2015年什么最賺錢(qián)？答案還是移動(dòng)

本周，世界上最土豪的公司都發(fā)布了他們的季度財(cái)報(bào)，你或許會(huì)從中發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，那就是移動(dòng)為王，換句話說(shuō)，得移動(dòng)者得天下。

蘋(píng)果和Facebook獲得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而他們之所以能夠有如此優(yōu)異的表現(xiàn)，完全得益于采取了成功的移動(dòng)策略。而那些業(yè)績(jī)下降，讓投資人失望，并且失去了昔日榮耀的公司，無(wú)一不是在移動(dòng)戰(zhàn)略上失策，這些公司包括谷歌，阿里巴巴，還有微軟。實(shí)際上，機(jī)遇的大門(mén)永遠(yuǎn)為下一個(gè)偉大商業(yè)創(chuàng)意敞開(kāi)，當(dāng)然可以肯定的是，今后的偉大創(chuàng)意絕不會(huì)再和桌面系統(tǒng)有關(guān)了。

的確，每家大公司都有大大小小的“零部件”，他們需要在成功和失敗上加加減減，但有時(shí)，應(yīng)用一下奧卡姆剃刀定律反而更有啟發(fā)性。

蘋(píng)果和Facebook處于優(yōu)勢(shì)

拿蘋(píng)果舉例，可以說(shuō)，iPhone是他們發(fā)明出的一款全新的移動(dòng)手機(jī)，在這個(gè)由他們創(chuàng)建的產(chǎn)品類(lèi)型下面，蘋(píng)果當(dāng)然一枝獨(dú)秀，遙遙領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。蘋(píng)果開(kāi)發(fā)的這個(gè)硬件，讓人們愛(ài)不釋手，更影響著人們的日常生活。上周二，蘋(píng)果作為上市公司發(fā)布了季度財(cái)報(bào)，這份財(cái)報(bào)也是蘋(píng)果公司歷史上盈利最出色的一份財(cái)報(bào)。

如果說(shuō)蘋(píng)果發(fā)明了現(xiàn)代社會(huì)的移動(dòng)手機(jī)，那么Facebook則利用移動(dòng)手機(jī)，在上面發(fā)明出了一件“人們最喜歡干的事兒”。也是在上周二，F(xiàn)acebook也發(fā)布了財(cái)報(bào)，其中顯示公司收入達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的38.5億美元，而僅移動(dòng)廣告收入一項(xiàng)就超過(guò)了20億美元。根據(jù)App分析公司App Annie發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2014年下載量最多的四款移動(dòng)App都屬于Facebook。

在排行圖表中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這四款A(yù)pp分別是Facebook MeSSEnger，Instagram，WhatsApp，還有Facebook原生App。顯然，F(xiàn)acebook已經(jīng)知道如何利用這四款應(yīng)用為它自己賺錢(qián)了。為了了解如何從廣告上賺錢(qián)，F(xiàn)acebook下了很大功夫也投入了大量成本，而現(xiàn)在，似乎成效已經(jīng)初見(jiàn)端倪，接下來(lái)，他們應(yīng)該會(huì)把這種經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到旗下其他App應(yīng)用身上了。

谷歌的搜索

在上周所有發(fā)布財(cái)報(bào)的上市公司里面，谷歌和移動(dòng)之間的關(guān)系似乎最為矛盾。谷歌旗下的安卓移動(dòng)操作系統(tǒng)統(tǒng)治著世界上最多的智能手機(jī)，但安卓系統(tǒng)安裝卻不是他們最重要的收入來(lái)源。

谷歌還是通過(guò)依靠用戶(hù)點(diǎn)擊廣告來(lái)賺錢(qián)。在上個(gè)季度，用戶(hù)廣告點(diǎn)擊量上漲了14%，但是對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，這些廣告的成本在不斷下降。

谷歌一直希望能在移動(dòng)廣告上有所突破，并希望可以超過(guò)他們的桌面廣告收入，但實(shí)際上收效甚微。另外，谷歌需要面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)就是，他們的廣告價(jià)值在不斷下降，其中最重要的一個(gè)原因就是移動(dòng)設(shè)備的興起，而且這種移動(dòng)趨勢(shì)還會(huì)保持很長(zhǎng)一段時(shí)間。谷歌現(xiàn)在最關(guān)注的，莫過(guò)于在未來(lái)幾年能夠迅速轉(zhuǎn)移到移動(dòng)領(lǐng)域里去，但現(xiàn)在，似乎他們還沒(méi)有搞清楚如何從移動(dòng)手機(jī)上賺錢(qián)。

巨頭也會(huì)失足

雖然人們經(jīng)常拿阿里巴巴和亞馬遜做對(duì)比，但其實(shí)最應(yīng)該和阿里巴巴做比較的，應(yīng)該是谷歌。亞馬遜上銷(xiāo)售的商品都是他們自己的庫(kù)存，但阿里巴巴并不是這樣。事實(shí)上，阿里巴巴的盈利方法，是從那些支付廣告的商戶(hù)身上賺錢(qián)。當(dāng)消費(fèi)者在淘寶平臺(tái)上搜索商品時(shí)，那些支付了廣告費(fèi)的商戶(hù)，他們的商品會(huì)優(yōu)先顯示在產(chǎn)品搜索結(jié)果頁(yè)面上。

去年，阿里巴巴完成了史上最大規(guī)模的IPO，但是當(dāng)其業(yè)績(jī)沒(méi)有達(dá)到股東預(yù)期時(shí)，股票市場(chǎng)就不會(huì)買(mǎi)他的帳，上周四，阿里巴巴的股價(jià)大跌。雖然說(shuō)使用阿里巴巴服務(wù)的移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量很多，但其實(shí)和谷歌一樣，阿里巴巴在移動(dòng)設(shè)備上賺到的廣告收入遠(yuǎn)沒(méi)有桌面系統(tǒng)多。

至于亞馬遜，他們?cè)谝苿?dòng)領(lǐng)域類(lèi)算是個(gè)異類(lèi)。實(shí)際上，亞馬遜不管是賣(mài)硬件、還是賣(mài)軟件都沒(méi)有賺到太多錢(qián)，而他們自主開(kāi)發(fā)的智能手機(jī)也遭遇了滑鐵盧。但是，亞馬遜原生移動(dòng)App上的一鍵購(gòu)物，Prime會(huì)員的即時(shí)視頻，以及電子書(shū)業(yè)務(wù)卻顯示出亞馬遜在利用移動(dòng)渠道方面其實(shí)表現(xiàn)的還不錯(cuò)。

再來(lái)看看另一個(gè)巨頭微軟，我們知道這個(gè)巨頭一直在低迷前行，但是在過(guò)去的三個(gè)月里，他們似乎在移動(dòng)策略上收效頗豐。首先，Surface平板電腦的銷(xiāo)售額突破了10億美元;其次，被微軟收購(gòu)的諾基亞也創(chuàng)紀(jì)錄地出貨了1050萬(wàn)部Lumia智能手機(jī)。但是Windows Phone在全球移動(dòng)市場(chǎng)份額依舊表現(xiàn)不佳。雖說(shuō)微軟264億的收入聽(tīng)上去還不錯(cuò)，但和蘋(píng)果一比就小巫見(jiàn)大巫了。

未來(lái)的大門(mén)敞開(kāi)著

如果世界上最牛掰，最土豪的公司都不知道如何利用移動(dòng)賺錢(qián)，那誰(shuí)又能做到呢?好吧，或許有人可以。我們也樂(lè)觀的發(fā)現(xiàn)，隨著移動(dòng)設(shè)備逐漸成為主流計(jì)算平臺(tái)，越來(lái)越多的科技公司開(kāi)始進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域。

畢竟，全球經(jīng)濟(jì)正處在向移動(dòng)轉(zhuǎn)型的初級(jí)階段，從第一部iPhone發(fā)布到現(xiàn)在還不到十年，其實(shí)對(duì)所有這些公司來(lái)說(shuō)，大家的起點(diǎn)都差不多，移動(dòng)手機(jī)早就不再是用來(lái)打電話，發(fā)短信和電子郵件的設(shè)備了，而只有能夠真正做到突破的公司，才有可能成為武林霸主，一統(tǒng)江湖。

事實(shí)上，第一批優(yōu)秀的“以移動(dòng)為中心”的科技公司已經(jīng)開(kāi)始崛起了。就從目前對(duì)所有科技公司的估值來(lái)看，Uber或許是這批科技公司中最為出色的一個(gè)。畢竟，如果離開(kāi)了移動(dòng)渠道，Uber的業(yè)務(wù)可以說(shuō)就毫無(wú)意義了。但是現(xiàn)在的Uber手握著數(shù)十億美元的投資，而他們是否能真正證明自己的價(jià)值，我們還需拭目以待。

無(wú)論如何，如果你能從移動(dòng)方面考慮，并找到賺錢(qián)的訣竅，那么美好的未來(lái)大門(mén)將為你敞開(kāi)。所謂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，誰(shuí)都有可能成為下一個(gè)巨頭，或許，未來(lái)就掌握在你口袋里那個(gè)小小的移動(dòng)手機(jī)里面。

（via wired，譯|快鯉魚(yú)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）