國(guó)內(nèi)首例“微信自廣告”誕生 虎撲看球玩轉(zhuǎn)微信頭像昵稱(chēng)

你知道嗎?你的微信頭像和昵稱(chēng)可以當(dāng)做廣告位出售!

近日，微信營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域出現(xiàn)了一種新的廣告形態(tài)---微信頭像和昵稱(chēng)，這種投放形式就是在微信用戶(hù)將自己的頭像和昵稱(chēng)分別改為企業(yè)的logo或者宣傳語(yǔ)，借助用戶(hù)的微信好友和朋友圈達(dá)到精準(zhǔn)展現(xiàn)的效果。

12月11日，多位網(wǎng)友在微信群和朋友圈發(fā)現(xiàn)體育類(lèi)APP虎撲看球的廣告投放，自媒體人趙宏民、丁道師和劉敏華將微信頭像和昵稱(chēng)作為廣告位進(jìn)行售賣(mài)。比如趙宏民的微信頭像改為虎撲看球的logo，微信昵稱(chēng)改為“祝賀虎撲看球APP新版上線”，此次廣告投放引發(fā)網(wǎng)友對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的熱議。

品牌價(jià)值和朋友關(guān)系，孰是誰(shuí)非?

在談到為什么接受微信頭像昵稱(chēng)廣告位置投放，自媒體人趙宏民認(rèn)為，隨著微信用戶(hù)數(shù)量和粘性的不斷提高，微信已經(jīng)成為人們工作生活的一部分。微信營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為絕大多數(shù)企業(yè)認(rèn)可的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。常規(guī)的微信營(yíng)銷(xiāo)主要是微信賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、軟文投放、第三方技術(shù)開(kāi)發(fā)等。而微信營(yíng)銷(xiāo)的最大魅力就在于真實(shí)且有粘性的社交關(guān)系，頭像、昵稱(chēng)作為微信生態(tài)中最具曝光性的位置，自然具有高的品牌價(jià)值。而且虎撲看球提供NBA、CBA、歐冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲、中超等體育賽事直播、新聞、視頻和數(shù)據(jù)，用戶(hù)可以通過(guò)APP享受看球聊球的樂(lè)趣，這也正是我的許多微信好友的需求。

趙宏民還表示，本次他和虎撲看球的微信昵稱(chēng)頭像同時(shí)投放廣告，在國(guó)內(nèi)尚屬首例。

但是也有網(wǎng)友對(duì)微信頭像和昵稱(chēng)“廣告化”持反對(duì)態(tài)度，自媒體人魏武揮表示，對(duì)無(wú)孔不入、無(wú)處不在的營(yíng)銷(xiāo)行為厭惡至極，一旦這種廣告大行其道，他不敢想象“滿(mǎn)眼朋友圈是一個(gè)又一個(gè)商業(yè)LOGO”。同時(shí)，他也表示，微信頭像廣告本身很難成為一種商業(yè)模式，而且沒(méi)有辦法去檢測(cè)這種營(yíng)銷(xiāo)方式的真實(shí)轉(zhuǎn)化率，無(wú)法計(jì)算有多少人看到過(guò)這個(gè)頭像。更重要的是，一旦微信個(gè)人賬號(hào)的商業(yè)味太重，很可能被朋友屏蔽，這些因素，都是微信頭像廣告不可能長(zhǎng)久的原因。

廣告應(yīng)該理性適度

面對(duì)網(wǎng)上不同的聲音，筆者認(rèn)為，微信已成為日常生活的重要組成部分，微信頭像和昵稱(chēng)就相當(dāng)與手機(jī)名片和個(gè)人標(biāo)簽，人們會(huì)挑選好看的照片作為頭像，用真名作為昵稱(chēng)，也有一些用戶(hù)為了體現(xiàn)自己的個(gè)性，選擇自己喜好的圖片和個(gè)性化的昵稱(chēng)來(lái)代表自己的形象。

微信始終是私密的社網(wǎng)絡(luò)，微信官方和用戶(hù)都不希望微信中充斥著大量的廣告，所以微信頭像廣告是不可能廣泛存在的。

另外，微信頭像和昵稱(chēng)的廣告投放影響范圍是有限的，主要是微信好友。但是從宣傳效果比較強(qiáng)，用戶(hù)在刷朋友圈、聊天中，通過(guò)好友這種強(qiáng)關(guān)系，了解的虎撲看球APP新版上線這一消息，這種定向傳播效果可能會(huì)超過(guò)非定向的反饋效果。

無(wú)論怎樣，虎撲看球新版APP的這次廣告投放是微營(yíng)銷(xiāo)之路的一次大膽嘗試，是也是微信營(yíng)銷(xiāo)的新亮點(diǎn)，但是這種新創(chuàng)意到底會(huì)有什么未來(lái)還是要靠市場(chǎng)和時(shí)間去證明。但是引起圈內(nèi)關(guān)注和熱議，顯然此次廣告投放方案是達(dá)到了廣告應(yīng)有的效果了。