陌陌“原罪與理想國(guó)” 唐巖：只要做色情就剁手

2014年8月5日，i黑馬來到陌陌的總部望京 Soho B座20層。

“我和唐巖探討過，除了吸毒之外，與異性交往應(yīng)該是人類最無法抗拒的欲望”

剛剛成立三周年的陌陌，如今已坐擁1.6億用戶，估值突破10億美金——成為中國(guó)除微信之外最大的超級(jí)社交APP。

從成立伊始，陌陌就一直深陷“約炮神器”的輿論漩渦中。作為資深媒體人出身的前網(wǎng)易總編唐巖，卻一直沒有出來做過多的解釋和公關(guān)工作，整個(gè)陌陌甚至長(zhǎng)期處于沒有專門媒體維護(hù)的狀態(tài)，任由外部評(píng)說，這種做事風(fēng)格和社交巨頭騰訊頗像。

從陌陌誕生起，就負(fù)責(zé)陌陌產(chǎn)品的現(xiàn)任陌陌產(chǎn)品總監(jiān)林志霖說：“媒體就是喜歡有話題性的東西，例如‘約炮’。唐巖曾經(jīng)對(duì)外宣稱陌陌只要做色情就剁手，似乎也沒有引起多少人關(guān)注，他們都喜歡話題性的東西”。

但作為一個(gè)新型社交平臺(tái)，也很難否認(rèn)這種爭(zhēng)議給陌陌初期發(fā)展帶來的好處，陌陌初期在幾乎在沒有推廣和借助外力的情況下(微信的快速崛起很大原因是傾斜了騰訊的原有資源)，長(zhǎng)期占據(jù)媒體版面，成為各個(gè)輿論平臺(tái)討論的熱點(diǎn)話題。在討論這個(gè)話題時(shí)，陌陌產(chǎn)品總監(jiān)林志霖在與i黑馬的對(duì)話過程中，出現(xiàn)了文章最開頭的那句話。

在i黑馬追問陌陌怎么看“約炮”這個(gè)標(biāo)簽時(shí)，陌陌內(nèi)部的聲音是一種無奈，以及些許高傲的懶得回應(yīng)，一如長(zhǎng)久以來他們對(duì)此話題的態(tài)度——對(duì)于陌陌核心團(tuán)隊(duì)來說，他們并不認(rèn)為喧囂的外界，能理解到他們做陌陌的初心。

在第一天決定做社交APP時(shí)，唐巖的布局就不小。從中國(guó)最具影響力的門戶網(wǎng)站網(wǎng)易辭去僅擔(dān)任了6個(gè)月的總編職位，在那時(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊下，本就對(duì)趨勢(shì)極其敏感媒體人出身的唐巖，看到了不一樣的東西。但人們長(zhǎng)期以來要么關(guān)注陌陌的約炮標(biāo)簽，要么關(guān)注轉(zhuǎn)身成功前總編輯的人生經(jīng)歷，似乎沒有人在關(guān)心唐巖為什么要做陌陌，陌陌的遠(yuǎn)景，以及用戶能長(zhǎng)期快速增長(zhǎng)的邏輯內(nèi)核是什么。

總編輯唐巖實(shí)質(zhì)上并非屌絲，他所放棄掉的東西，證明了他要的不止是一個(gè)“約炮”APP那么簡(jiǎn)單。

陌陌的初心，與原罪

甚至現(xiàn)在，陌陌的用戶增長(zhǎng)量仍然十分驚人，唐巖在陌陌望京Soho 20層的總部門口，豎起了一塊一人高，與后臺(tái)用戶數(shù)據(jù)相通的LED大屏幕，展示著陌陌用戶增長(zhǎng)實(shí)況，這一幕情景曾經(jīng)出現(xiàn)在描寫Facebook崛起過程的電影《社交網(wǎng)絡(luò)》中，極富戲劇張力。

（實(shí)時(shí)記錄用戶數(shù)的大屏幕，就在陌陌前臺(tái)）

陌陌目前已經(jīng)擁有1.6億注冊(cè)用戶，而日增長(zhǎng)量仍然高達(dá)30萬左右，月增長(zhǎng)量約有1000萬。陌陌是目前用戶增速最快的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)，超越已經(jīng)穩(wěn)定下來的微信。

一直保持如此高用戶增長(zhǎng)，是唐巖對(duì)移動(dòng)社交“社交關(guān)系入口”的精準(zhǔn)把握。

陌陌產(chǎn)品總監(jiān)林志霖說：“當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮出現(xiàn)時(shí)，唐巖覺得應(yīng)該完全基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做一個(gè)社交應(yīng)用，我們是在這個(gè)理想的驅(qū)使下離開網(wǎng)易和唐巖一起出來創(chuàng)業(yè)的。”

何為唐巖設(shè)想的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交?在陌陌團(tuán)隊(duì)的理解中，是完全基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬性構(gòu)建的社交體系：社交入口為L(zhǎng)BS，位置簽到，周邊發(fā)現(xiàn)等基于移動(dòng)設(shè)備功能搭建的，一切可能的社交關(guān)系產(chǎn)生方式。手機(jī)化身為每個(gè)人的ID(身份證)，通過填寫個(gè)人數(shù)據(jù)，位置，人們可以根據(jù)一部手機(jī)迅速的擴(kuò)展自己的社交關(guān)系，找到周邊志同道合，也讓周邊的人找到自己，從而產(chǎn)生互動(dòng)交往。

最極致的例子，是微信之父張小龍創(chuàng)造的“搖一搖”，張小龍?jiān)f搖一搖是“社交關(guān)系”的入口。“搖一搖”本身是基于移動(dòng)設(shè)備功能，并能產(chǎn)生移動(dòng)社交關(guān)系的功能——搖一搖涉及到手機(jī)的搖感互動(dòng)功能，位置功能，搖到后還可以讓用戶沉淀好友關(guān)系。

當(dāng)微信還沒有那么多用戶的時(shí)候，他們通過搖一搖，語音漂流瓶，導(dǎo)入手機(jī)通訊錄等基于移動(dòng)設(shè)備功能的方式，讓用戶和用戶關(guān)系快速沉淀進(jìn)入微信。

而對(duì)于這套“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交關(guān)系入口”的玩法，唐巖和陌陌團(tuán)隊(duì)已經(jīng)爐火純青，這也是陌陌用戶增量如此巨大的秘籍。

每次陌陌迭代，關(guān)在小黑屋里頭腦風(fēng)暴的陌陌核心成員，都在思索怎么才能基于移動(dòng)設(shè)備，讓用戶能去擴(kuò)張自己的社交關(guān)系。無論是最早的LBS，完善用戶資料，后來的“同鄉(xiāng)會(huì)”，周邊群組，興趣小組，地點(diǎn)漫游......

陌陌的每個(gè)功能，都為了滿足用戶用一部手機(jī)來擴(kuò)張自己社交關(guān)系的需求。當(dāng)你想找到周圍你想找到的人，當(dāng)你想找到當(dāng)?shù)嘏d趣相投的人，當(dāng)你想找到能一同回鄉(xiāng)的人...當(dāng)你想基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)找到自己想找到的人，陌陌希望你能想起它，更通過它找到了——這便是陌陌最大的野心。

但陌陌在最開始建立社交關(guān)系入口時(shí)，遭遇了微信最早也遭遇過的困境——“約炮神器”之名。人性的惡面，在最開始時(shí)都被充斥進(jìn)這兩款社交產(chǎn)品。但后期的微信，由于是建立了更多的熟人關(guān)系，受到熟人關(guān)系的社會(huì)束縛，人們?cè)谄渲械慕煌呁谧约旱纳鐣?huì)身份，雖然沒有那么多讓人興奮的東西，但“約炮”這種邪惡的交往需求逐漸被滌清出微信。

但是陌陌上沉淀的，可尋找的社交關(guān)系大部分是陌生人關(guān)系，仍然是不具備社會(huì)約束力的。沒有社會(huì)約束力的社交網(wǎng)絡(luò)有多離譜?看一眼匿名社交無秘便知，陌陌上眾多荒唐事無需多言。

難題：如何讓人們忘了原來的陌陌，包括陌陌自己

最近，陌陌終于開始燒廣告了。廣告上的人物都是陌陌的真實(shí)用戶，廣告也拍得十分有趣，體現(xiàn)了陌陌年輕化，社交擴(kuò)展的特征。“總有新奇在身邊”，把唐巖的夢(mèng)想昭然若揭。

但在微博上，一位女網(wǎng)友吐槽：“被陌陌廣告吸引，下了個(gè)陌陌填寫完畢資料，等待發(fā)現(xiàn)新奇，結(jié)果等來一個(gè)奇葩的大叔以及眾多神經(jīng)病。注銷刪除。”

雖然坐擁1.6億用戶，但i黑馬認(rèn)為陌陌正經(jīng)歷最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折期，這個(gè)轉(zhuǎn)折的成功與否，直接關(guān)系到陌陌日后能否能長(zhǎng)成為移動(dòng)端類似騰訊那樣的社交帝國(guó)——唐巖的夢(mèng)想一步之遙，但也可能失之千里。

據(jù)陌陌市場(chǎng)部人士透露，當(dāng)下的一系列廣告只是陌陌的第一個(gè)市場(chǎng)計(jì)劃，先把陌陌的核心體現(xiàn)出來，往后再慢慢介紹更細(xì)致的東西。但就像曾經(jīng)高速發(fā)展的陌陌那樣，只有改造好產(chǎn)品，陌陌才能真正的進(jìn)化。

陌陌現(xiàn)在缺乏的并不是“社交入口”能力，而是“內(nèi)化社交”的能力。騰訊之所以能建立獨(dú)一無二的社交帝國(guó)，是因?yàn)樵谛枰?ldquo;社交入口”時(shí)毫不手軟，所有功能(搖一搖，漂流瓶，手機(jī)通訊錄導(dǎo)入)集體發(fā)力，運(yùn)營(yíng)資源(QQ好友，功能綁定)也全部?jī)A斜。而在積累用戶之后，騰訊又能迅速內(nèi)化這些社交關(guān)系，逐步推出朋友圈，公共賬號(hào)等功能，在內(nèi)部迅速建立一個(gè)良好的社交生態(tài)。

但是陌陌兩項(xiàng)功力，“社交入口”與“內(nèi)化社交”，只有“社交入口”是強(qiáng)項(xiàng)。

當(dāng)然，陌陌也意識(shí)到了這一點(diǎn)。i黑馬曾在這個(gè)系列廣告播出之前到陌陌總部參觀，那時(shí)他們就開始構(gòu)建自己嚴(yán)格的用戶星級(jí)評(píng)價(jià)系統(tǒng)(用模型去分辨用戶身份真實(shí)性和交往可靠度)，希望在虛擬中規(guī)范用戶的行為。但內(nèi)化社交并不是一條簡(jiǎn)單的道路，星級(jí)評(píng)價(jià)系統(tǒng)只是陌陌初步嘗試，怎么構(gòu)建一個(gè)如微信一樣良好的內(nèi)部社交生態(tài)，陌陌還有很長(zhǎng)的路要走。

逼急阿北？陌陌的敵人，只有自己

最近輿論導(dǎo)向是——陌陌在移動(dòng)端做興趣社交，開始斷豆瓣后路。而豆瓣在前幾日終于推出了自己的APP，全面進(jìn)軍移動(dòng)社區(qū)，常年“隱居”的豆瓣創(chuàng)始人阿北也出來寫了一篇文章《一個(gè)叫“豆瓣”的App》為自己的產(chǎn)品做推廣。

有一些火藥味，豆瓣似乎正宣誓著要奪回自己在移動(dòng)端的那些興趣社交人群。

但是陌陌似乎志不在此，i黑馬問陌陌是否在做如同豆瓣一樣的興趣社交時(shí)，陌陌產(chǎn)品總監(jiān)林志霖說：“我們并不做興趣社交，而只是滿足用戶的需求，社交需求”。

陌陌本質(zhì)上有著騰訊一樣構(gòu)筑“底層建筑”的野心，成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｊ褂玫纳缃还ぞ?。在唐巖的理想國(guó)中，陌陌將成為人們社交的另外一個(gè)維度，例如小區(qū)的媽媽們，如果想互相結(jié)識(shí)，討論附近的游樂場(chǎng)和給孩子買衣服的地方，不用再帶孩子去小區(qū)公園游玩的方式結(jié)識(shí)，打開陌陌即可。老太太們也不用擔(dān)心去城里孩子家住寂寞，打開陌陌發(fā)現(xiàn)附近有打麻將的局就可以去湊一桌，發(fā)現(xiàn)廣場(chǎng)舞群就可以求加入，快速融入當(dāng)?shù)厣睢?/p>

唐巖希望能在工作，學(xué)校等傳統(tǒng)社交之外，搭建一個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交方式和人脈擴(kuò)展。

內(nèi)圣才能外王，陌陌要成為下一個(gè)騰訊，唐巖現(xiàn)在不需要找對(duì)手，而是要戰(zhàn)勝自己的“原罪”。