PE/VC愛“美麗”：美容類企業(yè)獲私募機(jī)構(gòu)青睞

　　據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)統(tǒng)計(jì)顯示，2007年至2011年，國(guó)內(nèi)美容美發(fā)行業(yè)共發(fā)生8起VC/PE注資案例，累計(jì)融資規(guī)模達(dá)8027萬(wàn)美元，平均單筆融資規(guī)模僅為1003萬(wàn)美元，行業(yè)在2010年融資規(guī)模達(dá)到最高值為3129萬(wàn)美元。不但具有實(shí)體店面，同時(shí)向行業(yè)培訓(xùn)方向發(fā)展的東田造型曾經(jīng)三次獲得VC/PE機(jī)構(gòu)注資，美容類企業(yè)唯美度也曾多次獲得私募機(jī)構(gòu)青睞。

　　國(guó)內(nèi)“美麗產(chǎn)業(yè)”起源于上世紀(jì)80年代中期，以美容美發(fā)類企業(yè)為主，90年代中期才開始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，美甲、美體等企業(yè)相繼出現(xiàn)在市場(chǎng)中。目前國(guó)內(nèi)“美麗產(chǎn)業(yè)”仍處在初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段，競(jìng)爭(zhēng)方式仍以價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、盲目規(guī)模擴(kuò)張爭(zhēng)取市場(chǎng)份額、規(guī)模擴(kuò)張與服務(wù)水平難以同步的尷尬境地，導(dǎo)致企業(yè)的總部和加盟店除了品牌的店面形象基本保持一致外，而實(shí)際提供的服務(wù)質(zhì)量、管理模式、經(jīng)營(yíng)方法、營(yíng)銷手段卻各不相同，消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)差別褒貶不一。

　　從上游產(chǎn)品來看，目前相關(guān)產(chǎn)品主要分為兩類：一類是走專業(yè)化路線，其產(chǎn)品只進(jìn)美容院、美發(fā)店、美體館等，價(jià)格相對(duì)較高，產(chǎn)品種類豐富、功效區(qū)分明顯，廠商在提供相應(yīng)產(chǎn)品時(shí)同時(shí)提供詳細(xì)使用方法指導(dǎo)及售后服務(wù);另外一類是走日化產(chǎn)品路線，其產(chǎn)品多以商場(chǎng)、超市、專業(yè)日化用品商店為銷售渠道，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，種類較少，價(jià)格相對(duì)便宜，較少為消費(fèi)者提供售后服務(wù)，產(chǎn)品銷量大。

　　隨著國(guó)內(nèi)人均收入的不斷提高以及消費(fèi)觀念的更新，人們?cè)谌粘Ｉ詈徒浑H中更加追求豐富的生活方式，并且更加重視自身形象氣質(zhì)的提升。因此，以提升個(gè)人形象和氣質(zhì)為目標(biāo)的“美麗產(chǎn)業(yè)”逐漸躍入中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)視野，并且隨著人民生活水平的不斷提升，持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)力拉動(dòng)下“美麗產(chǎn)業(yè)”發(fā)展規(guī)模將會(huì)不斷壯大。

　　ChinaVenture投中集團(tuán)分析認(rèn)為，PE對(duì)行業(yè)的關(guān)注一直不瘟不火，主要還是由于行業(yè)仍然處于比較分散、零散的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)尚缺少已初具規(guī)模，連鎖經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化擴(kuò)張較為良好的企業(yè)，因此即使目前市場(chǎng)上絕大多數(shù)的美麗產(chǎn)業(yè)企業(yè)處于盈利狀態(tài)，但其難以量化的服務(wù)將成為行業(yè)上市的主要瓶頸。從上游提供產(chǎn)品來看，產(chǎn)品功效區(qū)分度明顯，產(chǎn)品種類豐富、定價(jià)較高的專業(yè)化美容、美發(fā)、美甲、美體產(chǎn)品利潤(rùn)率相對(duì)較高，仍具投資空間。