一個自媒體人自述：從“圈養(yǎng)”到“散養(yǎng)”的豬

作為一只放養(yǎng)的豬，你會到處去找食物，才會激發(fā)你的競爭能力。”在日的APEC青年創(chuàng)業(yè)家峰會，NTA創(chuàng)新傳播機構創(chuàng)始人、《創(chuàng)業(yè)家》雜志前主編申音分享了自己有關自媒體的一些感悟。在他看來，紙媒已經(jīng)處于下坡了，但對于自媒體人來說卻是一個前所未有的機會。以下為申音口述節(jié)選。

從2000年加入媒體行業(yè)開始，我一直在尋找一個又一個的洞穴，尋找更安全的地方。每次尋找到一個洞穴時，我首先問自己的是，那個洞穴是不是足夠安全，是不是能夠庇護我，是不是能給我遮擋風雨。

NTA創(chuàng)新傳播機構創(chuàng)始人、《創(chuàng)業(yè)家》雜志前主編申音

但是終于有一天我發(fā)現(xiàn)，我需要走出洞穴，需要走到外面的世界里。當我離開那個洞穴的時候，我發(fā)現(xiàn)這個世界已經(jīng)變了，洞穴已經(jīng)不存在了，而你再做一個穴居人已經(jīng)沒有什么意義了。

告別圈養(yǎng)

今天早上我看到王小波先生的一篇文章《一只特立獨行的豬》，講的是他插隊時候的經(jīng)歷。他發(fā)現(xiàn)，凡是在豬圈里面養(yǎng)的豬都無精打采；而有一只豬特立獨行，它不是在豬圈里面，而是滿山跑，到處去各個村寨里面自由戀愛。

過去十年，我們作為媒體人一直習慣的是圈養(yǎng)生活，我們需要一個組織給自己感到安全感，給自己定期發(fā)薪水和福利，并使自己的字能夠在雜志或電視臺上發(fā)表。這樣很好、很安全、很穩(wěn)定，但是它真的有價值嗎？它能不能讓你感到尊嚴感和存在感？我覺得沒有，而且我越來越感受不到尊嚴感和存在感。而當我們走出這個圈養(yǎng)的時候，你會發(fā)現(xiàn)自己很恐懼，因為你不知道外面的世界會發(fā)生什么。但是一旦走出去后，你會發(fā)現(xiàn)有很多人在跟你一樣做出這樣的選擇。

最早，人類之間是血緣關系，是宗族、是家族；到了工業(yè)時代，關鍵的是資本，有一個公司或者組織的存在，人和組織的關系是一個雇傭的關系。今天，如果不是基于血緣和資本，我們怎么能聯(lián)系在一起？這個時候，最偉大的發(fā)明就是互聯(lián)網(wǎng)，它讓我們超越了地域和時間，讓不同的人能夠因為有共同的興趣和愛好聚合在一起，而這種聚合是自由意志的聚合。所以，真正的自由人的自由聯(lián)合時代到來了。

自媒體和自商業(yè)

只有證明了自己具有自商業(yè)能力的自媒體，我認為才是真正的自媒體。當人人都是自媒體的時代的時候，什么樣的人能夠?qū)崿F(xiàn)自商業(yè)？我覺得第一是有種，第二是有趣，第三是有料。

有種就是指你這個人有個性、有主張、有自己的性格、有特質(zhì)。因為只有當你有種的時候，你才能形成自己的魅力。有趣是指你表達的內(nèi)容是不是有趣，你的風格是不是銳利，幽默感是抵御這個世界最好的武器。有料是說你需要創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。今天，只有千分之一的人能夠持續(xù)地創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，這樣的人是非常少見的，而同時能夠具備有種、有趣和有料的人更是少之又少。

能夠?qū)崿F(xiàn)自商業(yè)的人需要四種能力：專業(yè)能力、表達能力、溝通能力和行動能力。歷史上看，能夠具備這些能力的人是耶穌基督和佛陀，他們都是有專業(yè)能力、表達能力、溝通能力和行動能力的人。并且他們有一個信念，不但他們自己相信，同時還要說服更多的人去相信。

無法形成自商業(yè)的自媒體，到最后都是自娛。那怎么樣才能形成自商業(yè)？我們看到的是黑天鵝效應，也就是說萬分之一的人拿到90%的回報。

如今，大家都知道紙媒已經(jīng)處于下坡了；但是如果我們換一個角度去看，今天媒體產(chǎn)業(yè)卻迎來了一個前所未有的機會，因為一切產(chǎn)業(yè)都是媒體產(chǎn)業(yè)，都迫切地需要故事、人格體和機會，而當這些和產(chǎn)業(yè)結合時，就會產(chǎn)生更美妙的商業(yè)結合。

很多人問我，自媒體有沒有商業(yè)模式？商業(yè)模式到底是什么？我就想起了王小波的那篇《一只特立獨行的豬》，文章說圈養(yǎng)的豬是有特定模式的，因為到早上六點的時候，一定會有人來喂豬食，但是那種模式只能讓你感到溫飽。而作為一只放養(yǎng)的豬，你會到處去找食物，才會激發(fā)你的競爭能力。