為什么這些應(yīng)用能風(fēng)靡美國(guó)校園？

風(fēng)靡美國(guó)校園的應(yīng)用總是能激發(fā)更高的關(guān)注度，雖然它們看上去格調(diào)并不高，就像此前的“閱后即焚”應(yīng)用Snapchat、約會(huì)應(yīng)用Tinder，以及最新登場(chǎng)的匿名隱私分享應(yīng)用Whisper。

這些在美國(guó)校園年輕人中有著不錯(cuò)口碑的產(chǎn)品都有著一些共通的特點(diǎn)：和社交相關(guān)、不缺少圖片、上手容易、產(chǎn)品價(jià)值獲取快速，當(dāng)然你也可以認(rèn)為它們都帶有一點(diǎn)荷爾蒙的誘惑。

對(duì)于不了解以上三個(gè)應(yīng)用的讀者，本文再做一些簡(jiǎn)單的介紹：

·Snapchat，上線于2011年9月，由四個(gè)斯坦福大學(xué)學(xué)生開(kāi)發(fā)。用戶(hù)可以使用該應(yīng)用向朋友發(fā)送文字、照片和視頻，最重要的是，用戶(hù)可以設(shè)置不超過(guò)十秒的顯示時(shí)間。接收方在設(shè)定的時(shí)間內(nèi)看到信息后，所有內(nèi)容就消失。就在年初，Snapchat融資1350萬(wàn)美元，估值7000萬(wàn)美元。

·Tinder，上線于2012年10月，由老牌交友約會(huì)網(wǎng)站Match.com東家IAC公司推出。起初，Tinder只是針對(duì)部分大學(xué)推出了這一約會(huì)服務(wù)，并在兩個(gè)月內(nèi)推薦匹配了超過(guò)100萬(wàn)對(duì)的用戶(hù)。產(chǎn)品工作原理也很簡(jiǎn)單，基于用戶(hù)地理位置在一小時(shí)車(chē)程范圍內(nèi)進(jìn)行“撒網(wǎng)”，每天為用戶(hù)推薦四個(gè)對(duì)象。如果雙方互有好感，就可以互發(fā)消息，并開(kāi)始線下活動(dòng)。

·Whisper，上線于2012年4月，用戶(hù)可以用其匿名分享自己的想法。讓不超過(guò)200個(gè)字符的文字懸浮在自己選擇的照片上就可匿名分享出去。在這個(gè)社交環(huán)境中，誰(shuí)都不知道對(duì)方的真實(shí)身份，但是地理位置功能可以讓用戶(hù)了解到自己周邊的人都有哪些小秘密。

如今，這三個(gè)應(yīng)用在校園中的風(fēng)生水起當(dāng)然并不意味著它們就會(huì)成為下一個(gè)Facebook。就像外媒所分析的，移動(dòng)終端的用戶(hù)轉(zhuǎn)移門(mén)檻其實(shí)并不高，它們可以在瞬間爆發(fā)，也可以轉(zhuǎn)眼被拋棄。對(duì)于那些樂(lè)于嘗鮮的年輕人，他們總是在不斷找尋下一個(gè)更酷的玩意兒。

不過(guò)，這并不妨礙這些應(yīng)用的閃光點(diǎn)可以被繼承和學(xué)習(xí)。

以最新爆發(fā)的Whisper為例，也許，它最值得借鑒的地方并不是匿名分享、地理位置查詢(xún)亦或是將文字和圖片結(jié)合。

用過(guò)它的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，Whisper真正的吸引力在于圖片搜索和圖片評(píng)論。

對(duì)于普通用戶(hù)而言，一款既需要圖片，又需要文字的應(yīng)用，其實(shí)上手門(mén)檻不低。和國(guó)內(nèi)一些匿名分享應(yīng)用以“文字”信息為主的表現(xiàn)方式不一樣，Whisper意識(shí)到用戶(hù)對(duì)于圖形化的內(nèi)容更有興趣，因此，好的圖片一定是吸引用戶(hù)的第一要素，而那些無(wú)論是看著動(dòng)情、或是寫(xiě)的挑逗的文字并不如圖片直觀。

可是要讓每個(gè)用戶(hù)都能拍到能反應(yīng)他心情的圖片，這是一個(gè)要求極高的環(huán)節(jié)。所以，Whisper的方法是用戶(hù)可以連接到互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)相關(guān)圖片，然后再將文字輸入到這些圖片上面。通過(guò)這種方式，既解決了用戶(hù)沒(méi)圖的困擾，也讓用戶(hù)可以借關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)更多有趣的配圖。因此，在Whisper的首頁(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)大部分的圖片并不是用戶(hù)自己拍攝，他們只是借用了網(wǎng)絡(luò)上的大量圖片資源。

另一個(gè)值得關(guān)注的產(chǎn)品點(diǎn)，用戶(hù)對(duì)于他人圖片的回復(fù)也必須是圖片加文字的方式。用戶(hù)若在產(chǎn)品里發(fā)現(xiàn)一些覺(jué)得不錯(cuò)的內(nèi)容，他們可以送“桃心”，也可以點(diǎn)擊回復(fù)，但回復(fù)不是單純的文字，而是選取和你回復(fù)信息有關(guān)聯(lián)性的圖片加文字。該功能有趣之處就在于，當(dāng)你看到一個(gè)很可愛(ài)的嬰兒照片時(shí)，你可能會(huì)在他人回復(fù)的信息里看到更多和有趣嬰兒相關(guān)的照片。

此外，和一般社交應(yīng)用完全免費(fèi)的方式不同，Whisper設(shè)置了一個(gè)付費(fèi)功能——發(fā)私信。用戶(hù)一開(kāi)始可以免費(fèi)給一個(gè)人發(fā)送私信，可當(dāng)用戶(hù)要給第二個(gè)人發(fā)送私信時(shí)，就需要升級(jí)為付費(fèi)用戶(hù)，一個(gè)月交40元，或者一次性付費(fèi)6個(gè)月，每月18.83元等。

雖然私信不是一個(gè)常用功能，但對(duì)于一些深度用戶(hù)或者有著溝通需求的人，這又是一個(gè)必選項(xiàng)。因此，在一些細(xì)分用戶(hù)的身上做一些強(qiáng)需求的收費(fèi)功能未必會(huì)真的嚇跑用戶(hù)。更何況，一些社交類(lèi)產(chǎn)品可能會(huì)在爆發(fā)期之后就迅速陷入低谷，抓住爆發(fā)的機(jī)會(huì)來(lái)獲取收入也是更安全的選擇。

當(dāng)然，Whisper這種看上低格調(diào)的產(chǎn)品也讓那些不愿意總是在Instagram或Path上分享生活美好一面的用戶(hù)找到了一個(gè)宣泄的渠道。是的，既然在這里誰(shuí)都不認(rèn)識(shí)你，何不放松一下曬曬糗事或委靡不振的一面?？纯茨切┩瑯由钕菀钟糁械耐?lèi)人士或許也能獲得心理平衡。

其實(shí)，綜合來(lái)看，無(wú)論是Snapchat、Tinder或是Whisper，它們走紅的背后都在告訴一個(gè)簡(jiǎn)單的道理：用一個(gè)功能直接的產(chǎn)品解決用戶(hù)最直接的需求。