紐約廣告創(chuàng)業(yè)公司AdNexus獲得6000萬美元融資

北京時間8月19日早間消息，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)面臨的數(shù)據(jù)造假指控并沒有影響投資者的熱情，紐約網(wǎng)絡(luò)廣告公司AppNexus剛剛以超過10億美元的估值完成了新一輪融資。

AppNexus在最新一輪融資中獲得6000萬美元的資金注入，投資者是一家來自波士頓的公募股權(quán)投資公司和資產(chǎn)管理集團，但AppNexus拒絕披露其身份。AppNexus表示，該公司在本輪融資中獲得了高達12億美元的估值，使之成為繼Gilt Groupe和MongoDB之后，為數(shù)不多的幾家估值超10億美元的紐約創(chuàng)業(yè)公司。

AppNexus之前的投資者包括Facebook早期投資者Andreessen Horowitz以及洛克菲勒家族旗下的風(fēng)險投資公司Venrock。

隨著智能手機和應(yīng)用吸引消費者在小屏幕上花費更多時間，網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售額也在持續(xù)飆升。但該市場已經(jīng)十分擁擠、十分復(fù)雜，各大品牌都需要以最快的速度定位自己的目標(biāo)受眾。另外，外界還擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。例如，在奔馳公司最近的一則廣告的觀看數(shù)據(jù)中，很多都來自“網(wǎng)絡(luò)機器人”，而非真正的人類網(wǎng)民。

AppNexus在希望購買廣告位的品牌和所謂的“廣告交易市場”之間，充當(dāng)了中間人的角色。它通過一系列算法幫助廣告主根據(jù)實時的用戶行為管理廣告的競標(biāo)計劃，其競爭對手包括谷歌、雅虎和AOL。

據(jù)美國市場研究公司IDC測算，這類自動化廣告中介吸引的的開支，有望從2013年的2.3億美元，增長到2018年的140億美元。AppNexus創(chuàng)立于2007年，其創(chuàng)始人布萊恩·奧凱利(Brian O'Kelly)曾是廣告交易市場Right Media CTO，后者在2007年被雅虎斥資8.5億美元收購。

AppNexus平臺2013年吸引的客戶開支超過10億美元，預(yù)計今年的數(shù)字還將翻番。

“該行業(yè)正在從單一設(shè)備(臺式機)轉(zhuǎn)向多種設(shè)備。”移動廣告創(chuàng)業(yè)公司AdBrian聯(lián)合創(chuàng)始人拉希德·曼索爾(Rashid Mansoor)說，“像AppNexus這種帶有桌面遺產(chǎn)的平臺，要么需要從頭開始應(yīng)對這項技術(shù)，要么就要通過收購或合作來解決該問題。”

今年6月，AppNexus收購了Alenty，后者可以測量消費者是否看到了某則廣告，以及具體觀看了多長時間。Facebook本周也推出了更好的追蹤工具，幫助廣告主更好地了解其用戶對廣告的反應(yīng)，包括是否首先在一款設(shè)備上查看某則廣告，之后又通過其他設(shè)備下單購買相應(yīng)的商品。(鼎宏)