起點創(chuàng)業(yè)營相中二兔：河南首家引入VC動漫企業(yè)

馬云創(chuàng)業(yè)初期，投資了阿里巴巴的那家風險投資公司，如今到鄭州來尋找動漫產(chǎn)業(yè)界的“阿里巴巴”了。

4月27日，著名天使創(chuàng)投機構(gòu)“起點創(chuàng)業(yè)營”宣布，已完成對河南麥草動漫科技有限公司的首輪投資。

在河南“土生土長”的麥草動漫，也一躍成了我省第一家引入風投的動漫企業(yè)。

事件

“麥草”引入風投，意義非同尋常

4月27日，在杭州開幕的第九屆中國國際動漫節(jié)上，著名天使創(chuàng)投機構(gòu)“起點創(chuàng)業(yè)營”宣布，已完成對“二兔郵包”運營商麥草動漫的首輪投資。

這是我省動漫企業(yè)首次引入風投資本。

“投資金額不重要，關(guān)鍵是投資方的背景。”鄭州市文廣新局產(chǎn)業(yè)處處長孔小紅頗為振奮地說，此次投資麥草動漫的“起點創(chuàng)業(yè)營”，是由著名天使投資人查立、軟銀中國總裁薛村禾和軟銀中國合伙人劉天民三人共同發(fā)起，薛村禾創(chuàng)建軟銀中國后，最經(jīng)典的投資案例就是在馬云創(chuàng)業(yè)初期投資了阿里巴巴。

“這樣的風投機構(gòu)投資麥草，意味著什么?”孔小紅感覺，他們是在尋找動漫產(chǎn)業(yè)界的“阿里巴巴”。

“我們與投資者簽有保密協(xié)議，具體數(shù)額不便透露。”河南麥草動漫科技有限公司CEO黃濤表示，公司不方便透露具體投資數(shù)額，但此次融資已足夠他完成幾件大事，比如持續(xù)推出不低于300集、3000多分鐘的二兔系列動畫片，引進更高水平人才提升產(chǎn)品研發(fā)能力，以及搭建全國銷售網(wǎng)絡(luò)等。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，如今制作一分鐘動漫的成本在3000元~10000元之間，從制作300集動畫片的費用來計算，僅這一項的投資額便不會低于1000萬元。

緣由

新模式讓“麥草”引來風投

風投公司為何選中麥草?

據(jù)了解，2010年1月，麥草動漫推出原創(chuàng)動漫形象二兔，給它的定位就是“一只熱情執(zhí)著、簡單快樂的兔子”。二兔系列漫畫、動畫作品很快暴紅網(wǎng)絡(luò)。

隨著這只兔子的火爆，黃濤和他的團隊也一直在摸索如何能讓它創(chuàng)造更大的價值。

這個創(chuàng)意就是現(xiàn)在讓很多小朋友著迷的“二兔郵包”。它實行的是按月訂購模式，每月一期，每月都有不同的主題，從人文到自然再到社會科學等，都有涉及。比如，小小雕塑家、你好船長、我是偵探等。

“大家都知道，中國的孩子考試能力很強，但動手能力與創(chuàng)造能力較弱，美國的孩子正好相反。”黃濤說，“二兔郵包”就是采用美式兒童教育理念，為提高中國兒童的動手能力與創(chuàng)造能力提供解決方案。

通過“二兔郵包”，動漫明星二兔不僅成功實現(xiàn)了落地，還被“起點創(chuàng)業(yè)營”看好，為麥草動漫引入了資金。

行業(yè)

河南動漫產(chǎn)業(yè)位居全國第七

鄭州市文廣新局產(chǎn)業(yè)處統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2008年年底，鄭州共有8家動漫企業(yè)，2009年為28家，2010年為58家，2011年為81家，到去年年底，動漫企業(yè)已達98家，占河南省動漫企業(yè)總數(shù)的95%。而動漫企業(yè)的從業(yè)人員，則從2008年的不到500人上升到去年年底的5000多人。

鄭州動漫產(chǎn)業(yè)能夠快速發(fā)展，受益于2008年鄭州市出臺的扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策，該政策中每年5000萬元的扶持資金，吸引了全國諸多動漫企業(yè)投奔河南。

“如今，河南的動漫產(chǎn)業(yè)位居全國第七。”孔小紅表示，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的地區(qū)有浙江、江蘇、廣州、上海、北京、湖南。

上月底在杭州開幕的第九屆中國國際動漫節(jié)，我省麥草動漫的“二兔”入圍2012中國動漫十大形象，麥草動漫CEO黃濤入圍2012中國動漫十大人物，河南華豫兄弟動畫影視制作有限公司則入圍2012中國動漫十大企業(yè)。三項評選，我省均有入圍，全國唯一。

在同期舉辦的鄭州市動漫產(chǎn)業(yè)項目推介暨簽約儀式上，我省有9個動漫項目先后與國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)簽約，簽約總額1.12億元。

不足

企業(yè)規(guī)模小、資金短缺

在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管鄭州動漫這幾年得到了快速發(fā)展，但依然存在產(chǎn)業(yè)鏈殘缺、融資渠道不暢、盈利模式單一、社會認知度低等弊端。

河南升環(huán)動漫影視董事長黃國偉表示，動漫產(chǎn)業(yè)必須打破“同行是冤家”的現(xiàn)象。如今，靠一己之力將創(chuàng)意、制作、出版、發(fā)行、融資等方面都做到最好不太現(xiàn)實，只有大家學會合作，才能將這塊蛋糕做得更大。

孔小紅認為，如今河南的動漫企業(yè)基本上是處于“暖冬”季節(jié)。由于我省及鄭州市均出臺了一系列扶持政策，這讓企業(yè)感受到了“暖”意。

但是，由于動漫企業(yè)制作出來的動畫片在市場上賣的是蘿卜、白菜價格，因此從市場來說是“冬”日。

孔小紅認為，動畫片播出的市場壟斷、經(jīng)濟發(fā)展水平不足，均制約著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他舉例稱，日本80%以上的人都喜歡動漫，80%以上的人都喜歡購買動漫衍生產(chǎn)品，但我們距離這種滿足動漫的需求還相差太遠。

鄭州市動漫行業(yè)協(xié)會會長毛雪冰認為，如何由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，從藝術(shù)化向產(chǎn)業(yè)化升級，是鄭州動漫產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。

觀點

動漫企業(yè)要學會找市場，而不是找市長

孔小紅表示，鄭州對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策，未來幾年內(nèi)應(yīng)該不會“消失”。但是，盡管有政策扶持，企業(yè)依然要去思考下一步的發(fā)展問題。

鄭州的動漫產(chǎn)業(yè)起步晚、底子薄，這就要求企業(yè)必須找出一條自己的路，在沒有固定模式的基礎(chǔ)上去創(chuàng)新。

如果鄭州動漫企業(yè)想取得長足的發(fā)展，就一定要學會去找市場，而不是有事去找市長。此次麥草動漫成功實現(xiàn)了融資，實際上是企業(yè)主動去找市場的結(jié)果，這種拓展、創(chuàng)新的思路值得鄭州的動漫企業(yè)去思考。

他認為，要解決鄭州動漫產(chǎn)業(yè)的不足，就要打造鄭州動漫產(chǎn)業(yè)“高速路網(wǎng)”，對現(xiàn)有資源進行整合，實施專業(yè)化分工，突出每個企業(yè)在所處鏈條上的優(yōu)勢。

比如，一家企業(yè)出創(chuàng)意，一家企業(yè)出資金，另一家企業(yè)就負責衍生產(chǎn)品的開發(fā)，各方通力合作，相互抱團，形成動漫產(chǎn)業(yè)前端至末端的“高速路網(wǎng)”，使中原動漫產(chǎn)業(yè)加快“血液循環(huán)”，就像打通行業(yè)癥結(jié)的“任督二脈”一般。

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