資本熱創(chuàng)新不足 電視劇行業(yè)加速聯(lián)姻業(yè)外資本

　　2月22日，由SMG影視劇中心和尚世影業(yè)主辦的“中國(guó)電視劇上海排行榜暨2011電視劇制播年會(huì)”在上海召開(kāi)。來(lái)自全國(guó)各電視臺(tái)及知名影視制作發(fā)行公司的800余名嘉賓參加了會(huì)議。會(huì)上，衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的馬太效應(yīng)、電視臺(tái)媒體份額的縮減、資本過(guò)熱等問(wèn)題都成為探討的焦點(diǎn)話(huà)題。

　　收視時(shí)長(zhǎng)和觀(guān)眾量

　　每年在下降

　　根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)電視劇生產(chǎn)達(dá)到1.48萬(wàn)集，保持了一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。電視劇的播出時(shí)長(zhǎng)，占所有電視節(jié)目時(shí)間的37％。在全國(guó)的廣告市場(chǎng)當(dāng)中，電視廣告收入800億元，其中300億元是電視劇完成的。但SMG副總裁、東方衛(wèi)視總監(jiān)楊文紅指出，有一些現(xiàn)象電視從業(yè)者們必須面對(duì)，那就是電視作為傳統(tǒng)媒體，每年的收視率在下降，收視時(shí)長(zhǎng)也在逐年降低。其中，電視劇為電視的播出貢獻(xiàn)也在逐年下降，尤其在一些強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)，其貢獻(xiàn)度下降明顯。

　　另外，引起電視行業(yè)廣泛關(guān)注的是電視劇的產(chǎn)能過(guò)剩。有行業(yè)人士指出，2010年，整個(gè)電視劇的產(chǎn)能在回升。但電視劇的產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，有6000集左右沒(méi)有被播出。播出的8000集當(dāng)中僅有3000集進(jìn)入黃金時(shí)段，熱門(mén)劇只有600集左右。

　　專(zhuān)心于做電視媒體調(diào)查的CTR市場(chǎng)研究公司副總裁田濤提到的“網(wǎng)絡(luò)沖擊”問(wèn)題得到電視行業(yè)的共同認(rèn)知。據(jù)CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視劇的收視渠道領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)仍然存在，但正在不斷縮小。觀(guān)眾在收看電視劇的渠道選擇時(shí)，電視91.8％，仍然領(lǐng)先；網(wǎng)絡(luò)是80.2％，兩者差距僅僅只有11.6％，這個(gè)差距在不斷縮小。還有一些其他的渠道，比如說(shuō)現(xiàn)在尚未形成太大氣候的手機(jī)電視。整體看，2010年電視觀(guān)眾人均收看電視劇32分鐘，同年網(wǎng)絡(luò)觀(guān)眾單次人均收看電視劇達(dá)到3.5集。可以看到，網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視收視渠道形成的沖擊和未來(lái)構(gòu)成的壓力是巨大的。

　　尚世影業(yè)是SMG去年改革的產(chǎn)物，去年新上任的總經(jīng)理蘇曉提到，去年尤其要向新媒體致敬。以去年數(shù)據(jù)為例，上海當(dāng)?shù)氐腎PTV一天收視率竟然超過(guò)了東方衛(wèi)視，而在此之前，電視從業(yè)者甚至還不知道IPTV是什么玩意兒。同時(shí)，去年在上海播出的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《杜拉拉升職記》等電視劇，在網(wǎng)絡(luò)的視頻點(diǎn)播率動(dòng)輒上億人次。她認(rèn)為，電視劇的市場(chǎng)還會(huì)繁榮下去，但電視的好日子已經(jīng)快到頭了，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)真正具備了顛覆媒體格局的能力，還有很多內(nèi)容已經(jīng)集成平臺(tái)，像新浪、Google、Facebook，各種渠道也在扮演越來(lái)越重要的角色，深刻影響著電視行業(yè)。

　　隨著三網(wǎng)融合大政策的出臺(tái)，各電視臺(tái)均表示，將更多嘗試創(chuàng)新性的、多媒體互動(dòng)的內(nèi)容。

　　資本過(guò)熱

　　電視劇創(chuàng)新不足

　　2009年，華誼兄弟登陸創(chuàng)業(yè)板，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)影視企業(yè)上市的破冰之旅。2010年10月中國(guó)電視劇第一股“華策影視”登陸創(chuàng)業(yè)板。2010年12月，“博納影業(yè)”在紐約納斯達(dá)克交易所成功上市，成為了第一個(gè)在美國(guó)上市的中國(guó)影視公司。有消息稱(chēng)，2011年將有中影集團(tuán)、上影集團(tuán)等近十家影視企業(yè)在國(guó)內(nèi)或海外上市。投融資渠道多了之后，各路的資金投入到了影視產(chǎn)業(yè)中。

　　蘇曉認(rèn)為，2010年電視劇行業(yè)“只有資本，沒(méi)有創(chuàng)新”。在華誼上市之后接下來(lái)的一年里，資本覺(jué)醒，熱錢(qián)涌入，上市爭(zhēng)先恐后，但好劇卻屈指可數(shù)。資本的驅(qū)動(dòng)越發(fā)強(qiáng)勢(shì)，創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)卻微弱乏力。集中體現(xiàn)在制作成本的上漲行情中，全行業(yè)都在為演員打工。演員身價(jià)最高已達(dá)一集30余萬(wàn)元，而且3個(gè)月一小漲，半年一大漲。演員、編劇、導(dǎo)演集體都在漲，片價(jià)也在漲，甚至香港TVB也開(kāi)始競(jìng)價(jià)銷(xiāo)售。在這方面，資本上市行情對(duì)明星身價(jià)起到了巨大的助推作用。對(duì)這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)一個(gè)好劇本、好導(dǎo)演、好演員是核心資源和競(jìng)爭(zhēng)力，于是大家千方百計(jì)地予以綁定合作。手法也分幾個(gè)階段，前幾年可能是初級(jí)階段，直接給高酬、給房、給車(chē)?，F(xiàn)在中級(jí)階段是股份合作。再接下去可能就要涉及所有權(quán)的變革，不光是給股份，而且是全新的事業(yè)基礎(chǔ)。

　　迅速攀升的演員身價(jià)和不斷翻高的單集成交價(jià)，使得影視劇創(chuàng)作日益急功近利，采用保守“就熟”政策。蘇曉用“抄抄抄”來(lái)總結(jié)去年電視圈盛行的“跟風(fēng)作品”，就因?yàn)榉膭∧苁∠乱淮蠊P營(yíng)銷(xiāo)宣傳成本，也有一定觀(guān)眾基礎(chǔ)保證，這透露出整個(gè)行業(yè)浮躁和保守之風(fēng)。她提到：“現(xiàn)在都講錢(qián)，上市的公司雖沒(méi)有想象中的多，但列入排隊(duì)的不少。熱錢(qián)洶涌，你敢不敢拿？在資本的追逐當(dāng)中是否會(huì)迷失我們自己？”

　　從客觀(guān)上看，2010年集體翻拍成風(fēng)，新版《三國(guó)》和《紅樓夢(mèng)》都在爭(zhēng)議中落幕。直到今天，諜戰(zhàn)劇的余溫還在。2009年《潛伏》熱播后，諜戰(zhàn)劇一度被視為難有超越的作品，但2010年，《黎明之前》、《隱形將軍》、《永不消逝的電波》等諜戰(zhàn)劇再次火熱。同時(shí)，市場(chǎng)中的家庭劇也達(dá)到一定的數(shù)量。
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　　衛(wèi)視寡頭引發(fā)

　　“馬太效應(yīng)”

　　根據(jù)參與年會(huì)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前各地衛(wèi)視寡頭主導(dǎo)了電視劇收視市場(chǎng)。省級(jí)臺(tái)成為觀(guān)眾看劇的主要渠道，占市場(chǎng)份額的70％。同時(shí)，省級(jí)臺(tái)，這包括地面頻道也包括衛(wèi)視，也成為電視劇的主要客戶(hù)和買(mǎi)家。他們購(gòu)劇的經(jīng)費(fèi)占63％，去年全國(guó)購(gòu)劇花費(fèi)80億元，省級(jí)臺(tái)占到了50億元。衛(wèi)視間的競(jìng)爭(zhēng)馬太效應(yīng)明顯，而且衛(wèi)視間高成本、高投入的大劇化戰(zhàn)略成為必然。

　　SMG影視劇中心副主任陳菲進(jìn)一步解釋了“馬太效應(yīng)”。她說(shuō)，在電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)，市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)早從2007年開(kāi)始，到2009年進(jìn)入到了裂變階段。發(fā)展到2010年，是強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱。以SMG而言，2010年，整個(gè)采購(gòu)的預(yù)算和資金是4.5億元，全年采購(gòu)189部6111集，300部電影。衛(wèi)視電視劇比例占采購(gòu)比例的52％，體現(xiàn)了整個(gè)采購(gòu)向衛(wèi)視傾斜。

　　2011年他們?nèi)詫⒋蠓岣卟少?gòu)預(yù)算，全年采購(gòu)預(yù)算將達(dá)6億元，初步的切分是衛(wèi)視占4億元，地面頻道占2億元。東方衛(wèi)視在2011年仍將以“拼播打底”為基礎(chǔ)，現(xiàn)在各家衛(wèi)視已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，一線(xiàn)的劇目絕對(duì)不可能為一家衛(wèi)視壟斷，一般是多家分享。但在拼播的基礎(chǔ)上，東方衛(wèi)視的黃金劇場(chǎng)一定會(huì)加強(qiáng)獨(dú)播。

　　“自制定制”全面激發(fā)衛(wèi)視品牌大戰(zhàn)

　　各家電視臺(tái)參會(huì)者了解到，如今在三網(wǎng)融合的大勢(shì)面前，電視臺(tái)恐怕最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是來(lái)自其他同行，而是來(lái)自新媒體的力量。另外，電視臺(tái)的最大競(jìng)爭(zhēng)力也并不再是電視劇，而是大量充滿(mǎn)各地衛(wèi)視標(biāo)識(shí)特色、具有品牌特點(diǎn)的自制劇和節(jié)目。

　　CTR副總裁田濤提到，在一些強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)力方面，電視劇所做的貢獻(xiàn)在逐年下降。同時(shí)期，這些衛(wèi)視的特色欄目、品牌欄目正成為廣告招商及收視的另一陣地。中央電視臺(tái)從今年整個(gè)情況來(lái)看，一些具有中央電視臺(tái)標(biāo)識(shí)性的品牌節(jié)目比重上升。而北京電視臺(tái)、東方電視臺(tái)包括浙江等地，自制力量上升。

　　具有實(shí)力的一些電視臺(tái)，正將觸角廣泛深入到自制劇、定制劇領(lǐng)域，這對(duì)本來(lái)就“產(chǎn)能過(guò)剩”的電視制作業(yè)來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)即將影響到他們生存根本的變化。

　　據(jù)SMG相關(guān)人士表示，從采購(gòu)和播出的方式來(lái)講，2011年，他們將在定制上有更大的突破。他們的黃金劇場(chǎng)將定制可以凸顯大都市風(fēng)格，以及具有強(qiáng)烈社會(huì)話(huà)題性的劇目，從播出的方式來(lái)講，2011年他們將更傾向于獨(dú)播。

　　對(duì)此，與會(huì)電視劇制作公司代表提出，電視臺(tái)加強(qiáng)制作之后，不再是制播分離，而是新型壟斷，對(duì)民營(yíng)公司來(lái)說(shuō)，生存空間是否會(huì)被壓縮，這會(huì)否是不公平的競(jìng)爭(zhēng)，還有待觀(guān)察。

　　蘇曉表示，目前大多由電視臺(tái)制播分離出來(lái)的制作公司仍是國(guó)有體制，競(jìng)爭(zhēng)力核心是吸引人才，這一點(diǎn)國(guó)有體制是軟肋。她認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，雙方合作才是出路，國(guó)有民營(yíng)之間互相參投、定制、資源互換、整合營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略聯(lián)盟等形式都應(yīng)該廣泛開(kāi)掘，才能共同應(yīng)對(duì)來(lái)自新媒體的競(jìng)爭(zhēng)。

　　SMG改革誕生

　　新市場(chǎng)主體

　　經(jīng)過(guò)一定的調(diào)整，SMG去年把動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)并到炫動(dòng)傳播；影視劇的采購(gòu)編排放在影視劇中心；影視劇的制作放到新成立的公司尚世影業(yè)，尚世影業(yè)是一個(gè)全新的市場(chǎng)主體。

　　蘇曉表示，尚世影業(yè)將在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游和下游發(fā)力。去年他們投資的電視劇《杜拉拉升職記》、《媳婦的美好時(shí)代》、《婆婆來(lái)了》在投入產(chǎn)出比上都是非常好的典型案例。他們也簽約了一些人才，知名編劇寧財(cái)神已經(jīng)成為公司藝術(shù)總監(jiān)。他們目前已經(jīng)積累了200多部影視版權(quán)；和保利博納有了戰(zhàn)略合作關(guān)系，也在和CMC華人文化基金戰(zhàn)略合作，成立合作基金投資電影、電視劇；和星空傳媒業(yè)戰(zhàn)略合作，訂下5年規(guī)劃，發(fā)行100多部香港電影。