二維碼的誘惑：2015年市場規(guī)模將超1千億

O2O購物、電影票、優(yōu)惠券、會議簽到，忽如一夜春風來，二維碼突然開始越來越多地進入人們的視野，騰訊當家人馬化騰更是喊出了“未來二維碼將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口”這一口號。而隨著騰訊的高調(diào)加入，二維碼這個江湖也開始變得備受關注。

二次崛起

“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、智能手機和3G網(wǎng)絡日益普及、二維碼和智能手機的結合，二維碼在物流、交通、軍事、醫(yī)療和商業(yè)領域得以廣泛應用。”10月31日，北京靈動快拍首席營銷官張何接受《華夏時報》記者采訪時介紹稱。

而讓這家公司迅速成為關注點的關鍵詞就是“二維碼”。

據(jù)悉，靈動快拍的創(chuàng)始人王鵬飛在2008年去日本考察時，受到日本二維碼應用的啟發(fā)后，歸國賣掉了自己當時所創(chuàng)公司——天下網(wǎng)的股份，并于2010年成立了靈動快拍。

“其實在2006年中國就已出現(xiàn)二維碼應用，但由于當時智能機的普及率低、上網(wǎng)資費貴、用戶消費使用習慣等因素的制約，二維碼并未在中國得到大力的普及。”騰訊公關部助理總經(jīng)理張軍對《華夏時報》記者稱。

“早期識別二維碼的工具成本較高，一個掃描槍大約需要數(shù)百元至上千元。一般用戶沒有條件識別，因此在用戶端無法普及。”阿里系支付寶相關人員11月1日接受《華夏時報》記者采訪時分析當初未普及的原因時稱。

電商資深人士科通芯城營銷總監(jiān)劉宏蛟認為：“電商尤其是近一年來O2O(OnlineToOffline，線上與線下商務結合模式)的發(fā)展，是二維碼發(fā)展的很重要的促進因素。”

對于時下國內(nèi)的二維碼，易觀國際分析師劉鵬11月1日對《華夏時報》記者稱：“和國外相比，我國的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相對滯后，但是隨著各種智能終端滲透率提高，移動電商生態(tài)體系逐漸成熟，用戶支付習慣逐漸養(yǎng)成，人們發(fā)現(xiàn)了二維碼這個O2O市場重要的平臺、入口和工具，其商業(yè)價值逐漸凸顯。”

龐雜的產(chǎn)業(yè)鏈

再次受到關注的二維碼，其商業(yè)價值究竟在哪里、產(chǎn)業(yè)鏈是什么、市場規(guī)模又是多大，是許多業(yè)內(nèi)人士關注的一個話題。

“二維碼產(chǎn)業(yè)鏈涉及方面非常之廣，基本包括商家，二維碼整體解決方案提供商(服務提供商)，解碼軟件開發(fā)商(硬件制造商)、識讀設備提供商、增值服務提供商、移動運營商、移動終端提供商以及最終用戶，應該說從商家到用戶，不僅有二維碼相關軟、硬件提供商，也會包括很多的增值服務提供商。”劉宏蛟介紹稱。

而張何進一步分析認為，二維碼在產(chǎn)業(yè)鏈上涉及商業(yè)信息化(物流管理、質(zhì)量監(jiān)控、產(chǎn)品防偽、身份驗證)、移動營銷(廣告互動、廣告監(jiān)測、數(shù)據(jù)庫營銷)、移動商務(移動安全、移動支付、電子票務、移動社交、打折優(yōu)惠)等。“二維碼是未來熱門行業(yè)，2015年二維碼市場規(guī)模將超過1000億人民幣。”

不過劉宏蛟認為，二維碼的“市場規(guī)模很難估算，因為怎么定義這個市場不好講，目前有數(shù)據(jù)稱整個市場只有5.9個億，個人認為這是不包括行業(yè)應用的，而僅限于目前服務用戶端，如果算是行業(yè)應用，市場規(guī)模百億甚至千億(如果把移動終端設備算進來)，因為每個特殊行業(yè)解決方案小則幾百萬，大則幾千萬”。

有市場觀點認為，移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務、云計算將成為未來十年最有前景的四大領域，而王鵬飛指出，二維碼融入了物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務和云計算四重概念?！段锫?lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中提出將二維碼作為物聯(lián)網(wǎng)的一個核心應用。作為物聯(lián)網(wǎng)和電子商務的關鍵應用技術，二維碼識別技術在整個物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中被認為是最好的實現(xiàn)手段。

“二維碼本身不具備完全獨立的產(chǎn)業(yè)，但它們是產(chǎn)業(yè)必須具備的基礎能力，未來二維碼也將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。”在10月份剛剛舉行的移動開發(fā)者大會上，騰訊CEO馬化騰如此表達自己對二維碼的看法。

引發(fā)IT大佬關注

雖然對于二維碼目前各方認識并不完全統(tǒng)一，但是無可否認的是，各商業(yè)大佬已經(jīng)在這塊領域紛紛有所動作。

《華夏時報》記者從靈動快拍得到的一份統(tǒng)計資料顯示，2012年第三季度快拍二維碼掃碼內(nèi)容來源排行榜顯示，前三名依次為：淘寶·支付寶、騰訊·微信、百度。

“支付寶在2011年推出了‘悅享拍’，用戶可以在‘支付寶客戶端’內(nèi)看到和使用。”前述支付寶相關人員對本報記者介紹稱。

今年8月23日，支付寶還與百貨連鎖品牌上品折扣達成戰(zhàn)略合作，支持消費者以手機支付寶拍攝商品二維碼的方式在商場購物。

“搜索框是PC的互聯(lián)網(wǎng)入口，二維碼是移動互聯(lián)網(wǎng)入口。”騰訊在移動互聯(lián)領域目前最為成功的產(chǎn)品微信的總負責人張小龍對外如此強調(diào)稱。

而張軍對本報記者介紹騰訊在二維碼領域的具體動作時稱，騰訊最初讓每個微信用戶都擁有自己的二維碼名片，之后，又推出了網(wǎng)頁版微信，拋棄傳統(tǒng)的pc輸入框，無需輸入賬號密碼，通過手機微信的“掃一掃”掃描二維碼，完成網(wǎng)頁端的登錄和綁定瀏覽器實現(xiàn)傳圖功能。

“近兩年來，二維碼在國內(nèi)典型的應用場景是與每個人都密切相關的全國實名制火車票。從目前的二維碼行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，中國三大運營商中國電信、中國移動、中國聯(lián)通都在積極推動二維碼的應用普及。”張何對本報記者介紹稱，“騰訊、阿里巴巴、新浪、百度、360這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，使二維碼行業(yè)進入了前所未有的加速普及期。”

他認為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以快拍二維碼、微信為代表的自動識別軟件加速二維碼在國內(nèi)應用和大規(guī)模普及，大量企業(yè)、媒體、商戶提供二維碼打通線下到線上的關鍵入口，二維碼應用進入新的發(fā)展階段，呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。

“二維碼最大的價值在于其平臺化的特點，最大的商機在于其典型的O2O模式，特別是二維碼作為一個線上的入口，與手機支付相結合，通過手機就能完成支付過程，讓O2O成為了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。二維碼實際就是O2O中連接線下商家與線上信息的中間平臺，隨著主流的社交應用，如微信、微博等都附帶了二維碼掃描的功能，二維碼逐漸也成為了線下商家的重要營銷工具，線上的互聯(lián)網(wǎng)廠商和二維碼廠商通過幫助企業(yè)銷售來收取交易傭金。”劉鵬對本報記者分析稱。

不過他也表示：“總體來看，目前二維碼產(chǎn)業(yè)的盈利模式還處在探索階段，二維碼的作用還僅僅體現(xiàn)在傳播信息的工具階段，預計未來隨著O2O的進一步落地，電子商務、小額支付、繳納水電費等，都可以通過二維碼完成，進一步突出其平臺的特點。”