網(wǎng)上售藥政策利好待出 醫(yī)療APP投資高燒難退

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的資金正在布局醫(yī)療App市場(chǎng)。本月初，國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)(廣州)信息港在羊城啟動(dòng)，啟動(dòng)當(dāng)天，便引來(lái)創(chuàng)業(yè)板公司銀江股份正式入園。前者實(shí)行線上線下兩條發(fā)展路徑，以適應(yīng)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而后者則打算全面在華南開拓以A PP為主打的智慧醫(yī)療業(yè)務(wù)。 

銀江股份南下“奪食”

“我們將實(shí)行線上線下兩條發(fā)展”，國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)(廣州)信息港董事長(zhǎng)馬山紅如是說(shuō)。馬山紅所說(shuō)的線上，即開設(shè)居家養(yǎng)老網(wǎng)；而線下服務(wù)則旨在服務(wù)諸如銀江股份等9大類30種健康養(yǎng)老產(chǎn)品的供應(yīng)商、服務(wù)商。

銀江股份廣東事業(yè)部總經(jīng)理魏玉婷接受南都記者采訪時(shí)則稱，入駐信息港，就是計(jì)劃在華南發(fā)展智慧醫(yī)療業(yè)務(wù)。目前公司已經(jīng)有數(shù)個(gè)醫(yī)療A PP在華南開拓業(yè)務(wù)。

不過(guò)，銀江股份入嶺南，或?qū)⒚媾R多個(gè)移動(dòng)醫(yī)療公司的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)南都記者了解，不久前拿到C輪風(fēng)頭的廣州本土移動(dòng)醫(yī)療公司家庭醫(yī)生在線，目前也在加速布局這塊市場(chǎng)。據(jù)家庭醫(yī)生在線總裁鄭文藝透露，家庭醫(yī)生在線主要優(yōu)勢(shì)是在華南，目標(biāo)是中國(guó)最大的O 2O健康垂直品牌，并于2018年前上市。而鄭文藝口中的O 2O，即主要指其近期將推出的醫(yī)生病友圈A P P，通過(guò)該A PP，醫(yī)生可以將病人發(fā)展成為自己的粉絲，同時(shí)允許醫(yī)生提取數(shù)據(jù)以指導(dǎo)科研。該項(xiàng)目前期將在廣東先行試點(diǎn)。

競(jìng)爭(zhēng)或日趨激烈

各路“豪杰”布局熱潮下，整個(gè)在線醫(yī)療行業(yè)也在穩(wěn)健發(fā)展。不過(guò)，穩(wěn)健發(fā)展之下，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。根據(jù)E nfodesk易觀智庫(kù)《中國(guó)在線醫(yī)療市場(chǎng)專題研究報(bào)告2014》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)在線醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到66 .1億元，較20 12年增長(zhǎng)22.6%，預(yù)計(jì)2014年增至83.8億元，同年增長(zhǎng)26.8%。

中國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶雷達(dá)2014年10月監(jiān)測(cè)的在線醫(yī)療網(wǎng)站的用戶覆蓋人數(shù)顯示，快速問(wèn)醫(yī)生、尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng)和39健康網(wǎng)分別以1539.8萬(wàn)、1228.9萬(wàn)和1143.4萬(wàn)名列前三；其中，快速問(wèn)醫(yī)生移動(dòng)A PP的同期用戶覆蓋量達(dá)到14.7萬(wàn)人，好大夫在線移動(dòng)A PP為10 .9萬(wàn)人，丁香園旗下的用藥助手A PP和丁香醫(yī)生A PP均達(dá)到17.7萬(wàn)和15萬(wàn)人。另外，掛號(hào)網(wǎng)旗下的微醫(yī)A PP、39健康網(wǎng)旗下的就醫(yī)助手A PP和尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng)旗下的問(wèn)醫(yī)生A PP成為發(fā)展較快、轉(zhuǎn)型移動(dòng)醫(yī)療的突出案例。

除了排位戰(zhàn)，業(yè)務(wù)的同質(zhì)化問(wèn)題也在日漸凸顯。不少移動(dòng)醫(yī)療A PP產(chǎn)品在產(chǎn)品、服務(wù)商業(yè)模式上的差異化，以及用戶體驗(yàn)還有提升空間。

以商業(yè)模式為例，目前，在線醫(yī)療主要的商業(yè)模式包括兩大方面：個(gè)人用戶和企業(yè)用戶付費(fèi)。但面向個(gè)人用戶的商業(yè)模式，由于用戶付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成，盈利效果普遍不明顯。企業(yè)端被視為該行業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ牡纳虡I(yè)模式，不過(guò)這塊業(yè)務(wù)真正做得好的移動(dòng)醫(yī)療公司還不多。