短視頻到了臺(tái)風(fēng)口，搭上社交才能飛起來

16號(hào)的時(shí)候新浪微博發(fā)布了旗下新產(chǎn)品——秒拍，正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，期待通過短視頻業(yè)務(wù)取得視頻戰(zhàn)略的突破。在短視頻領(lǐng)域，騰訊也布局了類似產(chǎn)品，巨頭們同時(shí)切入這個(gè)市場(chǎng)，原因只有一個(gè)：短視頻業(yè)務(wù)要爆發(fā)了。

當(dāng)然，就像發(fā)布會(huì)上有記者問新浪為什么選擇在這個(gè)時(shí)候推出秒拍一樣，肯定有人要問，短視頻為什么會(huì)在這個(gè)時(shí)候爆發(fā)?

從用戶獲取信息、分享信息的載體的演變來看，文字、圖片、音頻的傳播需求都已經(jīng)有了非常好的工具解決，而即拍即傳的短視頻需求卻沒有被滿足，國(guó)外產(chǎn)品的走紅讓國(guó)內(nèi)同行看到了解決這個(gè)用戶痛點(diǎn)的新切入點(diǎn)。

從整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的階段來看，現(xiàn)在是視頻分享業(yè)務(wù)的最佳切入時(shí)間點(diǎn)。之前熊俊有個(gè)觀點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基本上會(huì)經(jīng)歷早期的工具化、中期的娛樂化、后期的生活化三個(gè)階段，到今天，移動(dòng)化已經(jīng)走過了5個(gè)年頭，第一個(gè)階段基本上已經(jīng)到了尾聲，而娛樂化、生活化的產(chǎn)品在這個(gè)時(shí)候會(huì)很快起來，當(dāng)然，也包括主打休閑、分享的短視頻產(chǎn)品。

另外，4G牌照的發(fā)放對(duì)視頻業(yè)務(wù)可以稱得上是一個(gè)重大利好消息，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善將大大提升視頻業(yè)務(wù)的用戶體驗(yàn)感受，用戶使用和觀看短視頻的動(dòng)力更加充足;同時(shí)，由于智能手機(jī)的普及，越來越多的用戶開始使用智能終端，尤其是各大手機(jī)廠商之間相互競(jìng)爭(zhēng)，先后推出性能優(yōu)異的硬件設(shè)備，這也為短視頻的UGC創(chuàng)造了非常好的條件。按照業(yè)內(nèi)的說法就是，短視頻已經(jīng)到了臺(tái)風(fēng)口上了。雖然具體的爆發(fā)時(shí)間窗口還無法確定，但是在這個(gè)時(shí)候切入、卡位可以贏得先機(jī)，估計(jì)新浪就是這么盤算的。

當(dāng)然，新浪借助微博推短視頻是有看頭的，第一個(gè)原因就是有先例可循，國(guó)外Vine和Istagram都借助社交媒體俘獲了數(shù)千萬用戶，第二個(gè)原因就是視頻業(yè)務(wù)的特殊性，導(dǎo)致其對(duì)社交、社區(qū)類產(chǎn)品的依賴。這個(gè)特殊性就在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的難度，不像圖片、文字那么簡(jiǎn)單。舉個(gè)例子，在微博上，順著一張好的圖片去找到原創(chuàng)博主，十有八九你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)博主其他圖片也做的非常好，一條有意思的微博背后的作者可能每天都能創(chuàng)作出這樣優(yōu)質(zhì)的文案;但是在優(yōu)酷上，這個(gè)規(guī)律就完全不一樣了?？赡苣惆l(fā)現(xiàn)一個(gè)好的視頻，順著這個(gè)視頻去原作者主頁(yè)看看其他作品，能夠找到同樣水準(zhǔn)的就相當(dāng)困難，這就是視頻業(yè)務(wù)的內(nèi)容生產(chǎn)難題。也正是因?yàn)檫@樣，單純的視頻社區(qū)幾乎看不到前景，而搭上社交媒體或者其他社區(qū)，就是另外一種情況了。

一方面，就像上文中提到的，短視頻不具有獨(dú)立的社區(qū)屬性，但是作為依附于社交平臺(tái)的工具就很有前景了;另一方面，正如用戶對(duì)一個(gè)微博賬號(hào)選擇關(guān)注與否的標(biāo)準(zhǔn)一樣，社交網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)內(nèi)容的要求也是不一樣的。用戶對(duì)內(nèi)容要求基本有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)于熟人更關(guān)注內(nèi)容本身所表達(dá)的意義而并非內(nèi)容質(zhì)量，而對(duì)達(dá)人用戶、大V用戶則更關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量。比如你不會(huì)要求你的好友每天發(fā)新鮮的段子，但是如果哪一天冷笑話精選發(fā)的笑話不好笑了，可能你就有意見了。視頻也一樣，社交網(wǎng)絡(luò)上的用戶對(duì)視頻的需求也是分化的，這就使得UGC和PGC兩個(gè)水準(zhǔn)的視頻內(nèi)容在社交平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。另外，基于微博的大數(shù)據(jù)分析和快速傳播特點(diǎn)，不同視頻內(nèi)容可以獲得優(yōu)化的推薦和大面積傳播，對(duì)于專業(yè)級(jí)玩家有著很大的誘惑力。

短視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)成了一個(gè)臺(tái)風(fēng)口，未來肯定還會(huì)有更多玩家進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，秒拍能不能借助微博先飛起來還不確定，但是可以預(yù)見的是，一大批活躍在微博上的商家和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)一定會(huì)先動(dòng)起來，真心希望這些商家不要像微博剛剛爆發(fā)那時(shí)一樣毫無章法，這一次，玩點(diǎn)兒專業(yè)水準(zhǔn)出來。