng)。即使如此，《憤怒的小鳥》一直在探索新的創(chuàng)新模式。Rovio公司還在游戲中推出付費(fèi)道具“神鷹”來幫助用戶過關(guān)。此外，公司借機(jī)推出的“憤怒的小鳥”的毛絨玩具、T恤衫等周邊產(chǎn)品也很受歡迎，譬如粉絲們?cè)谔O果系統(tǒng)里能很方便地進(jìn)入應(yīng)用商店，買到關(guān)于小鳥的一切衍生產(chǎn)品。即使是免費(fèi)下載的Android版本，Rovio公司也通過廣告從中獲益。據(jù)悉，已經(jīng)有一些中國(guó)的廣告主打算在游戲中投放廣告。

　　2011年，小鳥們注定還會(huì)飛得更遠(yuǎn)一些。據(jù)了解，Rovio公司的目標(biāo)是將小鳥們包裝成HelloKitty那般著名的卡通形象。公司高層一度透露，已經(jīng)與好萊塢動(dòng)畫工作室進(jìn)行接洽。隨后又據(jù)創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開復(fù)微博)爆料，《憤怒的小鳥》將要拍連續(xù)劇。關(guān)于此傳聞，公司方面沒有正面回應(yīng)，表示對(duì)漫畫或許更有興趣。但無論如何，跨媒體的立體化經(jīng)營(yíng)，無疑是《憤怒的小鳥》下一步目標(biāo)。李開復(fù)個(gè)人認(rèn)為成功率很高，“ 游戲除已經(jīng)有人人愛的人物情節(jié)外， 還有極大的發(fā)揮余地。”

　　不能不提的還有在游戲排行榜上繼續(xù)發(fā)熱的《植物大戰(zhàn)僵尸》，游戲開發(fā)商寶開公司正在致力于多層面的跨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)，有效本地化亦是僵尸們繼續(xù)玩下去的法則。

　　據(jù)寶開公司大中國(guó)區(qū)經(jīng)理劉琨透露，社區(qū)游戲與智能手機(jī)將是未來一段時(shí)間，寶開拓展的方向。與此同時(shí)，“僵尸“帶動(dòng)寶開的一系列作品，與社區(qū)網(wǎng)站的結(jié)合將會(huì)繼續(xù)深入。在中國(guó)，寶開將與人人網(wǎng)繼續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。在美國(guó)，《Zuma》的閃電版已經(jīng)登陸facebook。最新的消息稱，《植物大戰(zhàn)僵尸》即將推出任天堂DS版本。登陸DS平臺(tái)的《植物大戰(zhàn)僵尸》除包含玩家們熟悉的冒險(xiǎn)模式、生存模式和解謎模式外，還將會(huì)針對(duì)DS加入DS的獨(dú)占內(nèi)容。