讓人欲罷不能的小測試 是網(wǎng)站流量翻倍“秘笈”？

國內(nèi)一直以來都有各種各樣的趣味小測試，比如測試你是什么人格啦，什么愛情觀啦，另一半什么樣啦，舉不勝舉，網(wǎng)絡(luò)上沒事就跳出來一個，讓你越做越欲罷不能。

最近Facebook上也出現(xiàn)了這個新浪潮，人們紛紛發(fā)出參加并轉(zhuǎn)發(fā)這樣的小測驗，例如“你是哪種____?”或者是“你應(yīng)該____?”之類的小測試。很多用戶都發(fā)過這樣的內(nèi)容。

為什么這些小測試讓人欲罷不能？看看來自國外科技博客Mashable的報道。

BuzzFeed創(chuàng)意服務(wù)總監(jiān)Melissa Rosenthal表示：“我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們參加了一個這樣的測驗之后，他們就會欲罷不能。而且人們喜歡將測驗的結(jié)果與別人分享。”

這些測驗非常誘人，其中的一些甚至獲得了數(shù)千萬的瀏覽。在發(fā)現(xiàn)了這一點之后，一些媒體也開始利用這樣的測驗來吸引讀者。例如BuzzFeed在1月16日發(fā)出了一個“你最適合生活在哪個城市”的測驗，吸引了2000萬用戶瀏覽，其中75%來自社交媒體網(wǎng)站。

《紐約時報》也于2013年12月21日在網(wǎng)上發(fā)布了一個“你應(yīng)該如何說話”的測驗，這個測驗成為了該報網(wǎng)站在2013年閱讀量最多的文章。

賓夕法尼亞大學(xué)市場營銷專業(yè)教授、《Contagious》一書的作者Jonah Berger表示：“這些測驗被人創(chuàng)造之后，又被大量的人轉(zhuǎn)發(fā)和分享，這就是它生命的軌跡。一些測驗之所以變得流行，就是因為人們有人愿意轉(zhuǎn)發(fā)它。”

一些名人也開始轉(zhuǎn)發(fā)這些測驗了，例如Shirley Manson和Rupert Murdoch等。

Berger稱：“人們希望能夠了解自己，也喜歡談?wù)撟约骸＿@是一個社會普遍現(xiàn)象。而這些測驗為人們提供了一個很好的機會，讓人們能夠拿自己和其他人進行比較。”

Zimbio是一家娛樂新聞網(wǎng)站，他們稱自己通過創(chuàng)造這些測驗，在兩個星期內(nèi)，使自己的流量翻了四倍之多。

1月15日，該網(wǎng)站發(fā)布了這樣一個測驗：“你是迪斯尼動畫中的哪個公主?”該網(wǎng)站主編JoshNewlin表示：“從發(fā)布這個測驗之后，我們的流量就開始一路上升。”

流量就意味著金錢，對于流行文化網(wǎng)站來說，尤其如此。在嘗到了甜頭之后，Zimbio開始發(fā)布更多測驗，而這些測驗基本都與該網(wǎng)站所報道的內(nèi)容息息相關(guān)。

測驗?zāi)芊窭^續(xù)吸引用戶，為網(wǎng)站帶來流量，我們還有待觀察。Newlin表示：“現(xiàn)在很難預(yù)測哪些測驗會吸引用戶。一些最終變得流行的測驗，其實在最初我們并不看好。”

Newlin指出：“在1月末的某一天，這些測驗為我們帶來了600萬次訪問。幾乎很少有網(wǎng)站能在一天內(nèi)多出這么多流量。但是我們并沒有期望這些測驗會一直這么火熱下去，它肯定會有衰落的一天。”

（via mashable 譯/快鯉魚）