大眾點(diǎn)評(píng)三四線近20城市團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)占有率第一

12月16日消息，近日，大眾點(diǎn)評(píng)對(duì)外透露，公司旗下業(yè)務(wù)——團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的三四線市場(chǎng)在平臺(tái)的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。在今年新開(kāi)拓的三四線城市中，已有近20城實(shí)現(xiàn)逆襲，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)貓F(tuán)購(gòu)市場(chǎng)占有率第一。與此同時(shí)，全國(guó)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)月交易額也在不斷攀升，據(jù)悉，大眾點(diǎn)評(píng)11月團(tuán)購(gòu)交易額的環(huán)比增幅是整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)整體環(huán)比增幅的3倍。

三四線團(tuán)購(gòu)不斷發(fā)力

據(jù)了解，2014年，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)增幅明顯。11月，全國(guó)團(tuán)購(gòu)交易額超過(guò)20億。而在2014年大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入的100多個(gè)城市中，均都在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

團(tuán)購(gòu)的率先發(fā)力與其業(yè)務(wù)特性密不可分。一方面，相比其他業(yè)務(wù)，大眾點(diǎn)評(píng)通過(guò)團(tuán)購(gòu)可以快速切入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，吸引用戶、服務(wù)商戶，為團(tuán)購(gòu)之外的推廣、外賣、預(yù)訂等營(yíng)銷工具落地打下基礎(chǔ);另一方面，隨著大眾點(diǎn)評(píng)覆蓋更多的垂直行業(yè)，團(tuán)購(gòu)不僅局限在餐飲、電影等行業(yè)，也可以不斷擴(kuò)展到結(jié)婚、親子、娛樂(lè)休閑等更多本地生活服務(wù)領(lǐng)域。

為此，大眾點(diǎn)評(píng)在全國(guó)范圍內(nèi)，多次發(fā)起大型團(tuán)購(gòu)促銷活動(dòng)，希望覆蓋更多用戶，例如，今年年中開(kāi)始的“霸王餐”促銷活動(dòng)，就取得用戶報(bào)名量增長(zhǎng)70倍的成績(jī)。

隨著團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)線的不斷發(fā)展，大眾點(diǎn)評(píng)整體價(jià)值也在進(jìn)一步凸顯。截止到2014年第三季度，大眾點(diǎn)評(píng)月活躍用戶數(shù)超過(guò)1.7億，點(diǎn)評(píng)數(shù)量超過(guò)4200萬(wàn)條，收錄商戶數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)家;在移動(dòng)端，2014年第三季度，大眾點(diǎn)評(píng)手機(jī)移動(dòng)端流量占比已超過(guò)80%，移動(dòng)端用戶數(shù)超過(guò)1.8億，而經(jīng)常被拿來(lái)對(duì)標(biāo)的美國(guó)同行Yelp，移動(dòng)端流量占比也僅60%。

各業(yè)務(wù)線多點(diǎn)開(kāi)花

除了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，大眾點(diǎn)評(píng)各業(yè)務(wù)線全面開(kāi)花。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2014年10月末，大眾點(diǎn)評(píng)現(xiàn)金流之一的推廣業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)90%，而另一現(xiàn)金流業(yè)務(wù)結(jié)婚的營(yíng)收增長(zhǎng)159%，用戶數(shù)增180%，預(yù)約增425%;同時(shí)，作為新成立的事業(yè)部，酒店旅游(含海外)和預(yù)約預(yù)訂增速迅猛，其中，酒店業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)360%，點(diǎn)評(píng)數(shù)量增長(zhǎng)570%，酒店預(yù)訂單量增長(zhǎng)280%，而大眾點(diǎn)評(píng)預(yù)約預(yù)訂給商戶帶來(lái)的訂單占商戶所有訂單的61%，最高占比則接近100%;此外，電影相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)300%，在線選座影院覆蓋全國(guó)1400家，覆蓋城市230個(gè);而大眾點(diǎn)評(píng)外賣訂單增700%，不斷成為大眾點(diǎn)評(píng)新的發(fā)力點(diǎn)。

2014年初，大眾點(diǎn)評(píng)明確了“上接流量、下接服務(wù)”的平臺(tái)化戰(zhàn)略，為了更好的將平臺(tái)化戰(zhàn)略落地，大眾點(diǎn)評(píng)隨后開(kāi)始大幅調(diào)整內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)與業(yè)務(wù)單元，由高度集中走向平臺(tái)化，成立推廣、交易、預(yù)訂、結(jié)婚、酒店旅游等獨(dú)立事業(yè)部深耕垂直行業(yè)，而推廣、預(yù)訂、團(tuán)購(gòu)等產(chǎn)品功能又橫跨多個(gè)事業(yè)部。

業(yè)內(nèi)人士分析，高速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)正體現(xiàn)了大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)化效應(yīng)的釋放。“上接流量”可以給商戶帶來(lái)更多流量 ，提供全方位服務(wù)，“下接服務(wù)”可以盡量滿足用戶的各種需求，盡可能覆蓋用戶的使用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)服務(wù)端和流量端的雙重提升。