拒絕標(biāo)簽化的唐巖和“懂人性”的陌陌

11月8日，中國(guó)記者節(jié)當(dāng)天，這一次，讓一幫IT記者無(wú)心過(guò)節(jié)的是他們的前同行——唐巖。

作為國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交應(yīng)用陌陌的創(chuàng)始人，原知名媒體人、網(wǎng)易前總編輯，唐巖選在這天遞交招股書的舉動(dòng)，讓業(yè)界大呼“也是醉了”。

更何況僅僅時(shí)隔一天，他還要在微博上澄清“我沒(méi)混過(guò)黑社會(huì)”。

拒絕標(biāo)簽化

作為從騰訊陰影下成長(zhǎng)起來(lái)的“后起之秀”，陌陌一路走來(lái)爭(zhēng)議并不少。畢竟，當(dāng)社交軟件剛剛流行開(kāi)來(lái)的時(shí)候，為了短時(shí)間內(nèi)獲得巨量用戶，包括微信在內(nèi)的這類應(yīng)用在發(fā)展初期都毫無(wú)例外多少帶著點(diǎn)“荷爾蒙”的色彩，而基于陌生人社交應(yīng)用的陌陌更是無(wú)法規(guī)避。

不可否認(rèn)，陌陌如今的活躍用戶中有著不小的一部分是來(lái)自以交友為目的荷爾蒙用戶。這些人在陌陌群里觀察中意的對(duì)象的資料和言行，參加聚會(huì)。有戀愛(ài)需求的人，荷爾蒙最為旺盛，他們?cè)谀澳叭豪锏幕钴S度可想而知。

盡管如此，唐巖對(duì)于陌陌被打上“約炮神器”這個(gè)標(biāo)簽還是相當(dāng)不滿。

為此，他還曾在知乎上義正言辭地辯駁：“有人總喜歡簡(jiǎn)單粗暴地把陌陌用戶整體定義到約炮人群，這是很偷懶的一種智力判斷。”

事實(shí)上，不僅僅是陌陌，唐巖自己本人也相當(dāng)拒絕標(biāo)簽。他的微博至今沒(méi)加V，但更新得很勤快，不聊工作聊八卦，語(yǔ)氣足夠辛辣。

“一會(huì)痞子CEO，一會(huì)文青創(chuàng)業(yè)者，瞎**打**標(biāo)簽啊。你們家才文青，全家都是!”在微博這樣一個(gè)社交平臺(tái)上，唐巖多少有點(diǎn)痞氣。

而結(jié)合當(dāng)年的“英雄事跡”，有報(bào)道為唐巖冠名“匪首”、“痞子”，并生動(dòng)敘述他過(guò)去打群架的故事，甚至有人在他根據(jù)地理位置組織群架的故事里，得出了日后他應(yīng)用LBS(定位服務(wù))開(kāi)發(fā)陌陌的雛形。

這讓唐巖昨天(11月9日)不得不在微博上感嘆：“我真的需要澄清一下，我沒(méi)混過(guò)黑社會(huì)，中學(xué)打過(guò)架跟黑社會(huì)是兩回事。我也沒(méi)喝醉酒和王力(陌陌的首席運(yùn)營(yíng)官，原牛博網(wǎng)作者)說(shuō)我最(想)做的其實(shí)還是古惑仔。”

但在社交應(yīng)用上，除了喜歡強(qiáng)調(diào)自己是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者里最會(huì)做飯，或者發(fā)張自己帶著墨鏡的照片感嘆下這個(gè)人太潮了，唐巖做得最多的應(yīng)該是擠對(duì)人。

“您是用美圖秀秀降維處理了嗎?臉顯得很二維。”這是唐巖在微博上對(duì)某位頗為熟悉的女性朋友新發(fā)型的評(píng)價(jià)。

對(duì)于今年夏天大熱的冰桶挑戰(zhàn)，唐巖表現(xiàn)得也相當(dāng)不給面子，“不要再點(diǎn)我的名了，我是既不會(huì)澆水也不會(huì)捐款的。因?yàn)槲艺娴募炔幌矚g作秀，也不喜歡做慈善。”

即使面對(duì)陌陌的投資人，唐巖的“毒舌”功力依然不減。

經(jīng)緯中國(guó)創(chuàng)始管理合伙人張穎此前因發(fā)表了一篇“泡沫就在那里——致經(jīng)緯系CEO們的公開(kāi)信”而備受關(guān)注。

“這封信是你親自寫的嗎?好長(zhǎng)哦，原來(lái)你懂這么多東西啊?好驚訝!另外我被你踢出郵件組了嗎?點(diǎn)解(為什么)我沒(méi)收到?”唐巖在微博上這樣調(diào)侃。

事實(shí)上，從社交應(yīng)用回歸日常生活，唐巖的“口無(wú)遮攔”并不會(huì)收斂多少。為此，每一次唐巖接受采訪，陌陌負(fù)責(zé)接待媒體的公關(guān)部員工都惴惴不安好一陣子。

作為唐巖在網(wǎng)易時(shí)的前上司，猿題庫(kù)創(chuàng)始人李勇曾這樣評(píng)價(jià)他：他熱愛(ài)社會(huì)生活，熱愛(ài)“升級(jí)”，物質(zhì)、地位、財(cái)富從不掩飾。有些人可能對(duì)此產(chǎn)生不適，但也正是這一點(diǎn)令他始終生機(jī)勃勃。

但隨著陌陌上市敲鐘的節(jié)奏臨近，那些曾經(jīng)質(zhì)疑、謾罵、非議的聲音在真金白銀的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)面前似乎變得微弱起來(lái)。

“懂人性”的產(chǎn)品

今年上半年，陌陌一改此前低調(diào)，當(dāng)北京大小公交站牌上都能看到那文藝風(fēng)的交友廣告時(shí)，陌陌沖刺上市的跡象已經(jīng)足夠明顯。

阿里巴巴那場(chǎng)頗為浩大的上市“盛典”結(jié)束之后，唐巖把更多的時(shí)間花在了美國(guó)。按照當(dāng)時(shí)投資圈的消息，唐巖正帶著陌陌團(tuán)隊(duì)在美國(guó)低調(diào)探路，通過(guò)揣摩在阿里巴巴上市之后美國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)于中概股的態(tài)度來(lái)決定是否在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)提出上市。

這一次，陌陌向美國(guó)證券市場(chǎng)委員會(huì)提交IPO申請(qǐng)擬最高融資3億美元，計(jì)劃在納斯達(dá)克交易所掛牌上市，股票交易代碼為MOMO。

從財(cái)務(wù)上看，2011年8月正式上線的陌陌現(xiàn)在仍然虧損，2012年、2013年、2014年上半年陌陌的凈虧損分別是380萬(wàn)美元、930萬(wàn)美元、830萬(wàn)美元。

不過(guò)，從2013年下半年開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)化嘗試后，陌陌“表情+會(huì)員+游戲”的商業(yè)模式已經(jīng)明晰。2013年下半年會(huì)員費(fèi)收入為280萬(wàn)美元，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)收入為9.2萬(wàn)美元;2014年上半年會(huì)員費(fèi)的收入為874萬(wàn)美元，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)收入為443.8萬(wàn)美元。

而這背后，陌陌如今已經(jīng)擁有超過(guò)1億的用戶。

其招股書顯示，截至2014年9月30日，陌陌總注冊(cè)用戶為1.803億，同比增長(zhǎng)了160.8%。其中，2014年9月，陌陌月活躍用戶6020萬(wàn)，同比增長(zhǎng)112.8%，平均日活躍用戶2550萬(wàn)，同比增長(zhǎng)140.6%。

相比其他社交應(yīng)用，陌陌的特點(diǎn)在于以興趣社交為導(dǎo)向的一系列探索上。

為此，陌陌先后推出了“陌陌群組”“附近活動(dòng)”“陌陌吧”“游戲中心”等軟門檻，讓更多的陌生人可以先根據(jù)興趣集聚在一起，然后在線下活動(dòng)的過(guò)程中建立連接，完成陌生人到熟人的轉(zhuǎn)換。

截至2014年9月30日，陌陌用戶已經(jīng)建立了基于不同地理位置和興趣的群組450萬(wàn)個(gè)，2014年9月，月活躍群組為200萬(wàn)個(gè)。其中，陌陌的用戶平均每天刷新“附近的人”列表1.67億次，日均用戶資料頁(yè)瀏覽量達(dá)4.5億次。

對(duì)于陌陌在上述數(shù)字上的成功，業(yè)界經(jīng)常被反復(fù)提及的一句話是——“唐巖懂人性”。事實(shí)上，這樣一個(gè)對(duì)于唐巖本人的判斷在其網(wǎng)易工作的8年時(shí)間里面并不陌生。

這個(gè)32歲時(shí)舍了網(wǎng)易總編輯的職位出來(lái)創(chuàng)業(yè)的男人，此前在網(wǎng)易新聞中心一待便是8年。至今網(wǎng)易的記者們提到唐巖還常感嘆他在網(wǎng)易做專題策劃時(shí)，常會(huì)指點(diǎn)編輯們，取標(biāo)題時(shí)，多個(gè)字少個(gè)字，流量就會(huì)產(chǎn)生大幅變化。

只不過(guò)，對(duì)于致力于陌生人的社交平臺(tái)陌陌而言，上市并不代表絕對(duì)的成功，面對(duì)文化、道德、安全等層面的掣肘，一切都還需要時(shí)間磨合。