如家投資的帳篷客：驢媽媽旗下 野奢度假受熱捧

近日，關(guān)于如家和去哪兒網(wǎng)分道揚(yáng)鑣的消息在旅游圈掀起不小的波瀾，，此舉動(dòng)無(wú)疑被外界看成去哪兒和攜程之間在酒店業(yè)務(wù)上競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)版。暫且不提這些，近日億歐網(wǎng)獲悉帳篷客酒店已獲得如家數(shù)千萬(wàn)元投資，借此筆者介紹下被如家看中的帳篷客酒店。

說(shuō)起帳篷客酒店，知道的人或許不多，但提起驢媽媽?zhuān)图矣鲬魰粤恕づ窨途频晔求H媽媽旗下的度假酒店品牌，成立于2011年3月，公司全稱(chēng)為上海帳篷客旅游發(fā)展有限公司，創(chuàng)始人洪清華。帳篷客酒店以帳篷特色風(fēng)情度假酒店為核心，結(jié)合特色美食餐飲、景區(qū)活動(dòng)、休閑度假項(xiàng)目組織、戶外運(yùn)動(dòng)配套、露營(yíng)基地服務(wù)、基地購(gòu)物平臺(tái)等各大旅游版塊。2011年6月帳篷客酒店獲得數(shù)千萬(wàn)元A輪投資;2014年7月帳篷客獲得華住酒店集團(tuán)數(shù)千萬(wàn)元B輪投資;近日億歐網(wǎng)消息，帳篷客酒店再次獲得如家數(shù)千萬(wàn)元投資。這也是如家、華住首次聯(lián)手投資的同一家公司。

帳篷客酒店創(chuàng)始人洪清華曾公開(kāi)表示“帳篷客酒店是輕資產(chǎn)投資運(yùn)營(yíng)，未來(lái)會(huì)發(fā)展為加盟和自建雙軌模式。與攜程花巨資買(mǎi)郵輪邏輯不一樣，景區(qū)會(huì)越來(lái)越稀缺，是增值產(chǎn)品，通過(guò)帳篷客反控景區(qū)。”億歐網(wǎng)觀察到像帳篷客酒店這種露營(yíng)式的度假方式在歐美國(guó)家已經(jīng)相當(dāng)成熟，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還過(guò)于空白。洪清華一方面看到國(guó)內(nèi)這塊市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，一方面致力于通過(guò)帳篷酒店提升景區(qū)的價(jià)值和吸引力。此前也曾介紹過(guò)對(duì)于洪清華目前最專(zhuān)注的事情，就是把用戶和資源連接起來(lái)，做一個(gè)大的O2O集團(tuán)。不難看出帳篷客酒店也是洪清華旅游O2O一站式運(yùn)營(yíng)集團(tuán)一步重要的棋子。

帳篷客酒店自成立以來(lái)便受到國(guó)內(nèi)游客的青睞，其中安吉帳篷客酒店開(kāi)業(yè)以來(lái)的預(yù)約人次已排到了2015年1月份。截止目前帳篷客酒店已經(jīng)收到上海滴水湖、浙江千島湖、普陀山、天目湖、太湖等等知名目的地的邀請(qǐng)。隨著連鎖式商務(wù)酒店的飽和競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸加大，個(gè)性化定制的野奢酒店逐漸成為休閑度假旅游住宿的一種趨勢(shì)，這也是華住、如家投資帳篷客酒店的原因。

據(jù)億歐網(wǎng)了解如家酒店集團(tuán)創(chuàng)立于2002年，總部設(shè)在上海，CEO孫堅(jiān)。如家酒店集團(tuán)于2006年10月在美國(guó)納斯達(dá)克上市，是中國(guó)酒店業(yè)第一家海外上市公司。億歐網(wǎng)了解到截至2014年第一季度末如家酒店集團(tuán)已在全國(guó)300座城市，擁有2300家連鎖酒店。目前如家2013年?duì)I業(yè)額達(dá)120億，員工規(guī)模在125000人左右。2014年，如家酒店以4.2億美元的品牌價(jià)值入選中國(guó)品牌100強(qiáng)。此外， 2009年如家與攜程網(wǎng)達(dá)成融資協(xié)議，以5000萬(wàn)美元的價(jià)格向攜程定向發(fā)行股票。交易后，攜程持有如家18.25%股份，成為如家第一大股東。

截至目前，如家酒店集團(tuán)旗下有四大品牌，分別是如家酒店、和頤酒店、莫泰酒店、云上四季酒店。其中如家酒店、莫泰酒店以及云上四季酒店為商旅型連鎖酒店品牌，如家酒店是旗下核心品牌。而和頤酒店是一家致力于滿足境內(nèi)外中高級(jí)商務(wù)及休閑旅游人士的需要的中高端商務(wù)酒店品牌。

對(duì)于如家投資帳篷客酒店，旅游O2O專(zhuān)家，執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人劉照慧的表示“這種類(lèi)型的投資主要從兩方來(lái)看。對(duì)于驢媽媽而言帳篷客的運(yùn)營(yíng)上是一個(gè)創(chuàng)新的模式，實(shí)際上他們自身也不缺少千萬(wàn)元人民幣的投資。帳篷客酒店選擇如家的投資更主要的是想獲得如家酒店運(yùn)營(yíng)管理以及營(yíng)銷(xiāo)方面的經(jīng)驗(yàn)和資源。再?gòu)娜缂曳矫婵紤]主要有兩點(diǎn)：第一、連鎖酒店模式近年來(lái)擴(kuò)展較快，發(fā)展也遇到一些瓶頸，市場(chǎng)上飽和度較高，運(yùn)營(yíng)困難不斷加大;第二，高端酒店的低價(jià)化也在慢慢擠壓其市場(chǎng)的一些上升空間。從另外一個(gè)角度考慮住宿對(duì)于休閑度假是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，關(guān)系到體驗(yàn)不僅僅是普通的住宿，同時(shí)這也是如家開(kāi)始切入休閑度假領(lǐng)域的一種方式?？偟膩?lái)說(shuō)，對(duì)于雙方都會(huì)有利。”

帳篷客酒店短時(shí)間內(nèi)頻獲融資，從側(cè)面也反映了商務(wù)酒店日趨飽和，野奢式的個(gè)性酒店度假方式日趨火熱。