非獨(dú)播內(nèi)容彰顯樂(lè)視網(wǎng)第一長(zhǎng)視頻網(wǎng)站軟實(shí)力

獨(dú)播這一稀有資源一直以來(lái)都是各視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)，但在備受關(guān)注的同時(shí)，高額的版權(quán)費(fèi)用也在讓視頻網(wǎng)站無(wú)比糾結(jié)。此外，獨(dú)播在內(nèi)容整體份額上來(lái)說(shuō)也只占極少數(shù)，占比更多的非獨(dú)播內(nèi)容將是檢驗(yàn)視頻網(wǎng)站軟實(shí)力的重要指標(biāo)。

非獨(dú)播魅力不容小覷

據(jù)IVT-《我愛(ài)男閨蜜》視頻播放覆蓋人數(shù)顯示，樂(lè)視網(wǎng)覆蓋人數(shù)超搜狐視頻近一倍

獨(dú)播節(jié)目對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)具有吸引用戶和廣告主的重要作用，但非獨(dú)播節(jié)目因類型的多樣性可以有效補(bǔ)充內(nèi)容的豐富性，保證視頻網(wǎng)站的播放量和人群覆蓋。相同的影視綜藝節(jié)目在不同平臺(tái)播放往往會(huì)出現(xiàn)差異較大的播放成績(jī)，而這也成為考驗(yàn)視頻網(wǎng)站在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上的試金石。

縱觀2014年上半年，樂(lè)視網(wǎng)非獨(dú)播電視劇覆蓋率達(dá)89%，其中高達(dá)54%的劇目覆蓋人數(shù)位居行業(yè)第一，包括陳數(shù)、黃磊繼《夫妻那些事》之后再次攜手演繹的《我愛(ài)男閨蜜》，實(shí)力派演員佟麗婭、楊爍帶來(lái)的民國(guó)大戲《刀客家族的女人》等32部電視劇;電影方面，非獨(dú)播內(nèi)容占比達(dá)74%，其中，第64屆柏林國(guó)際電影節(jié)金熊獎(jiǎng)作品《白日焰火》、動(dòng)作派導(dǎo)演林超賢繼《逆戰(zhàn)》后2014年最新力作《魔警》、香港著名導(dǎo)演徐克執(zhí)導(dǎo)的3D懸疑動(dòng)作電影《狄仁杰之神都龍王》等電影作品也在人群覆蓋上拔得頭籌，鞏固樂(lè)視電影頻道作為第一電影營(yíng)銷平臺(tái)的地位;年初《我是歌手》第二季獨(dú)播過(guò)后，樂(lè)視綜藝威力不減，大型明星親子類真人秀節(jié)目《爸爸回來(lái)了》、大型原創(chuàng)喜劇真人秀《笑傲江湖》等多檔綜藝節(jié)目，在2014視頻網(wǎng)站綜藝元年為樂(lè)視綜藝頻道保駕護(hù)航。

據(jù)IVT-《爸爸回來(lái)了》視頻播放覆蓋人數(shù)顯示，樂(lè)視網(wǎng)綜藝運(yùn)營(yíng)能力可見(jiàn)一斑

獨(dú)播+非獨(dú)播，構(gòu)筑樂(lè)視內(nèi)容雙核運(yùn)行

在“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)布局中，與樂(lè)視自制共同構(gòu)成 “內(nèi)容”這一環(huán)的，是樂(lè)視的版權(quán)內(nèi)容。從一開(kāi)始，樂(lè)視對(duì)版權(quán)內(nèi)容的理解，就是依托“互聯(lián)網(wǎng)改造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的思維”，重塑內(nèi)容創(chuàng)作價(jià)值鏈，進(jìn)行垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合。從最早的《甄嬛傳》視頻獨(dú)播創(chuàng)造劇王記錄，到組建樂(lè)視影業(yè)、簽約張藝謀，推出《歸來(lái)》成為中國(guó)文藝片票房冠軍，收購(gòu)花兒影視、網(wǎng)羅鄭曉龍等導(dǎo)演推出系列巨制，樂(lè)視在以“互聯(lián)網(wǎng)思維改造影視業(yè)”的道路上扮演著試水者和先行者的角色。

2014年下半年，樂(lè)視將在構(gòu)建”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的樂(lè)視娛樂(lè)帝國(guó)“這一概念上強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。樂(lè)視網(wǎng)麾下的花兒影視將在下半年相繼推出由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的《紅高粱》,以及《羋(mi)月傳》，有望重現(xiàn)《甄嬛傳》萬(wàn)人空巷的轟動(dòng)效果。而范冰冰闊別熒屏6年后的首部大戲《武則天》，以及楊冪李易峰主演的古裝奇幻大劇《古劍奇譚》也會(huì)于下半年開(kāi)始在樂(lè)視網(wǎng)與用戶陸續(xù)見(jiàn)面。借上半年獨(dú)播《我是歌手》第二季所積累的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和用戶基礎(chǔ)，樂(lè)視網(wǎng)與東方衛(wèi)視合作，在暑期推出的首檔青少年勵(lì)志真人秀《我們一起來(lái)》。不僅是首個(gè)一線衛(wèi)視與一線視頻網(wǎng)站的共創(chuàng)欄目，打響下半年視頻網(wǎng)站綜藝之戰(zhàn)第一槍，更進(jìn)一步完善樂(lè)視生態(tài)業(yè)務(wù)布局。

借世界杯開(kāi)賽四天播放量和廣告收入雙破億之勢(shì)，樂(lè)視也對(duì)下半年重點(diǎn)體育資源進(jìn)行了細(xì)分，全面覆蓋大眾、高端。精英這三個(gè)階層人群的收看需求。內(nèi)容涵蓋NBA獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)電視播放;歐冠籃球全網(wǎng)獨(dú)家播放;CBA中國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)電視播放;中網(wǎng)公開(kāi)賽、上海大師賽等四大網(wǎng)球盛事高清獨(dú)播;世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播等熱門賽事。

獨(dú)播和非獨(dú)播是視頻網(wǎng)站內(nèi)容“雙核”，獨(dú)播內(nèi)容凸顯視頻網(wǎng)站的內(nèi)容差異性，短時(shí)間內(nèi)急速擴(kuò)大用戶覆蓋。而非獨(dú)播內(nèi)容則能不斷擴(kuò)充網(wǎng)站資源，延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間，強(qiáng)化忠誠(chéng)度，成為在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的利器。